[中國童裝網(wǎng)] 越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌開始對(duì)電子商務(wù)給予了熱情，布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成為了許多服裝品牌的共同的趨勢(shì)。6月2日，國內(nèi)戶外用品公司探路者也踏出了邁向電子商務(wù)的第一步，與國內(nèi)最大的正品鞋電子商務(wù)網(wǎng)站“好樂買”共結(jié)連理，探路者公司首次嘗試開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。
據(jù)探路者公司董事長盛發(fā)強(qiáng)介紹，此次與好樂買的合作將涵蓋探路者旗下的全線產(chǎn)品。而好樂買將并不僅僅在其平臺(tái)下銷售探路者的產(chǎn)品，還將全方位地為探路者提供在線營銷的解決方案，在好樂買的協(xié)助下，探路者在淘寶網(wǎng)的官網(wǎng)也有望近期啟動(dòng)。
探路者是國內(nèi)專注于戶外運(yùn)動(dòng)用品的公司，自99年成立，去年在創(chuàng)業(yè)板上市成功。而好樂買則是一家正品鞋電子商務(wù)網(wǎng)站，商業(yè)模式借鑒自國外“zappos”，去年獲得了紅杉資本的首輪投資，目前，好樂買已經(jīng)于多個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)休閑鞋業(yè)有合作關(guān)系。
盡管已經(jīng)在全國建立了廣泛的銷售渠道，已經(jīng)擁有豐富的物流配送經(jīng)驗(yàn)，但好樂買建立的配送渠道、物流體系依然讓探路者高管們觸動(dòng)很大，盛發(fā)強(qiáng)稱這也是吸引探路者與好樂買合作的原因之一。
針對(duì)線上線下銷售渠道間是否會(huì)出現(xiàn)價(jià)格沖突及串貨等可能，盛發(fā)強(qiáng)稱，未來探路者的線上線下銷售都將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的定價(jià)策略，只是可能會(huì)在促銷方式等方面有所不同。
盛發(fā)強(qiáng)亦直言，傳統(tǒng)服裝品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的理解，“電子商務(wù)并不意味著低價(jià)，我們并不是想以價(jià)格取勝，而是希望以消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供便利的消費(fèi)需求。”
事實(shí)上，隨著電子商務(wù)的日益風(fēng)行，以及在凡客誠品等線上服飾網(wǎng)站的觸動(dòng)下，傳統(tǒng)服裝品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的重視日益加強(qiáng)，如ESPRIT等眾多服裝品牌都已經(jīng)布局電子商務(wù)領(lǐng)域，國際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯(JACK & JONES)、日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫也在之前與淘寶網(wǎng)結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴。
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