中國(guó)童裝網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:事件炒作的技巧解讀

[中國(guó)童裝網(wǎng)]  進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,首先抓住網(wǎng)民眼球很重要,要有吸引點(diǎn),也就是有關(guān)注點(diǎn),沒有關(guān)注率,就不可能有點(diǎn)擊率,沒有點(diǎn)擊率,哪有咨詢率,沒有咨詢率,何談成交率。

 

  根據(jù)營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生和著名SEO楊瀟雄大師近7年多來對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的深度研究,總結(jié)出了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步是找個(gè)噱頭來炒作,炒作的水平高低分為以下三個(gè)層面,也是三個(gè)技巧,分別解讀如下。

 

  一、要敢發(fā)出挑逗的信號(hào)

 

  挑逗是網(wǎng)絡(luò)炒作的第一個(gè)層次,充滿著非常的引誘動(dòng)機(jī),特別是以美女或者明星為噱頭來吸引眼球。近期在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率極高一則新聞就是運(yùn)動(dòng)品牌銳步在2月16日發(fā)起的無褲日活動(dòng)。20多名衣著性感的“正妹”,在臺(tái)北東區(qū)街頭模仿海外“無褲日”活動(dòng),成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進(jìn)行了報(bào)道,同時(shí)也登陸上深圳衛(wèi)視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作。

 

  還有,比如去年北京車展上車模獸獸成為酷6網(wǎng)主持人,姚晨離婚的網(wǎng)絡(luò)澄清、拉手網(wǎng)在北京地鐵外的比基尼美女推廣等都是挑逗層次的網(wǎng)絡(luò)炒作案例,所以和線下廣告也是一樣的,美女歷來都是受人關(guān)注的。


  二、公開挑釁道德底線

 

  相比挑逗,挑釁就更顯攻擊性,去讓群體受眾感覺不符合常理,更另類,更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、鳳姐的網(wǎng)絡(luò)炒作其實(shí)就屬于挑釁的范疇,她們挑釁的是社會(huì)公共道德倫理和公眾的忍耐力。

 

  芙蓉姐姐的超級(jí)自戀,鳳姐的更是,用強(qiáng)烈的反差來贏得眼球。但是這個(gè)有風(fēng)險(xiǎn),如果形象是反面出現(xiàn)的,很難板正,就像鳳姐成為網(wǎng)絡(luò)紅人,但一直是反面形象。我們認(rèn)為這樣的炒作水品不是很高,手法更低。

 

  三、挑戰(zhàn)眼球的贏得形象


  營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生一直不主張反面出現(xiàn)。糖葫蘆西施、林家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現(xiàn),這樣的網(wǎng)絡(luò)炒作才有意義。

 

  糖葫蘆西施在大學(xué)校園旁賣冰糖葫蘆,時(shí)常背著一個(gè)時(shí)尚的皮包,帶著兩個(gè)大大的銀色耳環(huán),長(zhǎng)相青春、靚麗,而被男生們冠名為“糖葫蘆西施”。被陜西的媒體報(bào)道后,開始網(wǎng)絡(luò)炒作,在西安開了不少糖葫蘆西施連鎖店。

 

  現(xiàn)在的天仙妹妹也是,通過網(wǎng)絡(luò),展示了一張清純的臉龐,如今開始拍電影,產(chǎn)品代言,非常不錯(cuò)。

 

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