老牌運(yùn)動(dòng)鞋變身潮流品牌,重新歸來(lái)的回力鞋熟悉又陌生�；亓π侵袊�(guó)最古老的運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1927年，1935年注冊(cè)商標(biāo).很長(zhǎng)一段時(shí)間，就是時(shí)尚的標(biāo)簽。后來(lái)隨著舶來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌的興起，逐漸退出主流市場(chǎng).不過(guò)，時(shí)尚大多時(shí)候就是輪回。“近年來(lái)，英文名‘Warrior’的回力鞋，在歐美時(shí)尚圈開(kāi)始被認(rèn)可。”銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，回力作為“很中國(guó)”元素的板鞋，在國(guó)外一撮潮流人士中悄悄流行開(kāi)來(lái).因此，回力被銀泰納入流行潮牌之列，而不再按傳統(tǒng)歸入運(yùn)動(dòng)品牌。
在產(chǎn)品風(fēng)格上也與以往大不相同。在銀泰新開(kāi)出的專(zhuān)柜，既能看見(jiàn)紅色LOGO配白底帆布的最經(jīng)典款，還有上百款格子、條紋等其他款式，讓人感覺(jué)熟悉而又陌生.據(jù)介紹，從上周六至昨日，開(kāi)業(yè)兩天來(lái)回力鞋平均每天能賣(mài)出30多雙。銷(xiāo)量最好的還是白底紅紋的經(jīng)典款，一天能賣(mài)掉10多雙 出乎意料的是，主力購(gòu)買(mǎi)客人并不是對(duì)回力鞋有美好記憶的70、80后，反而是對(duì)其并不熟悉的90后，成了其鐵桿粉絲。 定價(jià)曾讓廠家商場(chǎng)很糾結(jié)，專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)當(dāng)天，上�；亓π瑯I(yè)公司黨委書(shū)記桂成鋼也來(lái)到銀泰。首度回歸一線商場(chǎng)的回力鞋該怎么定價(jià)，起初銀泰和品牌商頗有分歧。因?yàn)椴捎媒?jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)模式，回力鞋在國(guó)內(nèi)并無(wú)統(tǒng)一定價(jià)。“經(jīng)典款我們計(jì)劃能賣(mài)到200元一雙。”桂成鋼喊出這價(jià)格，并非沒(méi)有底氣。在歐洲，回力鞋經(jīng)典款售價(jià)50歐元，美國(guó)則能賣(mài)到60美元一雙。桂成鋼認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)一線城 市的高端商場(chǎng)，變身“潮牌”歸來(lái)的回力值這個(gè)價(jià)。但是，銀泰負(fù)責(zé)人堅(jiān)持，每雙70元左右的價(jià)位比較合適。在北京王府井大街的街頭商鋪內(nèi)，回力鞋也賣(mài)這個(gè)價(jià)。
幾番拉鋸，銀泰獲勝�；亓π罱K定價(jià)79元一雙。
雙方定價(jià)分歧的背后，其實(shí)是對(duì)回力鞋市場(chǎng)定位的不同判斷。重歸商場(chǎng)容易，但是能否站穩(wěn)腳跟，重新回到時(shí)尚前端，銀泰負(fù)責(zé)人認(rèn)為，尚需時(shí)日檢驗(yàn)。“這個(gè)要看回力品牌的創(chuàng)新能力。若能不斷提供有新意的貨品，市場(chǎng)會(huì)越做越好，如果設(shè)計(jì)能力跟不上，則不過(guò)是一陣風(fēng)而已。”目前為止，該負(fù)責(zé)人對(duì)回力鞋的未來(lái)前景，表示相當(dāng)看好。
