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國(guó)內(nèi)童裝品牌差異化發(fā)展

2011-7-16 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

關(guān)鍵字:童裝

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 盡管有大批企業(yè)進(jìn)軍童裝市場(chǎng),但童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小,統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,目前我國(guó)童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6%左右。

  隨著年輕一代為人父母,新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)將全面開始。品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流,知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的首選。專家指出,打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī);⒕(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型;從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)跨越。

  毋庸置疑,按照年齡的增長(zhǎng),童裝使用者的心理意識(shí)逐漸變強(qiáng),父母在購(gòu)買童裝時(shí)的角色也逐漸由決策者轉(zhuǎn)為建議者。因此,針對(duì)不同年齡段的童裝,需要有不同的定位。因此,不少品牌對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品定位在父母,而對(duì)于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。

  同時(shí),不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中,卡通、動(dòng)漫形象是不可或缺的設(shè)計(jì)元素。比如,迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象,始終受到家長(zhǎng)和孩子的追捧。

  不過(guò),單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長(zhǎng)和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時(shí)裝中常用的設(shè)計(jì)元素,也正出現(xiàn)在童裝中。這些時(shí)尚感十足的潮流化設(shè)計(jì),不僅讓孩子們有了更多選擇,也討得了年輕家長(zhǎng)的歡心。

  除了在童裝設(shè)計(jì)上有所突破外,在一些本土企業(yè)看來(lái),向兒童傳達(dá)精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。

  國(guó)內(nèi)著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開始,擬定了一系列營(yíng)銷策略,以此推進(jìn)嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)。從2010年開始,格林集團(tuán)的童裝品牌嗒滴嗒開始推廣“會(huì)講故事的童裝”,并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動(dòng)漫系列,進(jìn)行角色化營(yíng)銷,效果十分良好。

 

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