于是，我們就看到了。
第一天的報廣：《七仔將飛來××××市》；
第二天的報廣：《七仔看好長江路七號》；
第三天的報廣：《七仔為什么要去長江路七號》；
第四天的報廣：《七仔明天10時降臨長江路與你共舞》；
第五天的報廣：《七仔有禮，歡歌笑語》。
這個時候，“七仔童裝城”在外貿(mào)基地大樓頂做一個動感彩光的七仔形象，并在第五天選擇一最佳時間報時，吸引廣大的目標消費群體。讓七仔形象徐徐降臨大廈，并輔以“七仔”形象展示“七仔童裝城”的不一般和與眾的不同。
緊接著七仔開始有禮送媽媽的大活動。特別制作一批七仔卡通充氣小玩具，起名“百變七仔”布滿整個外貿(mào)基地，同時，在約定好的樓層以氣炮的形式，在約定時間同時引爆汽炮彈，使綁在上面的參與活動的各種形式小卡通打向四方，讓更多的人進去參與活動，這個形式不在于參與的人有多少，而在于看到的人有多少，只要大家停下來看，營銷活動就成功了。由此形成大量的人氣，達到人流量的目的，進一步使購買量在活動中得到提升。
如此的安排，最關(guān)鍵是要讓年輕的媽媽到“七仔童裝城”來，所以我們在進行傳播創(chuàng)意時，需要做好市場定位，瞄準年輕媽媽的從眾心理，瞄準年輕媽媽時尚心里，進行沖擊性突破，逐步形成年輕媽媽的購買欲望。所以電視廣告的創(chuàng)意應(yīng)該是這樣的。
例一：另一個年輕媽媽：寶寶今天打扮的真漂亮呀。寶寶媽媽：可不是嗎？我是在“七仔童裝城”選的。另一個年輕媽媽：那我現(xiàn)在就去給寶寶挑一件。
例二：小姨子：姐，你太有眼光，第一次給寶寶買這樣漂亮的衣服呀。姐姐：我去“七仔童裝城”挑。
例三：四十左右的婦女：孩子十二歲了，衣服太難買了。旁邊鄰居說：去“七仔童裝城”呀，那里孩子的服裝不但多，還好！
例四：爸爸：你當媽的咋了，老讓孩子穿那衣服，太丟人了。媽媽：去了好幾個童裝城，硬是沒有好的。爸爸：那你去“七仔童裝城”呀，我們同事給孩子買了兩套，真漂亮。
這一系列的營銷創(chuàng)意一環(huán)扣一環(huán)，可以說在世界金融危機艱難的市場營銷時刻，我們?yōu)檫@個兒童服裝市場打開了一條通向消費者購買童裝的營銷之路。但遺憾的是這個叫外貿(mào)基地總部的上游企業(yè)在討論了一周后的答復是：這個名字很好，但我們還有愿意叫“××小商品城童裝名品廣場”。
哈哈！
可惜，一個有可能出現(xiàn)的“大品牌”就這樣錯失了！
當然，這個叫“××小商品城童裝名品廣場”的兒童服裝市場在我們撤離后到今天已經(jīng)過去了二個多月，仍然看不到動靜，銷售一樣沒有起色。據(jù)說許多的經(jīng)營戶過完年就要自己撤離了，因為沒有生意，這些經(jīng)營戶賺不到錢呀！ |
