奢侈鞋品牌繞不過中國市場

   【中國童裝網(wǎng)】進入21世紀以來，中國憑借每年平均22.57億雙成品鞋的消費量，躍升為世界鞋類消費第一強國。中國人口眾多，除了擁有巨大的鞋類消費能力外，還具備了大量的制鞋企業(yè)。但隨著國家經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，中國消費者的消費意識和能力不斷增強，中國人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強調(diào)對“穿的舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。于是，中國消費市場空間的擴大，讓這泱泱大國成為鞋類消費最具潛力的國家之一。
    富豪領跑中國奢侈品消費市場
    受全球金融危機影響，國際奢侈品市場出現(xiàn)疲軟，中國市場卻“逆勢上揚”。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。在全球奢侈品消費下滑的背景下，中國富人的強勁購買力引人注目。奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報告顯示，受訪富豪中有25%每年花費在100萬元以下，57%的富豪每年花費在100萬～300萬元之間，達300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費是奢侈品，這直接導致了國內(nèi)奢侈品消費市場的火爆。
    世界奢侈品協(xié)會中國代表處CEO歐陽坤認為，在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的頂峰。如此充滿誘惑的消費市場，鞋類奢侈品開始更加青睞中國市場。
    奢侈品敗走國外市場 涌進中國市場
    山本耀司宣布破產(chǎn)，范思哲敗走日本，當原定于明年開幕的LV東京銀座旗艦店擱淺……奢侈品牌不僅在歐洲，包括日本在內(nèi)的所有以往的奢侈品大國都正面臨奢侈品消費低迷的尷尬，唯有在中國市場異軍突起。
    據(jù)統(tǒng)計，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國，零售市場咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會開幕前，至少還有十個頂級奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。
    奢侈品牌常采用的是最直接的方式進入中國市場。
    2009年，巴西國寶級產(chǎn)品的Havaianas人字拖2009年正式登陸中國市場。
    2010年1月，法國殿堂級奢侈品牌路易威登位于上海恒隆廣場旗艦店內(nèi)的手工工作室（Louis Vuitton Atelier）揭幕。恒隆廣場手工工作室是路易威登全球首間位于專賣店之中的手工工作室。
    奢侈時裝品牌賽琳（Celine）也開始與中國鞋業(yè)品牌飛躍合作，在2009年春夏制作了一款酷感十足、令人覬覦的訓練鞋。
    意大利顯赫的制鞋家族Hanamichi2009年重裝登陸中國市場，并開創(chuàng)了極具中國特色的品牌：KUXIE（酷鞋）
    2009年年底的CHANEL在上海舉行秀場，老佛爺Karl Lagerfeld親臨上海。足以看出，香奈兒對于中國市場的偏重。
     除了選擇直接進軍中國市場，也有國際奢侈品牌選了授權(quán)中國鞋企的方式“搶食蛋糕”。2010年，1月15日，一場令國內(nèi)時尚界人士雀躍的發(fā)表會在中國大飯店隆重舉行，三大歐洲鞋履高端品牌Rebeca Sanver、TOBE和DGS與紅蜻蜓集團合作，與中國廣大消費者親密接觸。Rebeca Sanver、TOBE及DGS這三大品牌，有著純正的歐洲血統(tǒng)，皆出自西班牙名設計師Jose Sanchis先生之手。
    中國將成全球奢侈品的最大買家
    在2009年的后金融危機年代，中國，顯然是世界頂級奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫近日發(fā)布的報告顯示，超過一半的中國消費者，并沒有因經(jīng)濟不景氣而減少對奢侈品的購買。金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時，中國奢侈品市場卻依然向好。目前，中國奢侈品消費已占全球市場的25%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。2004年，中國奢侈品消費總額僅為20億美元；而至2009年11月，這個數(shù)字變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預測，到2015年，中國將會成為全球奢侈品的最大買家。