據(jù)三六一度（中國）有限公司體育市場中心總監(jiān)趙峰介紹，作為此次亞運(yùn)會(huì)高級合作伙伴之一，361°通過利用陸�？斩嗑S同步構(gòu)建，已在一定程度上占得了亞運(yùn)營銷先機(jī)。在亞運(yùn)會(huì)期間，361°在全國31個(gè)省份及地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括超過5900家授權(quán)經(jīng)營門店，在終端形象上會(huì)打造特有的亞運(yùn)主題空間形象，從而滿足消費(fèi)者的購物需求及體驗(yàn)。而今年6月起，該公司同時(shí)在新浪、騰訊、SOHU、網(wǎng)易、貓撲等知名網(wǎng)站集中傳播關(guān)于亞運(yùn)精神的大型互動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者參與明年亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。在亞運(yùn)會(huì)倒數(shù)500天之際，”闊闊真公主號”滿載著亞洲20多個(gè)國家對2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的祝福緩緩駛?cè)胂愀郏?61°利用此次海上“絲綢之路”，在造訪的45個(gè)國家和地區(qū)，宣傳推介了自己的品牌，也為自己帶來了更多的知名度。
研發(fā)提升品牌形象
18日，由安踏體育用品有限公司與中國奧委會(huì)共同主辦的“這一刻為中國”——第16屆亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備交接儀式在北京舉行。作為中國奧委會(huì)2008~2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏為中國體育代表團(tuán)提供的全新亞運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備共有30個(gè)品類，包括領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋、圓領(lǐng)短T、拉桿箱等據(jù)了解，本屆亞運(yùn)會(huì)中國軍團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備充分展現(xiàn)了中國企業(yè)專業(yè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和科技實(shí)力，比如，領(lǐng)獎(jiǎng)服上衣通過鐳射熱切合技術(shù)突出體現(xiàn)主題元素圣火的立體感，并用金色點(diǎn)綴，使圣火精神得到了充分的體現(xiàn)，并通過后背側(cè)面燙金工藝全面呈現(xiàn)整體元素圖案，加上正面下擺的轉(zhuǎn)移印技術(shù)隱隱約約的圣火圖案，形成不同工藝、不同角度、不同位置，同一表現(xiàn)元素的完美搭配。在領(lǐng)獎(jiǎng)鞋上，采用了安踏獨(dú)有的全掌彈力膠和TPU保護(hù)裝置，使運(yùn)動(dòng)性能更為卓越。安踏還是中國水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴。安踏執(zhí)行副總裁鄭捷表示，一直以來，水上運(yùn)動(dòng)被譽(yù)為“水上貴族”，對運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性能、科技含量、材料質(zhì)地要求比較高，所以之前水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)一直用的是全套進(jìn)口裝備，這次與安踏合作是水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)裝備的首次國產(chǎn)化，充分印證了安踏的運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)和制造實(shí)力。
找契合點(diǎn)打伏擊戰(zhàn)
記者從泉州業(yè)界了解到，不少運(yùn)動(dòng)品牌要么對亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)做好純旁觀者的準(zhǔn)備，要么還在尋找企業(yè)能夠順利介入的契合點(diǎn)，希望能夠打一場巧妙的伏擊戰(zhàn)。“作為企業(yè)來說，亞運(yùn)營銷策略就是將亞運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者需求聯(lián)系到一起，尋求其中的市場機(jī)會(huì)。作為致力于通過廣州亞運(yùn)會(huì)提升品牌價(jià)值的企業(yè)來說，其品牌理念須與“激情盛會(huì)、和諧亞洲”的本屆亞運(yùn)會(huì)主題一致”，清華大學(xué)傳播學(xué)碩士、正略鈞策高級顧問冉儒學(xué)告訴記者。同時(shí)，“亞運(yùn)營銷是品牌認(rèn)知的過程，而企業(yè)的產(chǎn)品銷售是一個(gè)長期的過程，贊助回報(bào)需要經(jīng)歷一個(gè)較長的時(shí)期。因此，企業(yè)應(yīng)將亞運(yùn)營銷作為一個(gè)階段或策略，納入企業(yè)整個(gè)營銷戰(zhàn)略體系和步驟中進(jìn)行規(guī)劃和推進(jìn)，才能取得成功。”
