昨晚的開幕式估計大部分中國人都看了，場面一如既往地秉承了老謀子華麗、壯闊的風(fēng)格，總體來說是不錯的。最具懸念的的點(diǎn)火儀式，在曾經(jīng)的體操王子、今天的超級富豪－李寧手中揭開了謎底。點(diǎn)火儀式技術(shù)含量并不是很高，無非是采用了老謀子電影里常用的吊鋼絲的方式，技術(shù)指導(dǎo)也是大家熟悉的香港人程小東。但這個看似簡單的點(diǎn)火方式，對45歲的李寧來說，卻是一件不簡單的事情。試想一下，一個退役20年、滿身是傷、忙于公務(wù)的公司老板，要在這么高的地方完成這個集壓力、危險于一體的任務(wù)，真的不容易。
從開幕式的表現(xiàn)來看，李寧不愧是條漢子，憑借當(dāng)年的體操功底，很好地完成了任務(wù)，從協(xié)調(diào)的空中姿態(tài)中，我們可以依稀看到當(dāng)年體操王子的影子。
換個角度，李寧點(diǎn)火，得益最多的是“李寧”這個品牌。
退役以后，李寧在李經(jīng)緯的協(xié)助下，成功轉(zhuǎn)型為一個商人，“李寧”的牌子也逐步成長為國內(nèi)外知名的運(yùn)動品牌。北京奧運(yùn)會本來是中國老大“李寧”再上一層樓的機(jī)會，但無奈在商業(yè)味越來越濃的奧運(yùn)會當(dāng)中，要成為TOP贊助商還是要靠綜合實力來說話的，李寧敗給阿迪達(dá)斯也是順理成章的事。然而，昨天，李寧“飛天”點(diǎn)火，點(diǎn)燃的不僅僅是奧運(yùn)圣火，而是“李寧”品牌的騰飛之火！作為品牌的創(chuàng)辦人，李寧無形中就是品牌至高無上的代言人，我估計這也是“李寧”品牌一直沒有選擇名人而是用普通人作廣告代言人的的重要原因�，F(xiàn)在李寧得到了點(diǎn)火的機(jī)會，品牌的曝光率將以核爆炸的形勢席卷全球，這是任何硬廣告都達(dá)不到的效果，而且，李寧付出的僅僅是自己訓(xùn)練過程中的汗水和努力，費(fèi)用幾乎為零！再看看對手阿迪達(dá)斯，付出的是難以計算的真金白銀！“李寧”用這種““四兩撥千斤”的方式，狠狠地抄了阿迪達(dá)斯的后路。
昨晚剛看完開幕式，我就打開李寧公司的網(wǎng)站，李寧點(diǎn)燃圣火的新聞及圖片，已經(jīng)在首頁出現(xiàn)，速度之快，讓人不得不佩服。另外，在一些門戶網(wǎng)站，關(guān)于李寧本人的專題在凌晨時分也漸漸出現(xiàn)。由此看來，當(dāng)確定李寧成為點(diǎn)燃奧運(yùn)會主火炬的火炬手之后，圍繞“點(diǎn)火”的策劃已經(jīng)開始，一次聲勢浩大的事件營銷活動已經(jīng)拉開了帷幕。李寧的這把火，大大提升了“李寧”品牌在世人心中的地位；李寧的這把火，直叫阿迪達(dá)斯上火！
不過不要緊，上火？請喝王老吉！純粹的中國制造。
后記：不過，從長遠(yuǎn)來看，“李寧”品牌要逐步淡化與李寧本身的聯(lián)系，一定要不斷注入新的活力，否則，在李寧年華老去之后，將面臨著嚴(yán)重的品牌老化危機(jī)，這一點(diǎn)是必須注意的。
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