【中國童裝網(wǎng)】作為中國休閑服裝之都，目前泉州的休閑鞋企業(yè)也大部分集中在石獅。石獅公牛巨人鞋業(yè)有限公司是近年來增長較快的企業(yè)之一。該公司營銷總監(jiān)陳志忠認為，當前的休閑鞋市場狀況就像七八年前的運動鞋市場一樣，市場每年都在進行高速增長。“休閑鞋市場這幾年的速度發(fā)展太快了，不少原來做女鞋的企業(yè)，今年也開始在轉(zhuǎn)型做休閑鞋。”他說。據(jù)記者了解，原來只做鞋材的索力鞋業(yè)也啟動了休閑鞋市場的開拓步伐，而原來只做商務皮鞋的木林森鞋業(yè)有限公司，今年也開始與石獅霸導鞋服有限公司合作開拓戶外休閑鞋的市場。在晉江，雪速、得意龍等休閑鞋品牌閃電般地出現(xiàn)。石獅作為老資格的真皮休閑鞋生產(chǎn)基地聚集著較多的知名休閑鞋品牌，這些老品牌面對新生力量時，在品牌推廣、終端形象、店面布局等方面積極地提升自己。一批運動鞋、女鞋、商務男鞋甚至鞋材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，這使得休閑鞋市場在今年突然出現(xiàn)群雄逐鹿的局面.還往休閑服飾等延伸,目前休閑鞋企業(yè)的渠道以商場為主，而隨著品牌的提升，不少休閑鞋企業(yè)正在往服裝及服飾配件延伸，自營的專賣體系正形成休閑鞋品牌的另一渠道方式。據(jù)陳志忠介紹，公牛巨人目前正在加快休閑服裝市場的開發(fā)，皮具和牛仔裝都在跟上，將來會和休閑鞋產(chǎn)生更好的互動。現(xiàn)在，這種策略已在部分區(qū)域見到成效。“一旦品牌和市場都成熟起來，我們肯定也會在專賣店及品牌生活館上下工夫。”他說.木林森公司相關人士吳澤榕亦表示，未來木林森的戶外休閑系列將往服飾方面發(fā)展，服裝將成未來的主打產(chǎn)品，經(jīng)銷渠道將會是專賣店與商場并存。而新加入休閑鞋經(jīng)營隊伍的索力鞋業(yè)CEO吳明鴻，近期透露了進軍服裝市場的計劃。他表示，隨著服裝產(chǎn)品的上線，索力在完善品牌形象建設、擴充產(chǎn)品風格類別等方面都將邁上新的臺階。他介紹，今年其公司將加大戶外休閑鞋市場的開拓力度，將產(chǎn)品定位為戶外與休閑相結合，產(chǎn)品結構采取六分都市、四分戶外的組成模式。
泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波表示，索力鞋業(yè)的成功開拓，不僅使國內(nèi)休閑鞋市場多了一匹實力雄厚的“黑馬”，也給泉州鞋業(yè)未來的發(fā)展帶來了一定的啟迪作用。尚處在品牌混戰(zhàn)階段,陳志忠認為，由于目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰(zhàn)階段，尚未出現(xiàn)強勢品牌或領導品牌.據(jù)介紹，目前市場上石獅休閑鞋的銷量始終保持增長，真正來自市場的壓力并不大，而如何做好內(nèi)部整合與提升是現(xiàn)在石獅休閑鞋企面臨的最大課題。他認為，因為目前休閑鞋市場銷量還不夠大，鞋企實力增長緩慢，投入到品牌推廣及研發(fā)方面的財力、精力有限，受國際金融危機影響，材料供應商支持力度減弱，給企業(yè)帶來現(xiàn)金壓力。這些因素在一定程度上會制約品牌的發(fā)展，導致機遇喪失。業(yè)界人士羅時金認為，休閑鞋的發(fā)展空間大，而且正處于品牌混戰(zhàn)的初級發(fā)展階段，誰先有品牌意識，擁有全局的戰(zhàn)略意識，誰就能在未來走在前面。他提到，目前大部分的休閑鞋企業(yè)還只停留在賣產(chǎn)品的階段，品牌的塑造、差異化營銷等方面還需要進行創(chuàng)新。“很多品牌都是跟著市場的感覺在走，沒有個性，這個地區(qū)的經(jīng)銷商這個款式好賣就賣這種，那邊的說另一類型的好賣就賣那種，沒有一個清晰的品牌定位和產(chǎn)品定位的策略。這就只局限于一時，而無法支撐長久。像步之霸走‘型格運動’路線、八哥確立板鞋的定位，都是在差異化之路上去尋求變革，雖然很難說他們就一定是成功，但是他們求新、求變，這就為邁向成功提供了更多的機會和空間。所以市場上不變的道理就是要變。”他還建議，在終端的選擇上，休閑鞋品牌不一定要開自己的專賣店，市場的關鍵還在于終端的掌控。丁水波認為，在休閑鞋領域，國內(nèi)品牌的競爭力不強，沒有形成一個非常強大的品牌集群。只有形成一個產(chǎn)業(yè)集群，這個領域才會越做越好。一個領域必須要有領頭羊、帶頭人，有領頭的品牌帶動起來，才能形成一個產(chǎn)業(yè)集群和品牌集群。另有業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)休閑鞋品牌面臨著價格上不去、成本又高的壓力，這就需要企業(yè)在品牌發(fā)展上下工夫，去提升產(chǎn)品個性化程度和附加值。國內(nèi)休閑鞋品牌由于發(fā)展歷史短，品牌影響力不夠高，目前企業(yè)還只能集中精力開拓二、三線市場，價格定位與國際品牌有著較大的差距。這雖然讓國內(nèi)休閑鞋品牌獲得了搶占中低端市場的機遇，但由于制造業(yè)的門檻低，大量休閑鞋品牌出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化、包裝也近乎同質(zhì)化的情況。消費者一時無從選擇，難以對某個品牌形成忠誠度，加上整體市場氛圍不強，休閑鞋品牌的銷量難以提升。
