[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近年來(lái),運(yùn)動(dòng)品牌集體漲價(jià),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,使得曾經(jīng)火爆的運(yùn)動(dòng)鞋服用品市場(chǎng)陷入低迷。阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌的童裝卻頂住了漲價(jià)風(fēng)潮的洗禮,發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越好。
據(jù)了解,國(guó)際知名品牌阿迪達(dá)斯、耐克早在2001年、2002年就進(jìn)軍童裝市場(chǎng),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)則是近幾年的事。2008年7月,安踏推出了安踏KIDS品牌;2010年年初,李寧與本土知名童裝品牌派克蘭帝簽約共同推出的李寧童裝品牌LiningKids上市;2010年3月,361°童裝亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì);特步則在今年8月披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計(jì)劃。
某運(yùn)動(dòng)品牌童裝的代理商表示,相對(duì)于成人市場(chǎng),兒童市場(chǎng)的誘惑在于,兒童正處于身體快速成長(zhǎng)時(shí)期,其換裝速度快于成人,童裝消費(fèi)市場(chǎng)收益不小,F(xiàn)在不少家長(zhǎng)是“70后”、“80后”,消費(fèi)觀念新潮,舍得為孩子花錢,童裝市場(chǎng)潛力巨大。目前,國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)比較混亂,沒(méi)有形成占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。耐克、阿迪達(dá)斯雖然下手較早并經(jīng)營(yíng)多年,但由于價(jià)格原因,市場(chǎng)占有率并不高,本土運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的時(shí)機(jī)非常好。
在國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌中,安踏是較早進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的企業(yè)。據(jù)介紹,安踏KIDS品牌創(chuàng)立于2008年,主要面對(duì)3歲到14歲的兒童,其產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)、生活兩大風(fēng)格為主,涵蓋服裝、鞋與配件,能夠全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運(yùn)動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著需求。安踏2010年年報(bào)資料顯示,安踏KIDS在2010年保持高速增長(zhǎng),安踏KIDS品牌的店鋪數(shù)量發(fā)展到383家。
另一個(gè)國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步在今年8月發(fā)布的中期報(bào)表中,披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計(jì)劃。特步首席財(cái)務(wù)官何睿博接受媒體采訪時(shí)表示,特步期望擴(kuò)大產(chǎn)品種類,新開(kāi)拓的KIDS(少兒)系列計(jì)劃于明年年底在二、三線城市開(kāi)設(shè)100家零售店。
據(jù)稱,特步計(jì)劃開(kāi)發(fā)的兒童鞋履及服裝系列品牌名稱為Xtep+1。童裝系列主攻中高檔次休閑時(shí)尚市場(chǎng),定價(jià)將低于成人服裝。特步童裝未來(lái)將重點(diǎn)部署二、三線城市的拓展規(guī)劃,產(chǎn)品適用年齡從2歲到14歲。
其實(shí),早在2006年,特步就與美國(guó)迪士尼公司簽訂了合作協(xié)議,借助迪士尼品牌“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng)。根據(jù)合作協(xié)議,特步獲得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán),使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品;特步還負(fù)責(zé)迪士尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。迪士尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督,除派專門質(zhì)檢人員長(zhǎng)駐特步外,還會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的迪士尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外,迪士尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì),根據(jù)國(guó)際最新流行趨勢(shì),派遣設(shè)計(jì)師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。
有關(guān)專家表示,兒童在3歲到14歲這個(gè)階段運(yùn)動(dòng)量大,身體處在發(fā)育期,所以運(yùn)動(dòng)童裝除了款式外,還得注意運(yùn)動(dòng)保護(hù)等問(wèn)題。相對(duì)于成人而言,童裝在這方面處于初級(jí)階段,市場(chǎng)空間很大。專業(yè)的運(yùn)動(dòng)保護(hù)只有那些具備專業(yè)能力的運(yùn)動(dòng)品牌才能提供,運(yùn)動(dòng)品牌的先天優(yōu)勢(shì),為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)掃清了技術(shù)層面的阻礙。近幾年,運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)整體發(fā)展趨緩,各運(yùn)動(dòng)品牌都在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為成人運(yùn)動(dòng)品牌,安踏、特步、361°發(fā)展到一定程度后,必然要向周邊市場(chǎng)擴(kuò)張潛力巨大的童裝市場(chǎng),自然成為擴(kuò)張的最佳選擇。最新發(fā)布的兒童用品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)每年的增幅約為16.7%,到2011年國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)整體規(guī)模將超過(guò)千億元人民幣。
國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界人士普遍認(rèn)為,隨著安踏、特步、361°等本土運(yùn)動(dòng)品牌的介入,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)將重新洗牌,對(duì)規(guī)范整個(gè)童裝市場(chǎng)的發(fā)展是有好處的。