很多投資者把投資方向鎖定服裝加盟連鎖,這無疑標(biāo)示著我們和世界潮流接軌。確實(shí)在美國創(chuàng)業(yè)統(tǒng)計(jì)中,服裝加盟連鎖的成功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過自己獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。在美國每消費(fèi)三塊美金,就有一塊錢是通過特許服裝加盟體系實(shí)現(xiàn)的。但國內(nèi)目前加盟品牌魚龍混雜,令人甚是擔(dān)心,很多沒實(shí)力小品牌實(shí)行“打一槍換一個(gè)地方”策略,連所謂“服裝加盟總部”的存活期都不過半年,又如何保證加盟者利益呢?
一,李嘉誠說投資地產(chǎn)三要點(diǎn)是“地段、地段、地段!”而挑選加盟品牌的要點(diǎn)則是“實(shí)力、實(shí)力、實(shí)力!”毋庸置疑,為什么加盟麥當(dāng)勞幾百萬那么貴,還許多人趨之若鶩?就是因?yàn)橛袑?shí)力,有眾多成功先例,才能保證您的成功。所以考察加盟品牌的實(shí)力是**要義——考察該品牌在哪里辦公?是5A級(jí)大廈,還是三室一廳的公寓樓?員工是幾十人還是幾百人?每個(gè)月投放在媒體的廣告費(fèi)是多少?……
二,該品牌已經(jīng)成功的服裝加盟店有多少?固然,麥當(dāng)勞也是從一二家店開始的,但您是否愿意做實(shí)驗(yàn)用的小白鼠?因?yàn)楫?dāng)年和麥當(dāng)勞一起創(chuàng)立的快餐品牌數(shù)不勝數(shù),但最后活下來的微乎其微。都說自己要做麥當(dāng)勞,但那只是他們自己的一廂情愿,對您來說,選擇已經(jīng)有眾多成功案例的加盟品牌才是上上之選。
三,別圖便宜!投資不是買衣服,挑便宜反而可能吃大虧。門檻過低必定代表著競爭混亂,這是經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律。一分錢一分貨的道理才經(jīng)得考驗(yàn)。某些品牌收取費(fèi)用才幾千塊,可說起承諾卻二十七八條,美不勝收,您以為自己運(yùn)氣好,碰到雷鋒嗎?服裝加盟之后才發(fā)現(xiàn)遇到的是謝霆鋒——那些承諾乃做秀是也。
四,考察。差勁品牌說得再好,也經(jīng)不住一次實(shí)地考察。就像上面說的,承諾再美好,您發(fā)現(xiàn)該品牌宣稱全國上百家加盟店,可公司售后服務(wù)人員還不到十名,怎能不是美麗謊言?更有些品牌宣稱全國遍布,偏偏連總部所在地連一家店都沒有,這可要小心了……所以,實(shí)地考察,要多走訪幾家已經(jīng)加盟的店面,問問到底扶持力度如何,做到“眼見為實(shí)”。
專家還提出,對加盟品牌的認(rèn)知,最好參考**由**認(rèn)可的行業(yè)協(xié)會(huì)——中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)的意見。畢竟獲得它的認(rèn)可不容易,能夠和肯德基、華聯(lián)、家樂福超市等并列其中,代表著“同行公議”——水準(zhǔn)的認(rèn)可。
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