[中國(guó)童裝網(wǎng)] 目前，品牌童裝蓬勃發(fā)展，但都扎堆在嬰幼童、中小童裝方面，這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)飽和。中大童裝這塊細(xì)分市場(chǎng)雖有更加明朗的前景，卻一直沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌的出現(xiàn)。
一、 中大童裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀
第一，中大童裝沒(méi)有從童裝產(chǎn)品序列中進(jìn)行分離。目前所謂的中大童裝，都是依附在原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，分量很輕。
第二，以休閑運(yùn)動(dòng)為主。特別是眾多成人運(yùn)動(dòng)、成人休閑品牌進(jìn)入童裝行業(yè)后，這個(gè)趨勢(shì)尤其明顯。
第三，青少年裝名不副實(shí)。國(guó)內(nèi)一些童裝企業(yè)為了延伸產(chǎn)品線，開(kāi)始試水“少年裝”、“青少年裝”， 由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的深度調(diào)研，同時(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力量相對(duì)薄弱，產(chǎn)品整體名不副實(shí)，不能很好的滿足市場(chǎng)需求。
二、 中大童裝的市場(chǎng)需求
第一，中大童裝的消費(fèi)主力。以10—15歲兒童為例，中大童裝的消費(fèi)主力，是32—38歲的家長(zhǎng)。這個(gè)年齡段的家長(zhǎng)，正值壯年，事業(yè)處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，收入較為穩(wěn)定，同時(shí)也具有一定的品牌認(rèn)知能力，對(duì)童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、價(jià)格、品味有綜合評(píng)估趨向。
第二，中大童裝的消費(fèi)主體。10—15歲兒童，既具有玩世不恭的調(diào)皮特性，同時(shí)也有渴望成熟、張揚(yáng)自我的性格取向。在服裝方面，他/她們既希望能擁有可在學(xué)習(xí)、生活、社會(huì)活動(dòng)中與眾不同的服裝，也希望獲得身旁的父母、老師、同學(xué)的正面評(píng)價(jià)。這個(gè)時(shí)期的孩子，相對(duì)中小兒童而言，會(huì)在服裝選購(gòu)方面強(qiáng)調(diào)自己的喜好，甚至左右父母的購(gòu)買(mǎi)行為。
第三，中大童裝的渠道及通路需求。就專賣(mài)店、商場(chǎng)專柜等主流渠道及通路而言，中小童裝已近“牌滿為患”了，亟待專業(yè)的中大童裝來(lái)完善行業(yè)結(jié)構(gòu)。專業(yè)的中大童裝，一定會(huì)成為商業(yè)街的亮點(diǎn)，同時(shí)成為各大商場(chǎng)的熱門(mén)。
三、 mirtillo如何破解中大童裝行業(yè)窘局
由東莞市米提諾服裝有限公司從意大利引入中國(guó)市場(chǎng)的mirtillo品牌，把握了中大童裝的設(shè)計(jì)尺度，將中大童“求個(gè)性，不求另類”的內(nèi)心需求作為設(shè)計(jì)著眼，不是簡(jiǎn)單的把中小童裝放大，更不是粗略的把成人服裝微縮，而是在款式、面料、色彩、圖案、搭配等諸多方面，進(jìn)行多層面整合。毫不夸張的說(shuō)，mirtillo在全球市場(chǎng)的成功，成為童裝界的“教父”，更多是因?yàn)樵谥写笸b領(lǐng)域的成功。
在3月底的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，mirtillo品牌受到業(yè)界的廣泛關(guān)注，國(guó)家紡織貿(mào)促會(huì)徐迎新副會(huì)長(zhǎng)在參觀mirtillo品牌之后，不由發(fā)出感嘆：中大童行業(yè)，終于有一個(gè)引領(lǐng)者了！
目前，mirtillo品牌2010年秋冬產(chǎn)品已全球同步上市，我們?cè)诖穗S機(jī)選擇了一個(gè)系列，舉例來(lái)說(shuō)明，mirtillo品牌是如何完美的呈現(xiàn)中大童裝魅力的：
近色系設(shè)計(jì)的代表作，這種大膽的設(shè)計(jì)，是許多國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)師連嘗試都不敢的；穿上本系列的衣服，再搭配黑色的中筒靴子，任意一個(gè)姿勢(shì)，都能體會(huì)到一種平靜和舒緩，這就是意大利mirtillo品牌12位首席設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為你呈現(xiàn)的“非時(shí)尚的時(shí)尚”力作：人在衣服中，也在詩(shī)意里。兔毛、羊毛混紡的毛衣，細(xì)密、柔軟、光澤好；特殊工藝印染的雪紡面料，有絲綢的薄，有莫代爾的垂，加上圖案的若隱若現(xiàn)，不夸張，但絕對(duì)夠時(shí)尚：因?yàn)橛衅肺兜臅r(shí)尚，才是真時(shí)尚。在本系列中，對(duì)胸部以上的領(lǐng)口部位做了大膽處理，既有常規(guī)的圓領(lǐng)，也有西裝大翻領(lǐng)、高圓領(lǐng)翻領(lǐng)，還有平領(lǐng)、非對(duì)稱領(lǐng)等，都是為了渴望成熟、但又仍顯稚嫩的豆蔻年華小女生扮靚；色彩與圖案是低調(diào)的高貴，而面料與款式卻是高調(diào)的華麗；
公司名稱：東莞市米提諾服裝有限公司（Mirtillo）
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