如今通過舉辦各種形式的商業(yè)展會,尤其是國際化程度高的專業(yè)性貿(mào)易展覽會,促進企業(yè)間的交流合作,已經(jīng)成為了許多行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。我國的展覽經(jīng)濟起步較晚,但隨著近年來服裝產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展,特別是瑪歌堡等知名服裝品牌的迅速崛起,我國的服裝展覽業(yè)也顯現(xiàn)出了強勁的擴張勢頭。
不可否認,服裝展會對于推動我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實起到了不容忽視的積極作用,敻璞さ确b企業(yè)正是通過這許許多多的展會,宣傳了品牌,拓展了銷售渠道,擴大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,取得了可觀的經(jīng)濟效益。但若把這些展會放到國際大環(huán)境中,與發(fā)達國家、特別是與歐洲成熟的專業(yè)服裝貿(mào)易展相比較,就可以發(fā)現(xiàn)我國的服裝展會還是存在著諸多問題。
當今國內(nèi)展會市場正面臨著“春秋戰(zhàn)國”、群雄爭霸的艱難局面。各地方名目繁多的服裝展會蜂擁而起,同一時間段內(nèi),名稱相似或相近的服裝展會重重疊疊,展會水準和檔次參差不齊。在國內(nèi)的服裝展會上,經(jīng)?梢钥吹絻煞N極端的情形,一方面是一些財大氣粗的企業(yè)搭建一二百平米、甚至幾百平米的大型或超大型展臺,展會變成了企業(yè)實力的拼比,偏離了參展的根本目的。另一方面,是一些只有九平方米大小的火柴盒式的標準展位,搭建簡單,配置簡陋,缺少自己品牌的形象與特點,與服裝展的時尚性極不相稱。展位價格低廉,造成各個展會之間的惡性競爭。同時,展會宣傳與實際嚴重不符,展場服務不到位,其最終結果是損害了參展商的利益,讓真正的買家滿懷希望而來,失望而歸。
加入WTO后,中國的服裝企業(yè)亟需與國內(nèi)外的采購商、分銷商和零售商建立廣泛的業(yè)務聯(lián)系,拓展國內(nèi)、國際市場;而大量的海外品牌也期望進入中國市場,因此,展會作為推銷產(chǎn)品、了解市場、建立銷售渠道、交流信息和洽談貿(mào)易、開展合作的最有效途徑,將得到更大的發(fā)展。在這種形勢下,中國的服裝展覽業(yè)有必要也必須進行全面的整合。通過整合,提升展會的水準與檔次,打造專業(yè)化的國際服裝貿(mào)易展,避免低層次的重復。我國服裝展覽業(yè)發(fā)展趨勢可以主要概括為以下幾點:
展覽會定期化。展會的定期化有利于展商提前選擇與本企業(yè)市場拓展方向相符的展會,做出預算,準備展品。同時,也有利于經(jīng)銷商提前作出采購計劃。展會的定期化還可使展會舉辦者在一定程度上節(jié)省廣告宣傳費用,對展會的成功起著重要的作用。
展覽會品牌化。在對展會企業(yè)的選擇方面,應當設立準入條件,更多的著重于企業(yè)的水平和檔次;展前要作充分的市場調(diào)研和咨詢,對展會本身加強策劃和設計,提高專業(yè)化程度和規(guī)模水平,加大新聞宣傳力度,對展會自身的品牌進行塑造和經(jīng)營。
展覽會國際化。所謂國際化,應當體現(xiàn)在幾個方面:一是展商國際化,二是貿(mào)易觀眾國際化,三是展會專業(yè)水準和檔次、操作模式及服務水平上要與國際接軌。而第三點是吸引真正的國際參展商和提高海外貿(mào)易觀眾比例的重要前提。