成品鞋企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)正當(dāng)時

   【中國童裝網(wǎng)】日前國家工商行政管理總局研究起草的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法(征求意見稿)》，開始向社會公開征求意見。這是我國首次對電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)制定法律法規(guī)，表明國家對電子商務(wù)發(fā)展給予極大重視和支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次國家工商總局起草《暫行辦法》是首次對電子商務(wù)行業(yè)制定相關(guān)法律法規(guī)。足見國家對電子商務(wù)這個高速增長，并逐漸成為社會主流生活方式的重視和支持。
    10年來中國電子商務(wù)經(jīng)歷了爆棚式增長，并還以每年100%的速度高速發(fā)展。來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到2500億，占全年全國社會消費(fèi)品零售總量的接近2%。電子商務(wù)因其方便、快捷、支付安全、減少中間環(huán)節(jié)減少消費(fèi)者支出等優(yōu)勢，逐漸成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的首選。目前，上網(wǎng)購物已經(jīng)成為中國主流人群的主流生活方式。
    踏進(jìn)2010年，元?dú)鉂u漸恢復(fù)的鞋企開始求取更快的發(fā)展，而業(yè)內(nèi)人士普遍呼吁鞋企要求發(fā)展，就必須實現(xiàn)信息化，有業(yè)內(nèi)人士表示，理解國家對于保護(hù)和促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的愿望，并出臺相關(guān)法律法規(guī)予以實施，草案有些條款確實有利促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)了解，已經(jīng)有越來越多鞋企紛紛把市場重點轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)上，這讓國內(nèi)不少鞋服企業(yè)近年開始試水電子商務(wù)等合作的可能，與電子商務(wù)共舞一輪輪被搬到華麗舞臺上，成為了最為亮麗的主角，顯然，電子商務(wù)的高速發(fā)展將成為鞋企轉(zhuǎn)型升級的一個契機(jī)。
    在網(wǎng)絡(luò)的營銷時代，鞋企看準(zhǔn)了消費(fèi)者需求，就要用最簡單的操作方式短時間內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，那樣它很快就能走向成功。其實早前，耐克就有通過傳統(tǒng)型網(wǎng)絡(luò)營銷模式改進(jìn)和補(bǔ)充了現(xiàn)有的營銷體系，并取得了卓著的成果。NIKEiD.com誕生于1999年，中國消費(fèi)者2009年也可以享受到這種全新的自助式服務(wù)。消費(fèi)者可以在NIKEiD.com.cn挑選自己喜愛的耐克球鞋、服裝和運(yùn)動配件進(jìn)行個性化設(shè)計，通過選擇多種顏色配色和材質(zhì)，并加入個性化的符號，設(shè)計出一款專屬于自己的耐克產(chǎn)品。一旦完成了產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計過程，這件被“定制”的產(chǎn)品將被保存在顧客的資料庫里。確認(rèn)產(chǎn)品預(yù)定后，顧客可以在3-4周內(nèi)通過免費(fèi)特快專遞服務(wù)在家里收到這雙全世界獨(dú)一無二的個性化耐克產(chǎn)品。
    在這個弱肉強(qiáng)食的市場規(guī)則當(dāng)中，每個企業(yè)都想自己從中脫穎而出，如何將好的產(chǎn)品通過各種渠道傳遞到消費(fèi)者面前，調(diào)動消費(fèi)者的購買熱情，成為了企業(yè)首要思考的問題。降低鞋企運(yùn)作成本，減少庫存，電子商務(wù)在廣告宣傳、促銷等環(huán)節(jié)中，成本費(fèi)用比傳統(tǒng)媒體來的低，也更有針對性。通過電子商務(wù)平臺來尋找供應(yīng)商，也能降低采購成本，而且對于企業(yè)把握不準(zhǔn)市場而產(chǎn)生的庫存，也可以通過電子商務(wù)來銷售。與電子商務(wù)的這場邂逅可以說是鞋企不斷提升綜合競爭力，讓業(yè)績也得到空前的發(fā)展背后最有力的武器！