少年智則中國(guó)智，
少年富則中國(guó)富，
少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。
——梁?jiǎn)⒊?middot;《少年中國(guó)說(shuō)》
4月1日，“卡丁·少年行之新高度”2009秋季產(chǎn)品訂貨會(huì)在福建泉州隆重召開(kāi)。本次訂貨會(huì)除向全國(guó)代理商展示09年卡丁秋季新品，備戰(zhàn)09秋季市場(chǎng)外，卡丁公司還借助本次大會(huì)正式公布09卡丁發(fā)展規(guī)劃和一系列市場(chǎng)推廣計(jì)劃，以全新姿態(tài)邁步卡丁09新征程。
卡丁 & 少年行
09年卡丁將年度營(yíng)銷主題定格為“少年行”，寓指重新定位后的卡丁品牌將更加專注于服務(wù)中國(guó)7-14歲的少年群體。因此在本次大會(huì)上，卡丁公司總經(jīng)理黃成才提出，將“少年行”納入卡丁品牌的核心發(fā)展理念，并提出卡丁新品牌口號(hào)——卡丁.少年行，你行我也行。之所以在09年將卡丁品牌定位于少年階層，是卡丁公司在充分結(jié)合品牌發(fā)展現(xiàn)實(shí)和目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的雙重因素下所作出的重大品牌決策。今后，圍繞“少年行”戰(zhàn)略，卡丁將通過(guò)整合各項(xiàng)資源，從戰(zhàn)略的新高度出發(fā)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)/品牌文化建設(shè)，渠道建設(shè)和品牌服務(wù)上圍繞卡丁少年戰(zhàn)略提出全面解決方案。對(duì)于卡丁在09年對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，卡丁公司總經(jīng)理黃成才認(rèn)為，過(guò)去三年卡丁在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、市場(chǎng)占有率和品牌建設(shè)上都獲得了行業(yè)和市場(chǎng)的肯定，也為卡丁品牌的進(jìn)一步提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。雖然09年經(jīng)濟(jì)形式不容樂(lè)觀，但是普遍的共識(shí)就是“逆行而上，轉(zhuǎn)危為機(jī)”。對(duì)于卡丁而言，在09年正式提出少年戰(zhàn)略，一方面是卡丁在品牌發(fā)展之路上的自我審視和精準(zhǔn)定位；另一方面，此次“少年行”的提出，在傳遞卡丁品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也奏響09卡丁品牌資源整合的序幕。
“少年行”——民族強(qiáng)盛，源于少年，國(guó)家興衰，系于少年。自強(qiáng)不息的中國(guó)少年是社會(huì)未來(lái)的中流砥柱；對(duì)于一個(gè)致力于服務(wù)中國(guó)少年群體的企業(yè)，切實(shí)有效的少年戰(zhàn)略是可行的，也可以成就一個(gè)企業(yè)的輝煌。
卡丁 & 新高度
云層之上，恒無(wú)雨；創(chuàng)新之下，無(wú)危機(jī)；精英之見(jiàn)，新高度。在卡丁年度營(yíng)銷會(huì)議上，根據(jù)卡丁公司黃成才總經(jīng)理提出的09年宏觀發(fā)展規(guī)劃思想，09年卡丁公司出臺(tái)了一系列以提升卡丁品牌競(jìng)爭(zhēng)高度、塑造卡丁少年運(yùn)動(dòng)品牌定位的營(yíng)銷方案。據(jù)悉，本次會(huì)議上公布的09年卡丁營(yíng)銷方案上，以少年戰(zhàn)略為核心，今年卡丁公司在保持原有產(chǎn)品組合的情況下，將推出卡丁運(yùn)動(dòng)配件系列，開(kāi)發(fā)具有品牌文化特色的配套產(chǎn)品；在品牌推廣上，09年卡丁將聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名少兒機(jī)構(gòu)開(kāi)展一系列主題文化推廣活動(dòng)，同時(shí)一個(gè)以空中傳播和地面?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫⑦M(jìn)一步提升09年卡丁品牌傳播力度。值得一提的是，在卡丁09年度營(yíng)銷方案中，卡丁提出了“中國(guó)少年生活鞋館”終端運(yùn)營(yíng)新模式，在08年行業(yè)首創(chuàng)的“少年生活鞋館”的基礎(chǔ)上，將卡丁成功的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行進(jìn)一步提煉。在卡丁公布的09品牌營(yíng)銷推廣方案中，品牌高度的提升是通過(guò)企業(yè)管理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、渠道建設(shè)和品牌傳播升級(jí)的綜合實(shí)踐最終實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。“新高度”作為09卡丁“少年行”即少年戰(zhàn)略的開(kāi)端，是卡丁對(duì)09年品牌發(fā)展路徑的高度期望，寓意卡丁在09品牌發(fā)展的舉措上力求從不一樣的視角突破品牌自我界限，引領(lǐng)童鞋行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新新典范。
在本次大會(huì)上，卡丁公司總經(jīng)理黃成才以“有志者，事竟成；破釜沉舟，百二秦川終屬楚；苦心人，天不負(fù)；臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”同全體與會(huì)人員共勉，希望所有卡丁事業(yè)合作伙伴在09年繼續(xù)并肩作戰(zhàn)，共同創(chuàng)造卡丁夢(mèng)想。
后記：
瑯瑯上口、簡(jiǎn)短精煉是第一次聽(tīng)到卡丁品牌口號(hào)—— 卡丁少年行 你行我也的直觀感覺(jué)。在實(shí)現(xiàn)品牌定位——“少年”戰(zhàn)略與受眾直白的溝通下，實(shí)現(xiàn)卡丁品牌個(gè)性與中國(guó)少年自強(qiáng)好勝、個(gè)性自我的群體特征的情感共鳴。品牌口號(hào)是消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值最直觀的感受。成功的品牌口號(hào)總能深刻洞察消費(fèi)心理，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。“心有靈犀一點(diǎn)通”是品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體溝通的最高境界。
