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七仔,一個錯失的大品牌(二)

2009-4-17 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
       于是,我們就看到了。
       第一天的報廣:《七仔將飛來××××市》;
       第二天的報廣:《七仔看好長江路七號》;
       第三天的報廣:《七仔為什么要去長江路七號》;
       第四天的報廣:《七仔明天10時降臨長江路與你共舞》;
       第五天的報廣:《七仔有禮,歡歌笑語》。
       這個時候,“七仔童裝城”在外貿(mào)基地大樓頂做一個動感彩光的七仔形象,并在第五天選擇一最佳時間報時,吸引廣大的目標消費群體。讓七仔形象徐徐降臨大廈,并輔以“七仔”形象展示“七仔童裝城”的不一般和與眾的不同。
       緊接著七仔開始有禮送媽媽的大活動。特別制作一批七仔卡通充氣小玩具,起名“百變七仔”布滿整個外貿(mào)基地,同時,在約定好的樓層以氣炮的形式,在約定時間同時引爆汽炮彈,使綁在上面的參與活動的各種形式小卡通打向四方,讓更多的人進去參與活動,這個形式不在于參與的人有多少,而在于看到的人有多少,只要大家停下來看,營銷活動就成功了。由此形成大量的人氣,達到人流量的目的,進一步使購買量在活動中得到提升。
       如此的安排,最關(guān)鍵是要讓年輕的媽媽到“七仔童裝城”來,所以我們在進行傳播創(chuàng)意時,需要做好市場定位,瞄準年輕媽媽的從眾心理,瞄準年輕媽媽時尚心里,進行沖擊性突破,逐步形成年輕媽媽的購買欲望。所以電視廣告的創(chuàng)意應(yīng)該是這樣的。
       例一:另一個年輕媽媽:寶寶今天打扮的真漂亮呀。寶寶媽媽:可不是嗎?我是在“七仔童裝城”選的。另一個年輕媽媽:那我現(xiàn)在就去給寶寶挑一件。
       例二:小姨子:姐,你太有眼光,第一次給寶寶買這樣漂亮的衣服呀。姐姐:我去“七仔童裝城”挑。
       例三:四十左右的婦女:孩子十二歲了,衣服太難買了。旁邊鄰居說:去“七仔童裝城”呀,那里孩子的服裝不但多,還好!
       例四:爸爸:你當媽的咋了,老讓孩子穿那衣服,太丟人了。媽媽:去了好幾個童裝城,硬是沒有好的。爸爸:那你去“七仔童裝城”呀,我們同事給孩子買了兩套,真漂亮。
       這一系列的營銷創(chuàng)意一環(huán)扣一環(huán),可以說在世界金融危機艱難的市場營銷時刻,我們?yōu)檫@個兒童服裝市場打開了一條通向消費者購買童裝的營銷之路。但遺憾的是這個叫外貿(mào)基地總部的上游企業(yè)在討論了一周后的答復是:這個名字很好,但我們還有愿意叫“××小商品城童裝名品廣場”。
       哈哈!
       可惜,一個有可能出現(xiàn)的“大品牌”就這樣錯失了!
       當然,這個叫“××小商品城童裝名品廣場”的兒童服裝市場在我們撤離后到今天已經(jīng)過去了二個多月,仍然看不到動靜,銷售一樣沒有起色。據(jù)說許多的經(jīng)營戶過完年就要自己撤離了,因為沒有生意,這些經(jīng)營戶賺不到錢呀!
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新聞來源:互聯(lián)網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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