不甘于平庸,但又想做個(gè)快樂(lè)的普通人;上一秒還在追番落淚,轉(zhuǎn)頭便在直播間和20萬(wàn)人一起寫(xiě)作業(yè)……年輕人的精神世界,似乎越來(lái)越讓人捉摸不透?森馬用他們的方式,讓你讀懂答案。
跨入多元場(chǎng)景,用“穿什么就是什么”解讀年輕人的世界
近日,森馬發(fā)布全新品牌視頻,聚焦年輕人多元興趣圈層,生動(dòng)演繹“穿什么就是什么”的品牌精神。同步發(fā)布的全新“什么TEE”聯(lián)名系列,同樣以年輕人的興趣和熱愛(ài)為原點(diǎn),將豐富的精神世界具象化,落于T恤之上。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事,交集出森馬“穿什么就是什么”的品牌理念,更為敢于做自己的年輕人帶來(lái)支持和動(dòng)力,鼓勵(lì)他們成為更好的自己。
作為聚焦年輕人生活方式的舒服時(shí)尚品牌,森馬不斷記錄著一屆又一屆年輕人的喜好,并以產(chǎn)品為載體,為“穿什么就是什么”理念注入長(zhǎng)久生命力。
在信息過(guò)載、流量洶涌的時(shí)代,成功的定義被無(wú)限消解。而這屆年輕人身上卻迸發(fā)出一股追尋熱愛(ài)的鮮活能量,人生的旅程,他們自有方向。因此,森馬選擇以“什么TEE”融入他們的日常,將穿著T恤的舒適感與追尋熱愛(ài)的生活態(tài)度掛鉤,讓“什么TEE”不再僅是穿搭造型的時(shí)尚單品,更成為年輕人面對(duì)世界的情緒錨點(diǎn)。正如品牌視頻中所呈現(xiàn)的,穿上什么TEE的四位年輕人,正展現(xiàn)出他們真實(shí)自恰的樣子,當(dāng)他們充滿信心與活力地迎向世界,也因而成為更好的自己。
全新什么TEE聯(lián)名系列,為“穿什么就是什么”破題
以“穿什么就是什么”為出發(fā)點(diǎn),森馬的每一次IP聯(lián)名,都基于對(duì)年輕人多元生活形態(tài)的洞察。在他們之中,有人熱衷于收集知識(shí)干貨,有人積極推行國(guó)風(fēng)文化,有人對(duì)小動(dòng)物和萌寵毫無(wú)抵抗力,有人沉浸在二次元世界自由穿梭……森馬以T恤為載體,聯(lián)合各具代表性的IP,為不同興趣圈層勾勒出生動(dòng)的形象符號(hào),有趣同時(shí)感召力十足。聯(lián)名系列包括與獨(dú)立設(shè)計(jì)師蔣云JIANG.YUN聯(lián)名打造什么TEE×問(wèn)號(hào)系列、以插畫(huà)師葉露盈的作品《洛神賦》為靈感創(chuàng)作的什么TEE×洛神賦系列、攜手個(gè)人救助基地上海領(lǐng)養(yǎng)之家以及當(dāng)代跨媒體藝術(shù)家朱敬一、當(dāng)代新水墨藝術(shù)家李知彌、東西方文化交融品牌FMACM共同打造什么TEE×快樂(lè)萌寵系列等等。
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)“組局”,打開(kāi)年輕人的精神世界
為了讓“什么TEE”所代表的品牌精神引起更多年輕人的感知與共鳴,森馬在線上和線下開(kāi)啟了形式多樣的推廣和種草,為產(chǎn)品“聯(lián)動(dòng)撐腰”。
新品上市后,什么TEE迅速在年輕人的朋友圈中引發(fā)社交裂變;同時(shí),森馬舒福大使姚琛出鏡開(kāi)啟明星種草,為態(tài)度鮮明的“什么TEE”強(qiáng)勢(shì)圈粉;
時(shí)尚、萌寵等圈層博主和用戶(hù)紛紛變身產(chǎn)品口碑“自來(lái)水”,以小紅書(shū)和抖音為陣地,結(jié)合興趣、日常穿搭、探店等多個(gè)場(chǎng)景,讓穿“什么TEE”和“做自己喜歡的事”的關(guān)聯(lián)被聚焦放大。
與此同時(shí),森馬也將門(mén)店打造成為年輕人的線下?lián)c(diǎn),以精心的設(shè)計(jì)和陳列呼應(yīng)不同產(chǎn)品主題,吸引了各路年輕消費(fèi)者前來(lái)圍觀打卡,讓他們能夠沉浸式地感受到“穿上什么TEE,做更好的自己”。
通過(guò)持續(xù)地與年輕人同頻共行,森馬不斷為“穿什么就是什么”注入更多可能性,它可能關(guān)乎愛(ài)、好奇、想象力……從某種意義上來(lái)說(shuō),人們選擇的穿著也代表了他的審美和所向往的生活,這一次,森馬用“什么TEE”為年輕人的廣闊的精神世界寫(xiě)下注腳,讓人們開(kāi)始讀懂那些穿上“什么TEE”的年輕人的向往和熱愛(ài),從這件“什么TEE”開(kāi)始,他們正在享受屬于自己的一方天地,用舒服自在的狀態(tài),迎接更好的自己。
關(guān)于森馬(SEMIR)
森馬(SEMIR)創(chuàng)立于1996年,是市場(chǎng)領(lǐng)先的國(guó)民生活時(shí)尚品牌,持續(xù)為中國(guó)新時(shí)代青年提供多場(chǎng)景穿搭、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的服飾產(chǎn)品,并傳遞自信,融入,親切,有趣和舒服的生活方式。通過(guò)主流時(shí)尚的設(shè)計(jì)、功能性和優(yōu)質(zhì)面料的產(chǎn)品,助力新青年在工作、玩樂(lè)的多元化場(chǎng)景間自由切換,保持輕松、高效和自信。