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品牌是快速崛起還是慢速崛起?

2009-4-18 【中國童裝網】 【字體: 】 【打印進入論壇
       未來品牌是快速崛起還是慢速崛起?首先要看我們對品牌崛起的理解。
       我國近二十年有不少曇花一現的品牌,這些品牌稱不上“崛起”。品牌作為企業(yè)綜合實力的象征,已經成為企業(yè)競爭力的標志。品牌附加值低,品牌力弱已經成為我國企業(yè)參與國際化競爭的關鍵制約因素之一。如何通過品牌運作來提升企業(yè)的競爭力呢?
       首先,品牌運作水平與企業(yè)經營管理水平必須一體。離開了企業(yè)綜合實力和管理能力的提升,單純依靠對品牌知名度的拉動,是舍本逐末的做法。
       因此,品牌的崛起,歸根結底,是企業(yè)綜合競爭力的崛起。可以說,中國企業(yè)品牌的崛起就代表著企業(yè)的真正崛起,從這個意義上講,中國企業(yè)仍有相當長的路要走,是慢速崛起。
       其次,企業(yè)品牌運作意識與水平促進品牌崛起。盡管品牌一直被企業(yè)家掛在嘴邊,可真正懂得品牌價值的企業(yè)家比例很低。當企業(yè)面臨短期利益誘惑,但有損品牌行為時,中國企業(yè)大部分維護品牌的決心并不堅定。
       第三,品牌崛起與企業(yè)的戰(zhàn)略密不可分的。相當多的企業(yè)對自己的戰(zhàn)略目標與方向并不確定。不懂得企業(yè)戰(zhàn)略,如何談真正的品牌崛起。
       國內企業(yè)里,華為因專注通訊設備而成功,萬科因專注住宅商品房而成功,海爾因專注白電而成功,聯(lián)想在多元化嘗試受挫后專注電腦而成功。而大部分企業(yè)在多元化的誘惑下落入陷阱。品牌的崛起是戰(zhàn)略層面的問題,單從市場推廣和廣告宣傳等戰(zhàn)術層面來思考品牌經營,難以讓品牌真正崛起。
       我認為,中國企業(yè)在品牌的崛起問題上,不妨“少些夢想,多些務實”。因此,穩(wěn)步慢速的崛起也許是最理性選擇。
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新聞來源:互聯(lián)網   本網整理編輯:Marry
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