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服裝行業(yè)現(xiàn)狀:商機(jī)無(wú)限 掘金需多方面找出路

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 誰(shuí)都會(huì)希望自己擁有更多的漂亮、健康、個(gè)性化的衣裳,而且由于服裝類(lèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間又比較快,所以服裝市場(chǎng)的蛋糕將會(huì)越來(lái)越大。到生產(chǎn)力足夠發(fā)達(dá)的時(shí)代,人均擁有幾十件甚至上百件服裝產(chǎn)品將不再是夢(mèng)想。

  中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó),同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó),但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。

  各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上,主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng),絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng),但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo),還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌,主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

  中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝品牌和羽絨服,休閑裝,這片領(lǐng)域誕生了玉情兒、杉杉、雅戈?duì)柲醒b、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌,集中了好幾家上市公司,他們品牌實(shí)力較強(qiáng),規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。而時(shí)尚女裝、童裝、睡衣等市場(chǎng)則相對(duì)發(fā)展還不成熟,強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。

  中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的困惑

  1、日益增大的庫(kù)存壓力

  有人說(shuō):如果現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn),中國(guó)人不用擔(dān)心沒(méi)有衣穿,F(xiàn)在各企業(yè)所有的庫(kù)存加起來(lái)還都?jí)蛟谑忻嫔腺u(mài)個(gè)兩年的。

  服裝企業(yè)做大了,往往是伴隨著倉(cāng)庫(kù)急劇增大的代價(jià)。企業(yè)的銷(xiāo)售翻了好幾倍,帳上的現(xiàn)金卻沒(méi)見(jiàn)增長(zhǎng)多少。難怪很多老板說(shuō),自己辛苦一年賺來(lái)的,都跑倉(cāng)庫(kù)里去了。

  由于服裝季節(jié)性明顯,且服裝產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快,庫(kù)存問(wèn)題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問(wèn)題之一。不處理吧,積壓只會(huì)導(dǎo)致更加庫(kù)存品的更加貶值甚至一文不值。進(jìn)行低價(jià)拋售處理吧,一來(lái)那些過(guò)季的產(chǎn)品不見(jiàn)得有人要,二來(lái)低價(jià)拋出去對(duì)辛苦建立起來(lái)的品牌形象又是個(gè)很大的打擊,很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格體系產(chǎn)生懷疑。

  另外,庫(kù)存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的,因?yàn)榉b產(chǎn)品從采購(gòu)面料到生產(chǎn)都有一定的周期,企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在旺季時(shí)候有足夠的數(shù)量可供銷(xiāo)售,往往不得不儲(chǔ)備大量的貨品,這就為庫(kù)存埋下了隱患。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫(kù)存,往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量,但一旦該貨品暢銷(xiāo)起來(lái),卻又因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯(cuò)失銷(xiāo)售良機(jī)。

  2、缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

  服裝設(shè)計(jì)是中國(guó)服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國(guó)際上落后,中國(guó)還沒(méi)有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主,這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。

  國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)一來(lái)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制,而很多有才華的設(shè)計(jì)師則更習(xí)慣于自己創(chuàng)品牌或開(kāi)設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)業(yè),而不愿意在企業(yè)發(fā)揮才華,使得中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個(gè)新臺(tái)階,國(guó)際主流時(shí)裝周上甚至根本看不到中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。

  3、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才匱乏。
  深入過(guò)服裝行業(yè)的人才會(huì)清楚的意識(shí)到,服裝行業(yè)整體人才隊(duì)伍非常貧乏。無(wú)論是從生產(chǎn)管理還是設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告等。因?yàn)榉b行業(yè)多屬民營(yíng)企業(yè),很多是從夫妻店起步,家族企業(yè)色彩往往比較濃厚。很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺(tái),因而吸引不了人才加盟,即使加盟了也留不住人才。

  在一個(gè)以人為本的知識(shí)經(jīng)濟(jì)年代,缺乏專(zhuān)才,對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對(duì)是巨大的。

  4、產(chǎn)業(yè)鏈的不健全

  誰(shuí)都清楚,面料是服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵,但目前處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的國(guó)內(nèi)面料供應(yīng)商較國(guó)外的面料商還有比較大的距離,面料研發(fā)能力不足,高品質(zhì)的面料大多還依靠進(jìn)口,這也直接制約著整個(gè)產(chǎn)業(yè)水平的提升。

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