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泉州多類鞋企參與休閑轉(zhuǎn)型潮

2009-12-14 14:32:15 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關鍵字:休閑鞋

    休閑鞋市場增長的形勢看好,但同時也面臨著成本高、品牌整合等壓力。陳志忠認為,目前皮革價格高居不下的成本便是壓力。除此之外,有些壓力來自企業(yè)內(nèi)部。

      【中國童裝網(wǎng)】作為中國休閑服裝之都,目前泉州的休閑鞋企業(yè)也大部分集中在石獅。石獅公牛巨人鞋業(yè)有限公司是近年來增長較快的企業(yè)之一。該公司營銷總監(jiān)陳志忠認為,當前的休閑鞋市場狀況就像七八年前的運動鞋市場一樣,市場每年都在進行高速增長。“休閑鞋市場這幾年的速度發(fā)展太快了,不少原來做女鞋的企業(yè),今年也開始在轉(zhuǎn)型做休閑鞋。”他說。據(jù)記者了解,原來只做鞋材的索力鞋業(yè)也啟動了休閑鞋市場的開拓步伐,而原來只做商務皮鞋的木林森鞋業(yè)有限公司,今年也開始與石獅霸導鞋服有限公司合作開拓戶外休閑鞋的市場。在晉江,雪速、得意龍等休閑鞋品牌閃電般地出現(xiàn)。石獅作為老資格的真皮休閑鞋生產(chǎn)基地聚集著較多的知名休閑鞋品牌,這些老品牌面對新生力量時,在品牌推廣、終端形象、店面布局等方面積極地提升自己。一批運動鞋、女鞋、商務男鞋甚至鞋材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型,這使得休閑鞋市場在今年突然出現(xiàn)群雄逐鹿的局面.還往休閑服飾等延伸,目前休閑鞋企業(yè)的渠道以商場為主,而隨著品牌的提升,不少休閑鞋企業(yè)正在往服裝及服飾配件延伸,自營的專賣體系正形成休閑鞋品牌的另一渠道方式。據(jù)陳志忠介紹,公牛巨人目前正在加快休閑服裝市場的開發(fā),皮具和牛仔裝都在跟上,將來會和休閑鞋產(chǎn)生更好的互動。現(xiàn)在,這種策略已在部分區(qū)域見到成效。“一旦品牌和市場都成熟起來,我們肯定也會在專賣店及品牌生活館上下工夫。”他說.木林森公司相關人士吳澤榕亦表示,未來木林森的戶外休閑系列將往服飾方面發(fā)展,服裝將成未來的主打產(chǎn)品,經(jīng)銷渠道將會是專賣店與商場并存。而新加入休閑鞋經(jīng)營隊伍的索力鞋業(yè)CEO吳明鴻,近期透露了進軍服裝市場的計劃。他表示,隨著服裝產(chǎn)品的上線,索力在完善品牌形象建設、擴充產(chǎn)品風格類別等方面都將邁上新的臺階。他介紹,今年其公司將加大戶外休閑鞋市場的開拓力度,將產(chǎn)品定位為戶外與休閑相結合,產(chǎn)品結構采取六分都市、四分戶外的組成模式。
       泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波表示,索力鞋業(yè)的成功開拓,不僅使國內(nèi)休閑鞋市場多了一匹實力雄厚的“黑馬”,也給泉州鞋業(yè)未來的發(fā)展帶來了一定的啟迪作用。尚處在品牌混戰(zhàn)階段,陳志忠認為,由于目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰(zhàn)階段,尚未出現(xiàn)強勢品牌或領導品牌.據(jù)介紹,目前市場上石獅休閑鞋的銷量始終保持增長,真正來自市場的壓力并不大,而如何做好內(nèi)部整合與提升是現(xiàn)在石獅休閑鞋企面臨的最大課題。他認為,因為目前休閑鞋市場銷量還不夠大,鞋企實力增長緩慢,投入到品牌推廣及研發(fā)方面的財力、精力有限,受國際金融危機影響,材料供應商支持力度減弱,給企業(yè)帶來現(xiàn)金壓力。這些因素在一定程度上會制約品牌的發(fā)展,導致機遇喪失。業(yè)界人士羅時金認為,休閑鞋的發(fā)展空間大,而且正處于品牌混戰(zhàn)的初級發(fā)展階段,誰先有品牌意識,擁有全局的戰(zhàn)略意識,誰就能在未來走在前面。他提到,目前大部分的休閑鞋企業(yè)還只停留在賣產(chǎn)品的階段,品牌的塑造、差異化營銷等方面還需要進行創(chuàng)新。“很多品牌都是跟著市場的感覺在走,沒有個性,這個地區(qū)的經(jīng)銷商這個款式好賣就賣這種,那邊的說另一類型的好賣就賣那種,沒有一個清晰的品牌定位和產(chǎn)品定位的策略。這就只局限于一時,而無法支撐長久。像步之霸走‘型格運動’路線、八哥確立板鞋的定位,都是在差異化之路上去尋求變革,雖然很難說他們就一定是成功,但是他們求新、求變,這就為邁向成功提供了更多的機會和空間。所以市場上不變的道理就是要變。”他還建議,在終端的選擇上,休閑鞋品牌不一定要開自己的專賣店,市場的關鍵還在于終端的掌控。丁水波認為,在休閑鞋領域,國內(nèi)品牌的競爭力不強,沒有形成一個非常強大的品牌集群。只有形成一個產(chǎn)業(yè)集群,這個領域才會越做越好。一個領域必須要有領頭羊、帶頭人,有領頭的品牌帶動起來,才能形成一個產(chǎn)業(yè)集群和品牌集群。另有業(yè)內(nèi)人士認為,國內(nèi)休閑鞋品牌面臨著價格上不去、成本又高的壓力,這就需要企業(yè)在品牌發(fā)展上下工夫,去提升產(chǎn)品個性化程度和附加值。國內(nèi)休閑鞋品牌由于發(fā)展歷史短,品牌影響力不夠高,目前企業(yè)還只能集中精力開拓二、三線市場,價格定位與國際品牌有著較大的差距。這雖然讓國內(nèi)休閑鞋品牌獲得了搶占中低端市場的機遇,但由于制造業(yè)的門檻低,大量休閑鞋品牌出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化、包裝也近乎同質(zhì)化的情況。消費者一時無從選擇,難以對某個品牌形成忠誠度,加上整體市場氛圍不強,休閑鞋品牌的銷量難以提升。

 

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