全新的童裝時代已到來

[中國童裝網(wǎng)] 隨著中國人民生活水平和消費能力提高，中國市場成為國內(nèi)外眾多賣家品牌展開競爭的重要戰(zhàn)場，童裝業(yè)概莫能外。同業(yè)競爭加劇，個性化營銷時代來臨。商機(jī)與挑戰(zhàn)同在，中國童裝市場將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？如何在未來的中國童裝業(yè)競爭中創(chuàng)贏？業(yè)界眾說紛紜。

       據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，目前中國兒童人口在3億以上，消費總值可達(dá)上千億元。這是一個長期穩(wěn)定的龐大市場。而投入到這個市場的專業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足300家，還不到全國服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%。這表明，中國童裝市場仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長足發(fā)展。

       回顧我國童裝行業(yè)的發(fā)展歷程，幾乎和所有行業(yè)一樣，都是大致經(jīng)歷了從無到有，從少到多，再到市場細(xì)分的不同階段。當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)出按年齡段、男女裝以及消費檔次進(jìn)行粗略細(xì)分的市場格局，高端市場仍以國外或臺灣品牌為主。而國內(nèi)童裝品牌占據(jù)著較大份額的中、低端市場，近兩年越來越清晰地表現(xiàn)出設(shè)計性與創(chuàng)新性，開始通過國際合作等各種渠道學(xué)習(xí)國際品牌童裝的設(shè)計思維與營銷模式，研究兒童生理與心理特點，以及區(qū)域與時代背景下的文化品位。對產(chǎn)品安全方面的要求也開始關(guān)注。這表明中國童裝行業(yè)已經(jīng)日趨走向成熟，開始產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)化、國際化的品牌營銷訴求。

       據(jù)專家分析，未來中國童裝市場競爭勢必越來越激烈，而我國的童裝要想在競爭中脫穎而出，在國際名牌林立的高端市場上成為后起之秀，惟一的選擇就是差異化。必須進(jìn)行品牌戰(zhàn)略設(shè)計，打造具有核心競爭力的品牌，逐步形成自己獨特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實和完善。未來中國童裝的發(fā)展趨勢已經(jīng)明確，設(shè)計水平的提高將使童裝產(chǎn)品更加時尚化、個性化、國際化、產(chǎn)業(yè)化，品牌定位差異性與多樣性逐漸明顯，從款式、面輔料、圖案到營銷方式都將更加貼近兒童的心理感受。

       全新的童裝時代已經(jīng)到來！這在近兩年來的CHIC上也表現(xiàn)出明顯的態(tài)勢。傳統(tǒng)名牌正在面臨新的挑戰(zhàn)，市場格局有可能會進(jìn)行更新，中國童裝業(yè)內(nèi)的新秀品牌有望嶄露頭角。不進(jìn)則退，無論是已經(jīng)雄居市場高端的老名牌，還是躍躍欲試的新字號，都在明里暗里各作文章，中國童裝市場正孕育著巨大的商機(jī)。

       十幾年來，CHIC已成為幾乎所有國際服裝品牌的必然秀場，中國童裝也同樣如此。中國服裝協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)曾表示，“CHIC是一個很好的品牌市場檢閱平臺，可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個互相檢閱的平臺，同時，參加CHIC是向外界展示童裝行業(yè)的信心，也是將童裝行業(yè)的信心傳遞給同行”。