中國(guó)童裝網(wǎng)

聚焦商業(yè)渠道創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)本土品牌提升

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 當(dāng)今市場(chǎng)瞬息萬變，我國(guó)商業(yè)渠道的創(chuàng)新模式及需求發(fā)展方向在哪里？金融危機(jī)和行業(yè)洗牌之后，本土品牌如何實(shí)現(xiàn)零售商與供應(yīng)商的合作共贏并建立強(qiáng)勢(shì)的渠道格局？商業(yè)平臺(tái)變革中的本土品牌又如何適應(yīng)商業(yè)渠道文化模式，以確保品牌的提升與終端消費(fèi)增長(zhǎng)相吻合？7月7～9日中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)期間，“中國(guó)百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇”將隆重開幕，來自中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、世界知名百貨企業(yè)的高層，以及來自全國(guó)各地的百貨企業(yè)決策者、品牌商經(jīng)理、著名專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、著名傳媒人等各界嘉賓數(shù)百人將出席本屆論壇，聚焦商業(yè)渠道創(chuàng)新與變革。
　　作為2011年度中國(guó)商業(yè)渠道領(lǐng)域的重點(diǎn)權(quán)威峰會(huì)，本次論壇將持續(xù)深入地探討在經(jīng)歷金融危機(jī)洗牌之后的服裝行業(yè)，在世界經(jīng)濟(jì)迅速一體化、中國(guó)本土市場(chǎng)迅速國(guó)際化的大背景下，當(dāng)中國(guó)本土市場(chǎng)成為諸多國(guó)際一線、二線、甚至三線服裝品牌以及諸多外資百貨企業(yè)共同掘金的競(jìng)技場(chǎng)，作為中國(guó)本土的自主品牌，包括服裝品牌和百貨品牌，如何共同探索出路、尋求突破與提升的問題。
　　目前，全國(guó)各地的大型百貨商場(chǎng)目前依然是品牌服飾不可替代的銷售終端。在當(dāng)今服裝的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，大型百貨商場(chǎng)是聚集人流最多、品牌競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者最重要的競(jìng)技場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀服飾品牌傳播時(shí)尚流行信息、展現(xiàn)品牌時(shí)尚理念、獲取品牌市場(chǎng)價(jià)值最主要的商業(yè)平臺(tái)。但隨著服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，隨著服裝品牌旗艦店、專賣店、大型時(shí)尚生活館、批零兼營(yíng)的大型服裝專業(yè)市場(chǎng)以及大型超市、網(wǎng)絡(luò)銷售等各類商業(yè)流通競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及消費(fèi)者在位于鬧市中心的百貨商場(chǎng)購(gòu)物的時(shí)間成本、精力成本和體力成本的相對(duì)增加，百貨商場(chǎng)也面臨著巨大沖擊，要提升品牌價(jià)值，就應(yīng)該充分利用自身集結(jié)優(yōu)秀服裝品牌的優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間內(nèi)傳播時(shí)尚流行趨勢(shì)、倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)理念并聚時(shí)尚消費(fèi)文化，從而創(chuàng)建能引領(lǐng)服飾潮流的商業(yè)業(yè)態(tài)。
　　再說服裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)眾自主服裝品牌在自己的家門口遭遇到了遠(yuǎn)比百貨業(yè)更為慘烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的高端服裝品牌市場(chǎng)全被國(guó)際頂級(jí)品牌占領(lǐng)，就連大眾市場(chǎng)上，隨著國(guó)際二線、三線品牌進(jìn)入中國(guó)的速度越來越快，數(shù)量越來越多，尤其是近三年來隨著國(guó)際幾大“時(shí)尚殺手”ZARA、H&M、C&A等紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)定位于大眾檔次的自主品牌更是面臨著空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。再加上本土市場(chǎng)當(dāng)前自身存在的一些因素，例如勞動(dòng)力成本上升、各種生產(chǎn)要素成本不斷提高、同類品牌競(jìng)爭(zhēng)慘烈等諸多原因，許多外貿(mào)企業(yè)出口受阻從而紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，就更使中國(guó)自主品牌受到了“內(nèi)外夾擊”。面臨如此嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，本土服裝品牌必須革新商業(yè)模式，創(chuàng)新營(yíng)銷渠道，方能應(yīng)對(duì)國(guó)際頂級(jí)品牌帶來的沖擊。
　　若從中國(guó)整體的商業(yè)環(huán)境看，無論是百貨企業(yè)還是服裝品牌企業(yè)，在面臨如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)的條件下，問題的根本，都落在了如何“打造自主品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力”的命題上。目前，面對(duì)國(guó)外服裝品牌大舉搶灘中國(guó)，面對(duì)國(guó)外貿(mào)易一體化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的形成及中國(guó)零售市場(chǎng)的開放，中國(guó)百貨業(yè)與中國(guó)服裝品牌整合戰(zhàn)略資源，達(dá)成戰(zhàn)略同盟關(guān)系，已經(jīng)成為共同提升民族產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略使命所在。
　　據(jù)悉，“中國(guó)百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇”一直是深圳服交會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)論壇，歷屆服交會(huì)上都會(huì)如期舉辦，其主旨在于“關(guān)注中國(guó)服裝行業(yè)健康發(fā)展；關(guān)注并深入研究新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下服裝服飾品牌商業(yè)渠道建設(shè)，建立和推動(dòng)服裝行業(yè)和百貨業(yè)交流、合作大平臺(tái)”，近些年來，這一論壇的舉辦為百貨業(yè)與服裝行業(yè)之間搭建了一座有效溝通的橋梁，為促進(jìn)中國(guó)百貨業(yè)與服裝業(yè)融合共贏做出了重要貢獻(xiàn)。
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