卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動化地進(jìn)行展示。而以跑跑卡丁車充滿童趣的游戲人物為載體的品牌傳播,在拉近卡丁品牌與目標(biāo)消費者之間的距離的同時,還可以有效規(guī)避采用明星代言所產(chǎn)生的由于明星受眾,形象和知名度的變化對品牌推廣的制約 【中國童裝網(wǎng)】“卡丁”童鞋與跑跑卡丁車的合作，在2007年開創(chuàng)了童鞋行業(yè)營銷先河，使卡丁在差異化營銷戰(zhàn)略的實踐道路上邁出了成功堅實的一步。超越、競速、挑戰(zhàn)是跑跑卡丁車成為中國第一的休閑網(wǎng)游的魅力所在，與卡丁品牌立志高遠(yuǎn)、銳意進(jìn)取的品牌內(nèi)涵不謀而合，為雙方的合作搭建了良好的溝通平臺。跑跑卡丁車在中國擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)、成熟的品牌運營團(tuán)隊和豐富的營銷資源。因此，作為跑跑卡丁車國內(nèi)首家被授權(quán)商，雙方將在品牌運營、市場信息和營銷資源上實現(xiàn)共享，通過充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車之間的內(nèi)在一致性，將消費者對跑跑卡丁車的關(guān)注轉(zhuǎn)移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動化地進(jìn)行展示。而以跑跑卡丁車充滿童趣的游戲人物為載體的品牌傳播，在拉近卡丁品牌與目標(biāo)消費者之間的距離的同時，還可以有效規(guī)避采用“明星代言”所產(chǎn)生的由于明星受眾，形象和知名度的變化對品牌推廣的制約。跑跑卡丁車在中國龐大的注冊人數(shù)、廣泛的年齡覆蓋范圍和年輕化的用戶趨勢將進(jìn)一步提升卡丁品牌的傳播度和知名度。
三年的發(fā)展，卡丁品牌運營團(tuán)隊積累了豐富的品牌運作經(jīng)驗，在簽約跑跑卡丁車后，卡丁隨即將跑跑卡丁車的主題元素應(yīng)用于部分的品牌推廣策略中。在產(chǎn)品應(yīng)用上，卡丁首次把跑跑卡丁車文化融合入卡丁產(chǎn)品的設(shè)計中，特別是將跑跑卡丁車豐富的色彩風(fēng)格和天真的童趣廣泛應(yīng)用于3—12歲的童鞋產(chǎn)品中；在終端推廣上，卡丁將在本季推出一系列以跑跑卡丁車為主題元素的平面形象推廣；在網(wǎng)絡(luò)推廣中，卡丁的產(chǎn)品將融入跑跑卡丁車的游戲過程中，通過產(chǎn)品植入的形式，讓游戲玩家在體驗游戲的過程中，充分接觸卡丁產(chǎn)品。同時，為進(jìn)一步普及跑跑卡丁車的知識，52集跑跑卡丁車動畫片將在央視進(jìn)行投放，依托央視品牌聚集力和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，卡丁將同跑跑卡丁車卡通車一同走入千家萬戶。 |
