[中國童裝網(wǎng)] 演而優(yōu)則唱，唱而優(yōu)則演的演藝圈現(xiàn)象開始在其他領域發(fā)酵，在泉州的童鞋企業(yè)中，也有不少企業(yè)不滿足于生產(chǎn)單一產(chǎn)品，走向了品牌多元化發(fā)展的道路。
童企走向品牌多元化
隨著市場競爭壓力的推動，一些童鞋品牌為了謀取更多的市場份額，紛紛提出了應對策略。泉州童鞋品牌們尋求新戰(zhàn)略，嘗試采用品牌的多元化發(fā)展。“多元化就是產(chǎn)品單一化的進化，進化出來的產(chǎn)物就是其品牌的衍生品。多元化主要體現(xiàn)于產(chǎn)品多元化、渠道多元化、消費者多元化等等。”泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青說，童裝童鞋作為泉州百億產(chǎn)業(yè)鏈密集地，品牌多元化更體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生品，如動漫片、早教中心、玩具、日化、食品與文具以及教育培訓機構(gòu)等等。
巴布豆同名動畫片熱播，而借著這股“東風”，巴布豆于近日正式宣告進軍“早教”市場，全面升級品牌，向多元化方向發(fā)展。不僅僅是早教市場，實際上，巴布豆一直致力于兒童用品多元化開發(fā)，業(yè)務領域已超出童裝童鞋。無獨有偶，大黃蜂童鞋在去年大力實施品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略，致力于通過產(chǎn)品系列化組合發(fā)展，將大黃蜂品牌延展到童裝、兒童文化用品等方面，打造兒童市場的多元化品牌。泉州市卡嘟嘟兒童用品有限公司制定了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)的定位即是打造多元化、快時尚的兒童用品品牌。
泉州童鞋品牌的發(fā)展軌跡比較明顯集中于將卡通動漫營銷進行到底，這個主要體現(xiàn)在卡西龍、卡嘟嘟、笨笨鼠、小頑皮等品牌。陳樹青表示，“利用卡通動漫形象作為主角，發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈，是泉州童鞋品牌未來的發(fā)展之道。”
據(jù)了解，就目前的泉州企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，童鞋童裝品牌的品牌多元化局勢還未形成，但品牌多元化勢必是市場發(fā)展的趨勢。
發(fā)揮產(chǎn)品自身優(yōu)勢
受市場大環(huán)境的影響，單一化已經(jīng)無法滿足市場的需求，就未來市場的發(fā)展趨勢而言，品牌多元化將會是發(fā)展的重要舉措。各行業(yè)紛紛試水多元化發(fā)展戰(zhàn)略，尋找新領域，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新的增長點。但是，對于目前的泉州企業(yè)來說，是否適合發(fā)展品牌多元化呢?在開發(fā)兒童用品多元化的同時，企業(yè)應注意哪些方面?
“在開發(fā)品牌多元化的過程中還是有一定風險存在的。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會秘書長謝家聲表示，并不是所有的企業(yè)都適合采用品牌多元化的策略。兒童品牌有其獨特性，企業(yè)在市場的考量上也要從實際情況出發(fā)，企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品的定位等都是需要考慮的，盲目跟風隨大流并不可取。企業(yè)要根據(jù)階段性的發(fā)展情況，正確看待市場，采取行之有效，又真正利于企業(yè)的舉措。“外來的多元化勢力對泉州童裝童鞋企業(yè)勢必產(chǎn)生一股沖擊力，讓泉童企也想試水一把，但就泉州目前而言，具有這樣比較成熟條件的品牌不算多，所以這些企業(yè)必須審時度勢，量力而行。”陳樹青告訴記者，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，這也將為童鞋企業(yè)帶來一個新的機遇。
