MQD攜手Moomin：讓父母的童年與孩子的童年對話

　　《爸爸去哪兒》的熱播，不僅引發(fā)了一波萌娃熱，明星孩子的穿搭經(jīng)也備受網(wǎng)友追捧。童裝市場愈加火熱，數(shù)據(jù)顯示，在政策紅利以及80、90等新一代父母崛起的影響下，我國的第四次嬰兒潮正式到來，我國每年將有可能新增新生兒100-200萬人，在未來的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)到2020年，中國孕嬰童市場規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元。

　　如此巨大的市場自然引得多方勢力追逐，而動漫這一大IP與童裝向來有一種默契，超級動漫IP與母嬰品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自然也成為越來越多企業(yè)的選擇。在童裝行業(yè)內(nèi)甚至一度達(dá)到了，什么動漫熱就追什么IP的態(tài)勢。主打動漫IP的童裝鋪天蓋地，而一家名為MQD的童裝品牌卻逆勢而行，反而選擇了芬蘭的經(jīng)典動漫形象——Moomin（姆明一族）。

　　對于這一選擇，MQD品牌總監(jiān)給出了解釋：“我希望MQD選擇的IP不是鋪天蓋地，而是童年的陪伴。對MQD而言，服飾是童年的一個載體，而小朋友的成長歷程則更應(yīng)該值得關(guān)注。Moomin傳達(dá)的精神與MQD “勇氣、探索、令人愉快” 的品牌理念相符合，另外，也與MQD創(chuàng)始人關(guān)注、關(guān)愛兒童心理，希望以兒童視角，回歸童真童趣本身的初衷契合。”

　　據(jù)介紹，MQD希望營造一個去功利性，平和，充滿冒險探索未知精神的世界，希望在父母更加進(jìn)入兒童內(nèi)心，進(jìn)入兒童心理，探索親子世界，探討親子關(guān)系，給孩子他想要的，而不是家長強(qiáng)加于孩子的，讓父母與孩子實(shí)現(xiàn)平等對話，而這也是Moomin所傳遞的價值觀。

圖：關(guān)注孩子的成長歷程，守護(hù)孩子的夢想

　　Moomin在上世紀(jì)40年代，由芬蘭國寶級藝術(shù)家托芙·楊松創(chuàng)作。很多人覺得Moomin長得像河馬，但其實(shí)并不是河馬，也不是其他動物，而是精靈。Moomin與家人一起在群山環(huán)抱，有路通往海邊的叫“姆明谷”的地方居住。姆明谷是一個奇妙，神秘的世界，Moomin喜歡冒險的性格，又擁有一群充滿不同個性的好朋友，令姆明谷發(fā)生了很多有趣古怪的故事，而每一個故事都超乎想象。同時，故事中體現(xiàn)的人際相處的道理也頗引人深思。

圖：moomin（姆明一族）——一代的童年記憶

　　Moomin最初出現(xiàn)在連載漫畫上，之后便迅速走紅，成為世界級的偶像，在木偶動畫和日式卡通中擔(dān)當(dāng)主角。如今，Moomin不僅成為了芬蘭最出名的“代表人物”、“國寶”，擁有了屬于自己的紀(jì)念郵票，更是隨著卡通形象全球走紅。
其實(shí)，除了此次與Moomin一族攜手，此前MQD也與藍(lán)精靈有過一次成功地牽手，直擊80、90后年輕一代父母的童年記憶。藍(lán)精靈和格格巫斗智斗勇的故事更是一度伴隨著80、90后的成長歷程，也因此MQD x SMURFS藍(lán)精靈聯(lián)乘系列一經(jīng)推出，“同父母擁有共同的童年回憶”理念就大獲好評！

圖：MQD藍(lán)精靈系列大獲好評

　　最后，MQD的品牌總監(jiān)還表示，“探索是世界上第四好的事情”常常被可愛的Moomin掛在嘴邊，而這也正是MQD所堅(jiān)守的品牌內(nèi)涵。從2011年開啟第一場大型“啟動夢想”公益活動開始，多年來MQD多次舉辦大型公益活動，從身邊的民工子弟學(xué)校，到千里之外的邊遠(yuǎn)藏區(qū)，品牌身體力行地關(guān)愛著兒童的情懷與夢想，讓孩子們更好地去探索世界。如今與Moomin這一國際大IP聯(lián)手，亦是MQD在助力孩子探索世界的又一征程。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，我國童裝行業(yè)發(fā)展迅猛，已成為人盡皆知的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。面對如此豐厚的市場蛋糕，與動漫大IP攜手大行其道。然而千篇一律，鋪天蓋地的動漫早已難以觸動現(xiàn)在年輕爸媽的心理，童裝品牌的營銷注定要走上變革之路。MQD與Moomin（姆明一族）攜手，回歸新一代父母的童年，讓父母與孩子實(shí)現(xiàn)超越時空的對話，這一差異化經(jīng)營的新模式或?qū)⒁I(lǐng)新一輪童裝品牌變革浪潮。