【中國童裝網(wǎng)】 時(shí)尚全民化運(yùn)動(dòng)終于更深入了一步――今天，時(shí)尚的福音傳遍了孩子們天真無邪的世界。人人都想占據(jù)這一新興市場，因此從Mulberry到Marc Jacobs，設(shè)計(jì)師們紛紛將時(shí)裝尺寸縮小――當(dāng)然，價(jià)碼牌上的數(shù)字卻并沒有隨之一同變小。高級(jí)兒童時(shí)裝業(yè)如今市值已經(jīng)超過66億美元，并還在繼續(xù)快速增長――疲軟的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境簡直與它完全扯不上關(guān)系。
童裝市場迎來了大爆發(fā)，幾乎每周都有新的品牌推出童裝線。僅僅在上個(gè)月內(nèi)，Stella McCartney為Gap Kids設(shè)計(jì)了一個(gè)童裝系列，F(xiàn)rench Connection的嬰兒服裝上市，網(wǎng)上商店Asos也開辟了自己的童裝專區(qū)。本年度讓孩子走上伸展臺(tái)的設(shè)計(jì)師還有Jean PaulGaultier；此外，Burberry在過去的一年半當(dāng)中迅速開出7家童裝專賣店，每一家都安裝了橡木地板，以漆器家具和暗色金屬試衣間裝飾――曾幾何時(shí)，這種郁郁寡歡的調(diào)子開始跟兒童聯(lián)系在一起了？
方興未艾的童裝市場
“除了Chanel之外，他們多多少少對(duì)此有所覬覦。”網(wǎng)上童裝商店Little Fashion Gallery的創(chuàng)立者M(jìn)arieSoudré-Richard說。這家商店在童裝界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter，其掌管者Soudré-Richard本季沒進(jìn)Burberry的貨，還以“太閃”為由拒絕了JeanPaul Gaultier，而Ralph Lauren的設(shè)計(jì)則顯得“不夠時(shí)髦”，跟她商店的形象不搭調(diào)。Marc Jacobs有一條絲質(zhì)冬季禮服在她店里差不多賣斷貨。
“我給孩子買起衣服來不計(jì)血本。”英國版《Elle》主編Lorraine Candy說。作為三個(gè)孩子的母親，她每周最少要為他們買兩件新衣服，相當(dāng)于她大部分同事為自己添置新衣頻率的兩倍。“我最大的孩子七歲，最小的三歲。五年前我還沒什么可選的，現(xiàn)在每次去商店，我都能找到新東西。所有東西都那么新奇可愛。你會(huì)想：‘看哪，那是一件Stella McCartney――這么��！每件衣服都像玩具似的。”
不少人都患上了輕微的“買童裝強(qiáng)迫癥”。除了季節(jié)因素之外，對(duì)新奇的追求在無休無止地推動(dòng)著他們。此外，孩子的成長速度也是促成這種強(qiáng)迫癥的原因之一――還沒等新鮮勁過去，新衣服就穿不下了。如此一來，購物就成了家長們的職責(zé)，昂貴的東西也就變得越來越多。在這種背景之下，法國童裝品牌Bonpoint計(jì)劃推出一個(gè)兒童美容產(chǎn)品線，也就不怎么難以理解了。事實(shí)上，該品牌已經(jīng)把一瓶兒童用香水推向了市場。
有人也許將這類現(xiàn)象理解為金字塔頂端的個(gè)別行為。不過比起嬰兒香水來，Asos網(wǎng)站上那條售價(jià)12英鎊的塑膠阿富汗長褲又能好到哪里去呢？羊絨童裝過去往往是奢侈品品牌虛張聲勢的產(chǎn)品，如今則能在Benetton和H&M里輕易找到它們。童裝的身價(jià)已經(jīng)在全行業(yè)的各個(gè)層次暴漲了。有意思的是，隨著童裝市場的擴(kuò)大，價(jià)格低廉的選擇卻減少了。在一些父母們通常為自己選購衣物的商店里――例如Benetton、Gap、Zara等，按照所用面料計(jì)算，如今童裝部的平均價(jià)格甚至高過成人部。
成人世界入侵
時(shí)裝廣告硬照上的模特看起來往往一臉厭煩樣。他們眼中流露著不悅，嘴角陰沉地呈現(xiàn)微微向下的弧度――在行話當(dāng)中，這種面部表情被稱作“感染力”，如果你是電視選秀節(jié)目《全美超模大賽》的忠實(shí)觀眾，你對(duì)這個(gè)字眼就應(yīng)當(dāng)十分熟悉了。
不過，看見這種所謂的“感染力”出現(xiàn)在Gap Kids的童裝海報(bào)上，你會(huì)不會(huì)覺得有點(diǎn)不合適？一個(gè)小女孩腳蹬雪地靴，身著品位超凡的煙粉色蓬蓬裙，面露難色地凝望遠(yuǎn)方。她的右手向上抬起，像是要跟老師報(bào)告什么特殊情況。在她身邊，另一個(gè)學(xué)步不久的小男孩披著件1980年代朋克風(fēng)格的軍裝外套，驚惶地環(huán)顧四周――也許他正在思量：“究竟哪種瘋子會(huì)花上100多美元，給一個(gè)兩歲的孩子買件帶肩章的外套？”
那些令大人們興奮抓狂的時(shí)裝元素，例如灰色羊絨、80年代復(fù)古風(fēng)，抑或是純有機(jī)棉T恤，對(duì)孩子們事實(shí)上不起任何作用。他們過去不曾關(guān)心，未來也絕不會(huì)關(guān)心這類問題。他們的著裝要求其實(shí)再簡單不過：男孩們想要蜘蛛人制服，女孩們想要色彩繽紛的禮服裙。不過，這些孩子――以及其他任何孩子――如何看待StellaMcCartney為Gap設(shè)計(jì)的童裝系列，對(duì)Gap的經(jīng)營者或設(shè)計(jì)師McCartney本人而言，其實(shí)都無關(guān)緊要。
“這些零售商將童裝看作成人服裝的自然擴(kuò)充，”零售業(yè)分析師Maureen Hinto指出，“假如某個(gè)品牌在女裝制作方面特別資深，而如今它想要增加一條產(chǎn)品線，那么制作同樣款式的小衣服是最簡便易行的辦法。”這一論調(diào)剛好說出了Soudré-Richard不敢直說的話。“我不覺得這有什么不好的，”她說，“讓孩子的穿衣風(fēng)格向你靠近，有什么不好？這很自然。”
的確，指責(zé)母親把女兒打扮成自己的樣子，這種意見本身是否就帶有性別歧視的意味？要是小男孩身著跟父親一樣的襯衫、燕尾服、西褲和皮鞋，誰又會(huì)對(duì)此提出異議？事實(shí)上，把成人的著裝風(fēng)貌縮小，本來就會(huì)讓穿著它們的孩子看上去引人發(fā)笑，誰沒有被這類照片逗笑過？這就是為什么，當(dāng)三歲大的Suri Cruise腳蹬縮小的高跟鞋時(shí)，會(huì)引來那么多贊美的目光。
孩童身上的世界
目前在高級(jí)時(shí)裝業(yè)界方興未艾的童裝風(fēng)潮，無疑是由成年人領(lǐng)導(dǎo)的。家長們究竟會(huì)不會(huì)喪失理智，把大量金錢花在這種昂貴又不實(shí)際的衣服上？畢竟隨著孩子的成長，再漂亮的衣服也會(huì)在短短幾個(gè)月內(nèi)小得穿不下。有關(guān)專家近日發(fā)出警告說，高級(jí)時(shí)裝可能限制孩子的成長發(fā)育。在這個(gè)年齡，他們本來應(yīng)當(dāng)在戶外的泥地上打滾玩鬧，而不是身著斜裁連衣裙，被禁錮在室內(nèi)無法動(dòng)彈。
一些托兒所員工匯報(bào)說，穿上貴重的服裝之后，孩子們?nèi)菀谆ハ嗍柽h(yuǎn)，因?yàn)樗麄兪艿绞孪染妫坏门獕囊路�。他們就像愛德華時(shí)代的小說人物一樣憂心忡忡，不敢弄臟星期天穿的好衣服。一旦穿上售價(jià)330美元的Antik Batik毛皮背心，或是售價(jià)380美元的RalphLauren絞花針織套頭衫，這些小小的時(shí)裝精就既不能爬樹，也不能無所顧忌地跳沙坑了。
為孩子挑選服裝的是家長，在選擇過程中，家長的身份便被加諸孩子身上。家長希望孩子看起來體面些，這樣也顯得自己有面子。盡管奶奶手織的毛衣和在慈善商店精心挑選的T恤其實(shí)并不會(huì)讓他們丟臉，當(dāng)更多選擇出現(xiàn)時(shí)，他們難免會(huì)被廣告和明星效應(yīng)弄得暈頭轉(zhuǎn)向。至少在孩子自食其力之前，他們的著裝品位就是家長的著裝品位，他們穿得難看，完全應(yīng)當(dāng)歸咎于家長。阿湯哥的女兒Suri Cruise年僅三歲，但已擁有包括Roberto Cavalli的連衣裙和ChristianLouboutin的皮鞋在內(nèi)的大量高級(jí)時(shí)裝，據(jù)稱總價(jià)值超過300萬美元。
究竟是Suri Cruise自己要穿上Christian Louboutin的高跟鞋，還是出于她媽媽的意思？其實(shí)不久以后――也許就是現(xiàn)在，這已經(jīng)變成了小女孩自己的意思。
Super Child Model襁褓里的超模
隨著童裝行業(yè)的爆發(fā)，想要進(jìn)入模特行業(yè)的孩子也越來越多。他們有的是希望成名上電視，有的是為了積攢大學(xué)學(xué)費(fèi)，有的則只是為了滿足家長的意愿。
自己賺學(xué)費(fèi)
Natacha Andrews最近為她四歲大的女兒Anaya與某模特經(jīng)紀(jì)公司簽下了合約。Anaya表示，她的志愿是成為“Tyra那樣的人”。她所指的當(dāng)然是由時(shí)尚界轉(zhuǎn)向電視媒體發(fā)展的前名模Tyra Banks。
小女孩的媽媽，一名現(xiàn)年36歲的律師，則自有她的打算。“我認(rèn)識(shí)的人用這種辦法順利地累積了一筆財(cái)富。”她說。考慮到目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和家里五個(gè)總有一天要上大學(xué)的孩子，Andrews太太斬釘截鐵地說：“我想要盡量調(diào)動(dòng)所有資源。”
最近，越來越多像Andrews太太這樣的家長為自己的孩子簽下了模特經(jīng)紀(jì)合約。他們希望讓孩子出名，并借此獲得收入。紐約的WilhelminaInternational Inc.模特經(jīng)紀(jì)公司和洛杉磯的PeakModels& Talent模特經(jīng)紀(jì)公司都透露，在過去幾年當(dāng)中，兒童申請(qǐng)者的數(shù)量大大增加了。
經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀當(dāng)然是帶動(dòng)這一潮流的重要?jiǎng)右�。不過不少兒童心理學(xué)家卻表示，小小年紀(jì)就接受模特工作，恐怕不利于孩子的成長。
助長娃娃模特風(fēng)氣的另一因素，則是時(shí)尚電視真人秀的風(fēng)靡。家長們希望自己的孩子登上電視屏幕。與此同時(shí)，演藝和模特界的大門已經(jīng)對(duì)各種不同種族的求職者敞開，于是拉丁美洲人和亞洲人也加入了這條成名之路。
提前來臨的競爭
然而，一個(gè)不容忽視的問題浮現(xiàn)了出來：隨著廣告商們削減預(yù)算，模特業(yè)的工作機(jī)會(huì)也會(huì)減少。“今年的工作比起往年來，在量和質(zhì)兩方面都降低了。”
模特經(jīng)紀(jì)人JasonJeffords說。這就意味著更激烈的競爭。
公共關(guān)系顧問Carol Stevenson將她的三個(gè)孩子都簽入了Peak Models& Talent公司旗下，希望他們藉此為自己賺取上大學(xué)的學(xué)費(fèi)，然而她不久就感到了面試的壓力。從今年6月至今，孩子們只收到過12份面試通知――比她預(yù)計(jì)的少得多。
而向孩子們通報(bào)他們沒有入選的消息，對(duì)家長而言是一大難題。39歲的Stevenson Ranch有三個(gè)孩子，9歲的兒子Jacob和8歲的女兒Annika剛剛獲得一份拍攝產(chǎn)品目錄的工作，6歲的小女兒Sabrina則還沒有任何斬獲。“我們想辦法用最和緩的口氣告訴她，他們想要尋找不同樣子的人。”這位母親說道。
警惕入不敷出
模特業(yè)的入行投資也令不少家長始料未及。每位模特都要準(zhǔn)備簡歷，其中寫明體重、身高、三圍等數(shù)據(jù)，提供一些模特本人的照片讓客戶參考。家長們需要為每張照片支付200美元-400美元，此外還要為簡歷制作支付100美元。鑒于攝影師的區(qū)別，這筆費(fèi)用還可能更加高昂――Stevenson太太為每個(gè)孩子的簡歷都花去了1000美元。只有襁褓中的嬰兒才能省去這筆錢，因?yàn)樗鼈內(nèi)臻L夜大，變化太多，照片完全沒有參考價(jià)值。當(dāng)然，每個(gè)孩子的變化都會(huì)很快，所以家長通常都需要重復(fù)在這個(gè)項(xiàng)目上花錢。“進(jìn)入這個(gè)行業(yè)花的代價(jià)比我想象的高多了。”Stevenson太太說。至今為止，她花的比孩子們賺的還多。
有些家庭為了獲得工作機(jī)會(huì)，不得不前往其他城市居住，如此一來又多出一筆開銷。為了帶兩個(gè)女兒前往佛羅里達(dá)州的奧蘭多市面試，家住俄亥俄州的CynthiaSerra不得不打兩份工，以期支付機(jī)票錢和旅館費(fèi)用。她表示，辛苦是值得的。“我相信她們會(huì)干得很棒。”她說，“我的姑娘們對(duì)此非常興奮。”
“人人都認(rèn)為自己的寶貝是最好的。”紐約消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)主席Mindy Bockstein,說，“他們被不切實(shí)際的愿望和夸大其辭的承諾沖昏了頭腦。”
反對(duì)意見認(rèn)為，讓孩子們進(jìn)入模特行業(yè)還不僅僅是一個(gè)浪費(fèi)錢財(cái)?shù)膯栴}。兒童對(duì)未來發(fā)展不具有長遠(yuǎn)眼光，因此長期看來，他們受挫的可能性會(huì)變得更大。“孩子們年紀(jì)太小，不會(huì)明白這一切意味著什么。”心理學(xué)家Syd Brown說，“他們不知道，一旦長大以后體態(tài)發(fā)生變化，他們就可能不再合乎要求了。”此外他還指出，一部分父母的動(dòng)機(jī)并不單純。
Baby Fashion Icon明星寶寶的衣櫥
人人知道，好萊塢明星在自己身上一擲千金，現(xiàn)在這種作風(fēng)也波及到了他們的寶寶身上。他們家孩子的衣櫥里掛滿了大牌的設(shè)計(jì)師作品，以及有趣的成人時(shí)裝縮小版。這些孩子身上的衣服，也許比你家每個(gè)月養(yǎng)車的開銷還要貴。
誰是最時(shí)髦的明星寶寶？
Lourdes Leon
父：Carlos Leon
母：Madonna
幾年前Lourdes還不太時(shí)髦，誰知眨眼一顆時(shí)尚新星就誕生了�，F(xiàn)年13歲的Lourdes已擁有了屬于自己的著裝風(fēng)格――雷朋的各式Wayfarer眼鏡、印花leggings、格子上衣和運(yùn)動(dòng)鞋在她手中搭配得無可挑剔。顯然她正在成長為一個(gè)未來的時(shí)尚偶像。
Suri Cruise
父：Tom Cruise
母：Katie Holmes
即將年滿4歲的Suri Cruise無疑是地球上最時(shí)髦的小孩。據(jù)英國《太陽報(bào)》的揣測，她所擁有的衣服總價(jià)值超過300萬美元。People.com將她譽(yù)為“時(shí)尚教主”。小Suri顯然被寵壞了，她媽媽時(shí)不時(shí)就給她添置一大堆奢侈品，其中包括Louboutin的定制芭蕾鞋，以及Dior、Burberry、Armani和Cavalli的大量華服。近來，報(bào)刊雜志頻頻抓拍到她穿著高跟鞋的照片――毫無疑問，Suri是個(gè)時(shí)裝精！
Honor Marie Warren
父：Cash Warren
母：Jessica Alba
小Honor和她的媽媽一樣漂亮，一樣時(shí)髦――她也有一種趕得上潮流，但又不會(huì)過頭的風(fēng)格。穿著牛仔褲、條紋上衣、寬松連衣裙的她總顯得非�？蓯�。
Kingston James
父：Gavin McGregor Rossdale
母：Gwen Stefani
Kingston才三歲，其著裝風(fēng)格卻已紅透半邊天。她那個(gè)搖滾明星媽媽用Minnetonkas鹿皮靴、木工襯衫、五顏六色的緊身牛仔褲把他包裝得時(shí)髦無比。去年他還被授予“娛樂圈最時(shí)髦小孩”的稱號(hào)。而他的小弟弟Zuma無疑也將沿著他鋪設(shè)的時(shí)尚之路前進(jìn)。
Harlow Madden
父：Joel Madden
母：Nicole Richie
有Nicole Richie這樣的媽媽，Harlow有多時(shí)髦也不奇怪。而跟KatieHolmes不同，Nicole還不打算在女兒身上一擲千金，只是用自己的風(fēng)格去打扮她。碎花連衣裙、毛皮外套、小牛仔褲和流蘇上衣……Harlow看上去就像是媽媽的縮小版。
明星寶寶在穿什么？
Glamajama誰在買？
Britney Spears、Kate Hudson、Demi MooreGlamajama為嬰兒、幼兒以及他們的媽媽和寵物創(chuàng)造了一種融合搖滾特色的，與眾不同的衣著風(fēng)格。其舒適的休閑裝是用一種超軟拉絨棉制造的。這些舒適的服裝配以鉚釘和怪異的配件，創(chuàng)造了一種幽默的混搭風(fēng)格。名人們也在搶購Glamajama的最新款，訪問Glamajama.com，你就能知道他們是誰了。
Crib Rock時(shí)裝誰在買？
Brad Pitt夫婦、Ben Affleck夫婦、Charlie Sheen夫婦混合童謠韻律、搖滾T恤和鮮艷的色彩，Crib Rock時(shí)裝設(shè)計(jì)了一組新穎、有趣、時(shí)髦的兒童時(shí)裝。這就是為什么Crib Rock會(huì)迅速成為時(shí)尚熱門新標(biāo)簽――尤其是在兒童時(shí)裝上。美國的名流辣媽們都在瘋狂搶購這些搖滾T恤。
Lifesizekids.com誰在買？
Kate Moss、Denise Richardson、MadonnaLifesizekids.com是Fred Segal的LifeSize的童裝部在Melrose的網(wǎng)絡(luò)版本�，F(xiàn)在，那些不住在洛杉磯地區(qū)，但仍想購買高端設(shè)計(jì)師品牌童裝的顧客可以在Lifesizekids.com的網(wǎng)站上下單。
Fortune T恤誰在買？
Julia Roberts、Heidi KlumFortune T恤是給嬰兒、兒童以及爸爸媽媽設(shè)計(jì)的有趣新穎的T恤。這些可愛的襯衫被包裝在從中國出口的包裝袋中，上面印有很多有意思的句子――“一個(gè)即將出現(xiàn)在我褲子里的驚喜”、“一顆快要長出來的新牙齒”、“不久的未來可以睡一次午覺”、“孔子說：‘肚子越大，寶寶越美’”。
Sugar Tush誰在買？Gwyneth Paltrow
隨著母嬰瑜伽課的盛行，Sugar Tush嬰兒瑜伽服系列也流行起來。那些喜歡瑜伽的媽媽可以和寶寶一起穿著印有“瑜伽寶寶”、“瑜伽媽媽”、“面朝下的寶寶”等字眼的時(shí)裝一起鍛煉。
