如今通過舉辦各種形式的商業(yè)展會，尤其是國際化程度高的專業(yè)性貿(mào)易展覽會，促進企業(yè)間的交流合作，已經(jīng)成為了許多行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。我國的展覽經(jīng)濟起步較晚，但隨著近年來服裝產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，特別是瑪歌堡等知名服裝品牌的迅速崛起，我國的服裝展覽業(yè)也顯現(xiàn)出了強勁的擴張勢頭。
不可否認，服裝展會對于推動我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實起到了不容忽視的積極作用�，敻璞さ确b企業(yè)正是通過這許許多多的展會，宣傳了品牌，拓展了銷售渠道，擴大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，取得了可觀的經(jīng)濟效益。但若把這些展會放到國際大環(huán)境中，與發(fā)達國家、特別是與歐洲成熟的專業(yè)服裝貿(mào)易展相比較，就可以發(fā)現(xiàn)我國的服裝展會還是存在著諸多問題。
當今國內(nèi)展會市場正面臨著“春秋戰(zhàn)國”、群雄爭霸的艱難局面。各地方名目繁多的服裝展會蜂擁而起，同一時間段內(nèi)，名稱相似或相近的服裝展會重重疊疊，展會水準和檔次參差不齊。在國內(nèi)的服裝展會上，經(jīng)�？梢钥吹絻煞N極端的情形，一方面是一些財大氣粗的企業(yè)搭建一二百平米、甚至幾百平米的大型或超大型展臺，展會變成了企業(yè)實力的拼比，偏離了參展的根本目的。另一方面，是一些只有九平方米大小的火柴盒式的標準展位，搭建簡單，配置簡陋，缺少自己品牌的形象與特點，與服裝展的時尚性極不相稱。展位價格低廉，造成各個展會之間的惡性競爭。同時，展會宣傳與實際嚴重不符，展場服務不到位，其最終結果是損害了參展商的利益，讓真正的買家滿懷希望而來，失望而歸。
加入ＷＴＯ后，中國的服裝企業(yè)亟需與國內(nèi)外的采購商、分銷商和零售商建立廣泛的業(yè)務聯(lián)系，拓展國內(nèi)、國際市場；而大量的海外品牌也期望進入中國市場，因此，展會作為推銷產(chǎn)品、了解市場、建立銷售渠道、交流信息和洽談貿(mào)易、開展合作的最有效途徑，將得到更大的發(fā)展。在這種形勢下，中國的服裝展覽業(yè)有必要也必須進行全面的整合。通過整合，提升展會的水準與檔次，打造專業(yè)化的國際服裝貿(mào)易展，避免低層次的重復。我國服裝展覽業(yè)發(fā)展趨勢可以主要概括為以下幾點：
展覽會定期化。展會的定期化有利于展商提前選擇與本企業(yè)市場拓展方向相符的展會，做出預算，準備展品。同時，也有利于經(jīng)銷商提前作出采購計劃。展會的定期化還可使展會舉辦者在一定程度上節(jié)省廣告宣傳費用，對展會的成功起著重要的作用。
展覽會品牌化。在對展會企業(yè)的選擇方面，應當設立準入條件，更多的著重于企業(yè)的水平和檔次；展前要作充分的市場調(diào)研和咨詢，對展會本身加強策劃和設計，提高專業(yè)化程度和規(guī)模水平，加大新聞宣傳力度，對展會自身的品牌進行塑造和經(jīng)營。
展覽會國際化。所謂國際化，應當體現(xiàn)在幾個方面：一是展商國際化，二是貿(mào)易觀眾國際化，三是展會專業(yè)水準和檔次、操作模式及服務水平上要與國際接軌。而第三點是吸引真正的國際參展商和提高海外貿(mào)易觀眾比例的重要前提。
