秋冬訂貨會 服裝紡織企業(yè)普遍上調價格

[中國童裝網(wǎng)] 雖然眼下是陽春3月，對于服裝紡織企業(yè)而言則將迎來一年一度的秋冬季訂貨會高峰。訂貨會上的訂單收入在企業(yè)收入占比較大，訂貨會上除了發(fā)布新品，對企業(yè)最重要的一件事就是調整價格。據(jù)記者調查，在大量小企業(yè)面臨停產的情況下，品牌優(yōu)質企業(yè)的生存空間和利潤卻沒有受到太大的波及。絕大部分企業(yè)都將在訂貨會上調產品價格，漲幅在10%-30%不等。

　　近日，記者到上海百盛、太平洋(601099,股吧)等大型百貨商店走訪發(fā)現(xiàn)，許多服裝、衣帽的價格較去年同期上漲1-2成。春衣普遍每件上漲50-100元。不過商場仍在進行各種促銷讓利活動。據(jù)紡織業(yè)資深分析人士分析，品牌服裝紡織品一般在商場里的掛牌價比較高，有足夠的利潤空間應對成本增加。因此零售終端和品牌生產商的利潤率是有保證的。

　　福建一家生產貼牌中小服裝企業(yè)的負責人李先生告訴記者，在這波原材料漲價中，真正受到?jīng)_擊的是利潤率較低的中小紡織服裝企業(yè)。李先生表示，小企業(yè)資金有限，不可能囤積大量原料。從去年下半年來，每批產品的成本都在增加，平均漲幅在15%左右，而所接訂單的價格才上漲不到10%。除此以外，春節(jié)過后人工成本也上漲了10%左右。綜合成本上漲已經(jīng)使得企業(yè)難以為繼，該企業(yè)不得不采取停產措施。隨著原料價格上漲，福建、廣東等地已經(jīng)有許多紡織服裝小企業(yè)遇到了李先生的困境。

　　國金證券(600109,股吧)等機構普遍看好優(yōu)質的紡織服裝零售企業(yè)，其理由之一正是棉價等紡織原料高企，將淘汰利潤率較低、規(guī)模較小的紡織服裝企業(yè)，從而使品牌企業(yè)的訂單更為集中。而品牌企業(yè)的上下游產業(yè)鏈較廣，能抵消部分成本上漲，同時具有定價權，可以保證企業(yè)利潤。

　　服裝企業(yè)普遍上調價格

　　眼下已經(jīng)是3月，大部分紡織服裝企業(yè)都在籌備或參加秋冬季訂貨會。浙江慧蘭服飾有限公司的陳先生告訴記者，3月底該公司將舉行3天的訂貨會，邀請相關代理商、加盟商和商業(yè)零售機構參加。陳先生表示，由于原料成本壓力增加，此次訂貨會上，該公司將對產品價格上調10%，這樣的價格調整僅是保持企業(yè)的利潤率。價格調整幅度在行業(yè)內并不算大。有些企業(yè)將產品的價格上調了20%左右。陳先生認為，上調價格必須考慮到市場的接受程度。如果價格調高了，那么原有的消費人群會流失，不利于品牌塑造。

　　家紡企業(yè)對于提價態(tài)度也較為明確。去年底召開的春夏訂貨會上，富安娜(002327,股吧)、夢潔家紡(002397,股吧)、羅萊家紡(002293,股吧)普遍對新品提價了10%-20%。此次富安娜的秋冬訂貨會定在5月份，富安娜董秘胡振超接受采訪時表示，該公司主要的原材料是坯布。去年秋冬季棉花價格與現(xiàn)在相比，相差無幾。胡振超對于今年5月訂貨會是否會再提價未作表態(tài)。據(jù)研究機構分析，秋冬季產品占家紡行業(yè)收入六成，是否提價將左右著全年的業(yè)績。

　　此外，運動品牌服裝鞋帽也將迎來漲價潮。耐克最新發(fā)布的財季業(yè)績報告稱，由于石油價格、人工成本和運費的上漲，公司的毛利率表現(xiàn)不佳。緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價。耐克美國總部發(fā)言人瑪麗·雷姆茲就曾表示，將于2012年春季針對鞋類和服裝類產品在全球范圍內開始提價。李寧公司也在年報新聞發(fā)布會上表示，由于受到工資和原材料成本增加的影響，預計今年成本平均上漲20%，產品價格將有兩位數(shù)增幅。

　　安踏、361°等企業(yè)也都不約而同地提到了“提高鞋類產品銷售價格”，平均漲幅約10%。據(jù)紡織品研究人士分析，運動產品原料中使用棉花比例并不高。主要是石油價格上漲帶來的原料成本壓力。而國內運動品牌價格與國外同類產品相比，普遍較低。隨著消費者對品牌認可度的提高，每年提高10-15%的價格屬于市場可接受的范圍。