網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：事件炒作的技巧解讀

[中國(guó)童裝網(wǎng)]  進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先抓住網(wǎng)民眼球很重要，要有吸引點(diǎn)，也就是有關(guān)注點(diǎn)，沒有關(guān)注率，就不可能有點(diǎn)擊率，沒有點(diǎn)擊率，哪有咨詢率，沒有咨詢率，何談成交率。

　　根據(jù)營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生和著名SEO楊瀟雄大師近7年多來對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的深度研究，總結(jié)出了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步是找個(gè)噱頭來炒作，炒作的水平高低分為以下三個(gè)層面，也是三個(gè)技巧，分別解讀如下。

　　一、要敢發(fā)出挑逗的信號(hào)

　　挑逗是網(wǎng)絡(luò)炒作的第一個(gè)層次，充滿著非常的引誘動(dòng)機(jī)，特別是以美女或者明星為噱頭來吸引眼球。近期在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率極高一則新聞就是運(yùn)動(dòng)品牌銳步在2月16日發(fā)起的無褲日活動(dòng)。20多名衣著性感的“正妹”，在臺(tái)北東區(qū)街頭模仿海外“無褲日”活動(dòng)，成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)也登陸上深圳衛(wèi)視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作。

　　還有，比如去年北京車展上車模獸獸成為酷6網(wǎng)主持人，姚晨離婚的網(wǎng)絡(luò)澄清、拉手網(wǎng)在北京地鐵外的比基尼美女推廣等都是挑逗層次的網(wǎng)絡(luò)炒作案例，所以和線下廣告也是一樣的，美女歷來都是受人關(guān)注的。

　　二、公開挑釁道德底線

　　相比挑逗，挑釁就更顯攻擊性，去讓群體受眾感覺不符合常理，更另類，更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、鳳姐的網(wǎng)絡(luò)炒作其實(shí)就屬于挑釁的范疇，她們挑釁的是社會(huì)公共道德倫理和公眾的忍耐力。

　　芙蓉姐姐的超級(jí)自戀，鳳姐的更是，用強(qiáng)烈的反差來贏得眼球。但是這個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)，如果形象是反面出現(xiàn)的，很難板正，就像鳳姐成為網(wǎng)絡(luò)紅人，但一直是反面形象。我們認(rèn)為這樣的炒作水品不是很高，手法更低。

　　三、挑戰(zhàn)眼球的贏得形象

　　營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生一直不主張反面出現(xiàn)。糖葫蘆西施、林家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現(xiàn)，這樣的網(wǎng)絡(luò)炒作才有意義。

　　糖葫蘆西施在大學(xué)校園旁賣冰糖葫蘆，時(shí)常背著一個(gè)時(shí)尚的皮包，帶著兩個(gè)大大的銀色耳環(huán)，長(zhǎng)相青春、靚麗，而被男生們冠名為“糖葫蘆西施”。被陜西的媒體報(bào)道后，開始網(wǎng)絡(luò)炒作，在西安開了不少糖葫蘆西施連鎖店。

　　現(xiàn)在的天仙妹妹也是，通過網(wǎng)絡(luò)，展示了一張清純的臉龐，如今開始拍電影，產(chǎn)品代言，非常不錯(cuò)。