【中國童裝網】商品展示的功能要素是商品陳列展示入門的起點和檢測標準，同時也是其最終目的。它包括商品屬性、審美趨向、表現(xiàn)角度、消費行為心理、人體工程原理以及相關慣例和共識等等。上述要素同步綜合作用于整個陳列展示的基本操作過程中。
一、商品的屬性：
包括色系、款式、功能、商標、質料、設計格調、價位、工藝、規(guī)格和產地、工序等等。
確立目標切入口，務求“知己知彼”。
二、拓展時段界定
1、商品推廣期——明示商品品質，暗示有關生活格調和方式激發(fā)認同。
2、 商品銷售期 ——明示設計造型、色彩變化和質料等。
3、商品清貨期 ——明示商品品質，渲染“價廉物美”。
三、表現(xiàn)的視角
1、介紹產品本體（色彩、造型、質料等）
2、介紹生活活動（娛樂節(jié)目、生活層面等）
3、介紹生活方式（用途、功能、價格等）
4、強調商店印象（利用商品以外的元素）
5、場景式（與商品有關的實際生活情形）
6、偶發(fā)式（與商品無關的象征性幻像）
7、輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、可愛
8、男性化、女性化
9、其他
四、審美取向要素
1、焦點：
每一展示面上，率先吸引注意力的視點即為焦點（見圖）。焦點通常位于視平線中心或視平線的正上方。色彩對比強烈的主導POP或產品往往被視為焦點。它可有序的牽制、引導和展開消費者的注意力，并起一定呼應和提點的視感效應，同時直接營造主題。顯示每一展示面的中心“賣點”（Selling Point）。
每個展示面務必設定焦點，以突出主題，做到“以點帶面”和“步移景換”。
2、色彩對比和漸變：
1)色調：冷色 暖色 / 深 淺
2)明度：暗色 灰色 明色
3)色彩的質感：凝滯 流動
4)色彩的性格：冷峻和含蓄 沉靜和平和 熱烈和活力
5)應用三效應：
虹彩效應
商品陳列展示中較多運用色彩對比設定展示面焦點，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，這將造成強烈視覺沖擊力。使顧客產生符合心里和諧取向的視覺運動和層次感，并輕易鎖定目標商品。反之，不經處理的色彩羅列組合，極易引發(fā)紛雜、疲勞的視感壓力，從而造成反效果。
呈均衡視感的展示面內，一般基部色塊較大，明度較低；上部則色彩明快、色塊相對較小�；蛑苓吤鞫容^低，中心明度較高，類似“框圈”效果。
店場外部貨品的色彩鋪排一般較名較淺。由外場至內場，貨品色調逐漸變深，色澤變暗。
3、平衡：
1)符合人們的心理取向，引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。
2)平衡通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合、構成等形式來表現(xiàn)。
3)冷色調、固態(tài)的大色塊組合較多應用于平衡展開的基部。自下而上，色調漸暖或色塊相對變小。
4)每一均衡展示面內，通常以大容量陳列方式形成具穩(wěn)定視感和較大（暗）色塊的基部。
5)平衡的三種形式：
對稱平衡（鏡面效應）
非對稱平衡（色調、色塊、數(shù)量對等效應）
金字塔式平衡：1、側視坡狀 2、正視塔狀
4、重復效應：
“重復”的兩種形式：
（1）單一展示方式重復（同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列）
（2）多樣展示方式重復（同款服飾同時以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展示）
重復效應可營造視覺趣味，突出視感韻動節(jié)奏和色塊、色調構成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時高效能靈活利用空間，表達產品系列設計理念，形成強烈的視覺沖擊力。
有關重點產品或新季產品的展示，尤其應注重操作中多元化重復陳列的效應，最大限度強化產品系列形象。
5、序列效應
依次以季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼進行貨品分類，并設定相關顏色和尺碼序列，使消費者視明確、簡潔。
——展示面內應：
1)新季品居上居前
2)小碼品居上居前
3)淺色品居上居前
4)焦點品居上居中
五、商品容量企劃：
1、零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。
展示容量：零售點內單位面積或單個標準器架基臺單元中出樣貨品的合理承載量。
庫存容量：零售點內現(xiàn)場必備庫存量。
貨品流轉周期容量：零售點單位時段內貨品合理銷售和常備庫存重量。
1) 有效的容量企劃能高效利用空間設置。
2) 減少庫存積壓，降低損耗，完善貨品流轉進程管理和期貨預訂系統(tǒng)。
六、商品配置比例：
合理的比例設置有利于完善系列產品展示的整體形象，掌握銷售節(jié)奏，突出主題和焦點，適度調整布局并把握銷售趨向，最大限度開發(fā)銷售潛力。
1、系列產品開發(fā)中各配搭單元間比例（譬如上裝和下裝量比、恤衫和外套量比等等）
2、店場道具和POP展示與貨品陳列各所占空間比例：一般情況下：20%：80%
3、店場展示貨品容量與庫存貨品容量比例：一般情況下：65%：35%
4、店場單位時間內貨品銷售量或與展示/庫存總量之間比例
5、店場單位時間內貨品補貨量與銷售量或與展示/庫存總量之間比例
