品牌文化：
1. 淘帝核心價(jià)值：成為陪伴孩子們的精靈！
2. 品牌愿景：中國(guó)童裝海洋文化品牌的領(lǐng)導(dǎo)者！NO.1
3. 淘帝品牌口號(hào)：讓孩子穿得健康、舒適
4. 品牌DNA：勇敢、陽(yáng)光、伙伴、最棒
品牌定位：
1. 產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者：年齡2-12周歲兒童、身高100-165cm兒童
2. 產(chǎn)品風(fēng)格：成人化、輕時(shí)尚、簡(jiǎn)單簡(jiǎn)約、色彩鮮明
3. 產(chǎn)品類(lèi)型：引流款、特惠款、主推款、形象款
4. 渠道：街鋪、Mall、商場(chǎng)百貨
品牌差異化：
1. 細(xì)化產(chǎn)品。在產(chǎn)品尺碼上，專注2-12歲兒童服飾（尺碼100-165cm）；在產(chǎn)品風(fēng)格上，按多樣的場(chǎng)景故事化系列呈現(xiàn)，加強(qiáng)代入感，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
2. 完善商品組合。在價(jià)格結(jié)構(gòu)上，價(jià)格帶寬，跨度大。涵蓋平價(jià)、中端、高端產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)能力，賦予產(chǎn)品極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 強(qiáng)大資源。集團(tuán)龐大的研發(fā)、生產(chǎn)能力，并借助與H&M、ZARA等品牌合作，引進(jìn)國(guó)際快時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)理念以及先進(jìn)面料工藝。
4. 品牌基因傳承。每季產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)系列關(guān)于“海的精靈”的主題服飾傳承。
