【中國童裝網(wǎng)】2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員，將穿著中國民族體育服裝品牌“安踏”的領(lǐng)獎(jiǎng)服亮相。記者昨日獲悉，安踏體育用品有限公司(02020.HK)剛剛與中國奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為“2009—2012年中國奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”和“2009—2012年中國體育代表團(tuán)合作伙伴”。據(jù)悉，此次贊助費(fèi)是中國奧運(yùn)史上贊助金額單筆最大的一次合作，“贊助費(fèi)用已超過TOP計(jì)劃的門檻。”安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事及首席運(yùn)營官賴世賢表示，對(duì)于此筆贊助費(fèi)，公司財(cái)政方面不會(huì)有任何壓力。
國外品牌因出價(jià)未達(dá)要求出局
據(jù)安踏公司介紹，此次雙方合作所涉權(quán)益覆蓋之廣、年限之長、贊助金額之高，在中國奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上是空前的。安踏將在今后4年為中國體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的11項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供冠軍裝備。除此之外，安踏還將獲得以中國奧委會(huì)、中國體育代表團(tuán)為核心的龐大市場開發(fā)資源。中國奧委會(huì)體育服裝的前任合作伙伴是國際品牌阿迪達(dá)斯。
安踏沒有透露此次贊助的具體金額，但中國奧委會(huì)市場開發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍透露:“這是中國奧運(yùn)史上贊助金額單筆最大的一次合作，贊助費(fèi)用已超過TOP計(jì)劃的門檻。”據(jù)介紹，此次中國體育代表團(tuán)體育服裝類的招標(biāo)競爭非常激烈，包括阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等中外六大品牌爭逐，然而在這場爭奪中，國外品牌因出價(jià)無法達(dá)到要求悉數(shù)出局，最終安踏抱得“美人”歸。
有消息稱，阿迪達(dá)斯為了成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商，付出了6000萬—8000萬美元，而安踏此次4年訂單的費(fèi)用保守估計(jì)應(yīng)該在6500萬美元以上。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)大
花費(fèi)天價(jià)贊助費(fèi)獲得此次合作是否值得?安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事及首席運(yùn)營官賴世賢表示:“有關(guān)費(fèi)用對(duì)公司所造成影響不大，目前公司擁有現(xiàn)金達(dá)30億元人民幣，這筆贊助金額在我們預(yù)期的營銷費(fèi)用計(jì)劃內(nèi)，因此，財(cái)政方面不會(huì)有任何壓力。”
據(jù)賴世賢介紹，該公司將會(huì)按4年攤分有關(guān)贊助費(fèi)用，“安踏每年用于營銷的費(fèi)用比例都在營業(yè)額的14%—15%，與去年額度相若。”根據(jù)安踏公司2008年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司去年年銷售額為46.3億元，其中，營銷費(fèi)用近7億元。安踏方面表示，為了運(yùn)作與中國奧委會(huì)的合作項(xiàng)目，他們準(zhǔn)備了2倍的配套資金。
業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，安踏此次牽手中國奧委會(huì)，品牌價(jià)值可能得到提升，但同時(shí)管理層也面臨著如何將贊助效益最大化的挑戰(zhàn)。中銀國際昨日發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，與中國奧委會(huì)的合作，將加強(qiáng)安踏專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的形象，但營銷費(fèi)用占銷售收入的比率，將因?yàn)榘嘿F的贊助費(fèi)用而有所上升，同時(shí)投資回報(bào)也有一定的不確定性。
