【中國童裝網(wǎng) 】國內(nèi)童鞋市場(chǎng)兩極分化,外資品牌占據(jù)高端,國產(chǎn)企業(yè)絕大多數(shù)屬中低檔。在上海舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì),將會(huì)有40余個(gè)國際童鞋品牌集中亮相,而且洋品牌都把中國作為重要的銷售基地。 在上海舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì),來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優(yōu)秀國外童裝品牌將集中亮相,且多達(dá)40余個(gè)。其中,意大利頂級(jí)國際童鞋品牌bbg備受關(guān)注,因?yàn)樗麄兊拇砩?mdash;—北京利業(yè)永勝方面表示,會(huì)把2007秋冬訂貨會(huì)上新出爐的數(shù)款童鞋帶來亮相,而08年也將把中國作為重要的銷售戰(zhàn)略基地.
權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無品牌產(chǎn)品,20%是進(jìn)口品牌童鞋,國內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺,國產(chǎn)童鞋品牌在市場(chǎng)中的占有率一直比較低,尤其是大中城市童鞋銷售額居前幾位的,都是國外品牌。 專門做進(jìn)口童鞋代理的武先生告訴記者,造成國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因是,國產(chǎn)童鞋設(shè)計(jì)缺乏針對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究,設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié),市場(chǎng)信息不暢。目前,國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料,都是參照成人鞋來做的,整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計(jì)出一雙好的童鞋,不僅要保護(hù)孩子的腳免受外界侵害,而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此,對(duì)于童鞋設(shè)計(jì)研發(fā)人員的要求是,至少應(yīng)掌握兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及其心理需求特點(diǎn),同時(shí)對(duì)材料工藝也要有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知。
國外童鞋企業(yè)的設(shè)計(jì)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。今年登陸中國的日本第一童鞋MoonStar,其設(shè)計(jì)的童鞋有幾個(gè)特殊機(jī)能,考慮到孩子不成熟的腳形,開發(fā)寬敞舒適的不對(duì)稱鞋楦,防止拇趾外翻;正確彎曲的外底設(shè)計(jì),使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲,與腳掌的自然彎曲位置一致,從而防止扁平足;補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育,防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)。美國服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲子”的兒童鞋,是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個(gè)銀色按鈕,按一下鞋底就可以伸長(zhǎng),以適應(yīng)小孩迅速長(zhǎng)大的腳。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷,絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場(chǎng)。我國童鞋消費(fèi)市場(chǎng)的潛力非常巨大。我國有3億兒童,每年還要增加1000萬個(gè)新生兒。有媒體曾報(bào)道江蘇省的童鞋銷售情況,就童鞋銷售的主渠道——大商場(chǎng)而言,全省共有40余家,平均每家商場(chǎng)有10個(gè)童鞋品牌,這些商場(chǎng)童裝的平均年零售額在100萬—300萬元,再加上全省各地的品牌童裝專賣店400余家,平均每家年零售額以5萬元計(jì),合計(jì)零售額在2200萬元以上。專家認(rèn)為,面對(duì)如此龐大的市場(chǎng),國內(nèi)企業(yè)不能眼睜睜地坐以待弊,把江山拱手讓給外資品牌。
雖然童鞋的設(shè)計(jì)難題讓很多企業(yè)退避三舍,但這個(gè)行業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)也不能忽視。鞋業(yè)專家分析,相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言,童鞋成本小,利潤(rùn)大,并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。兒童裝束成人化的趨勢(shì),使兒童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用被降到最低,市場(chǎng)中的高檔品牌又少得可憐,使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無形中被擴(kuò)大了。這也不難理解,外資品牌為何蜂擁而入,搶占這一市場(chǎng)。