一、 兒童服裝市場分析
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國16歲以下的兒童達(dá)3.8億,6歲以下為1.7億,6—16歲為2.1億。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%,達(dá)到1.29億。據(jù)北京美蘭德信息公司對北京、上海、廣州、成都、西安五大城市的調(diào)查,五大城市兒童月平均消費(fèi)高達(dá)897元,最高的是廣州市兒童消費(fèi)為1101元,最低的是西安也有462元。如果按每個(gè)兒童每年童裝消費(fèi)300元,那么童裝市場一年就消費(fèi)將達(dá)1000億元以上,其市場消費(fèi)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),專家預(yù)測我國的童裝將以每年8%的速度增長。
目前國內(nèi)童裝品牌還沒有主導(dǎo)童裝市場的品牌,米奇妙、史努比、派克蘭帝等知名國際品牌以質(zhì)量、款式等優(yōu)勢占領(lǐng)了童裝高檔市場,而國內(nèi)的品牌多數(shù)集中在低檔市場,出現(xiàn)了兩極分化, 同時(shí)由于童裝經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)比成年服裝要小,市場進(jìn)入門檻比較低,這就使得童裝市場形成了多渠道流通,各種經(jīng)濟(jì)成份參與經(jīng)營,競爭將會(huì)加劇。
二、小犀牛童裝品牌定位
小犀牛童裝定位于中高檔市場。童裝市場現(xiàn)在所面臨的消費(fèi)者大多是七、八零后的父母,他們的消費(fèi)觀與過去老一輩的父母消費(fèi)觀念大不一樣,不再去客意追求貨品低價(jià)位,而轉(zhuǎn)向追求貨品的舒適、時(shí)尚及質(zhì)量的品牌消費(fèi)觀,特別是八零后的父母,很多都是獨(dú)生子女,大部分從小就是穿品牌長大的,他們追求品牌的意識更強(qiáng),因此,未來童裝發(fā)展將趨向于品牌化,低檔(低價(jià)位、低品質(zhì))童裝市場占有率將會(huì)進(jìn)一步下降,鑒于童裝的這一發(fā)展趨勢,小犀牛童裝的品牌戰(zhàn)略定位于中高檔市場。小犀牛將在童裝中高檔市場中占有重要的一席之地。
三、小犀牛童裝品牌推廣
1、 國際知名童裝品牌效應(yīng) (香港小犀牛童裝品牌)
2、 良好的商業(yè)信譽(yù) (集團(tuán)公司強(qiáng)大的實(shí)力)
3、 優(yōu)惠的供貨折扣 (同類競品中的低供貨折扣)
4、 強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力
5、 實(shí)用有效的營銷戰(zhàn)略
6、 良好的培訓(xùn)支持(專賣店管理人員可接受總部的業(yè)務(wù)培訓(xùn),包括:產(chǎn)品推廣、陳列、促銷、對客服務(wù)等)
7、 統(tǒng)一有效的廣告宣傳支持及開店支持
8、 特許專賣全面的經(jīng)營管理指導(dǎo)
公司名稱:東莞小犀牛服飾有限公司(小犀牛)
地 址:廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)白沙廣場路(小犀牛工業(yè)園)
聯(lián)系人:唐志重 手 機(jī):13168981888
電 話:4006841388 0769-81687188
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