隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和大眾物質(zhì)生活的日益豐富,當(dāng)今各類社會的弊病也越來越明顯,其中青少年、兒童成長期多發(fā)的抑郁癥等心理疾病發(fā)病率遠(yuǎn)高于之前,愈來愈多的人開始關(guān)注青少年的心理健康。
少年強(qiáng)則中國強(qiáng),鑒于此,創(chuàng)建精神文化生活,讓青少年、兒童能夠切身享受精神文化所帶來的愉悅,并在角色扮演中圓夢,找到自信心并突破自己,顯得尤為重要,越來越多的公司及個人投身到該領(lǐng)域中去。
主題派對文化(深圳)有限公司(以下簡稱“主題派對文化”)就是這樣一家致力于研發(fā)各類超級IP動漫人物角色的裝扮服飾及配飾,助力兒童圓夢的公司。
其總部是一家于1996年在香港成立的公司,因企業(yè)日益壯大,于2017年在深圳創(chuàng)建前海主題派對文化(深圳)有限公司。
自深圳分公司創(chuàng)建以來,一直倡導(dǎo)“快樂、有愛、具有儀式感”的新時代親子家庭生活方式,致力推廣派對文化在中國市場的傳播。
為愛轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)基業(yè) 精雕細(xì)琢鑄精彩
深耕于主題派對文化二十四載的周杰,早在二十世紀(jì)末,便敏銳地覺察到派對文化具有巨大的發(fā)展前景并積極投身其中。
1996年,周杰在香港成立總部,當(dāng)時因國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會及市場需求等均未成熟,其業(yè)務(wù)主要是開拓海外市場。
懷著對中華傳統(tǒng)文化的熱愛,為了實(shí)現(xiàn)西方文化多元性的兼收并蓄,通過學(xué)習(xí)并借鑒迪士尼、漫威等授權(quán)品牌的經(jīng)驗(yàn),周杰開創(chuàng)了中國派對文化啟蒙品牌DreamParty夢幻派對品牌。2010年公司成為沃爾瑪以及玩具反斗城等領(lǐng)先企業(yè)的全球供應(yīng)商。
憑借著前衛(wèi)的市場經(jīng)營理念,加上產(chǎn)品新穎、質(zhì)量有保證等優(yōu)勢,周杰的業(yè)務(wù)范圍迅速擴(kuò)展,在無錫、宿州等地設(shè)立制造基地,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、北美洲等世界各地。
2017年,周杰在一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)為模特拍照時,看到孩子臉上充滿自信與感染力的笑容時,內(nèi)心激動不已——陪伴孩子成長,不就是要給予他們最好的,讓他們了無缺憾地度過童年,培養(yǎng)起勇敢、善良、自信的品質(zhì)。
同年,經(jīng)常有人詢問周杰能否將產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍推廣至東南亞。周杰結(jié)合貿(mào)易戰(zhàn)等影響因素,并未急于開拓東南亞市場。加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的逐漸提高,家長也更加重視孩子的教育,還有不少家長在海外購買產(chǎn)品并帶回國內(nèi)。
在經(jīng)過對國內(nèi)市場的一系列調(diào)研、預(yù)測、分析后,周杰毅然創(chuàng)建主題派對文化(深圳)有限公司,致力于國內(nèi)外兒童市場的party文化及服飾產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn),以獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式為兒童提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場時,周杰雖然已積累了多年的經(jīng)驗(yàn),但實(shí)際運(yùn)行并未一帆風(fēng)順。她說:“創(chuàng)業(yè)就像行船,沒有好的舵手與團(tuán)隊(duì)很容易翻船。”
在經(jīng)過一系列的調(diào)研、更改、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定與產(chǎn)品體驗(yàn)后,直到2019年上半年,公司才摸清市場方向,在全國范圍內(nèi)推銷產(chǎn)品。
主題派對文化不是單純的設(shè)計(jì)生產(chǎn)服飾,更多的是將文化理念注入到產(chǎn)品中,給兒童精神文化的啟迪。產(chǎn)品人物形象的背后所代表的是對其本國文化的理解。
在進(jìn)駐國內(nèi)市場的兩年時間里,周杰對產(chǎn)品的要求可謂是精雕細(xì)琢,她常說:“只有專注、精細(xì)、保證質(zhì)量才能讓消費(fèi)者放心”。
企業(yè)創(chuàng)立至今,周杰最大的心愿是結(jié)合中西文化打造品牌、注入品牌文化信念的力量,給青少年、兒童帶來具有儀式感、難忘的時光。同時通過裝扮體驗(yàn)人物,讓青少年、兒童在增強(qiáng)自信心的同時,能夠提前融入社會,加深對人物品質(zhì)的理解。
如今,主題派對文化已成為國內(nèi)首家為兒童提供服裝、童鞋、配飾等產(chǎn)品,擁有迪士尼、漫威等眾多國際IP品牌的一站式公司,并且是一家兼具生產(chǎn)、設(shè)計(jì),包括提供兒童派對文化服務(wù)、物料供應(yīng)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
刻畫儀式感 塑造記憶點(diǎn)
儀式感,簡而言之就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。從社會心理學(xué)角度來講,儀式感能夠帶給我們兩件事——信念和歸屬感。所謂信念其實(shí)是帶給人的某一種確定感,歸屬感則增強(qiáng)了身份認(rèn)同和自我意識。
如今,由于人們生活節(jié)奏快、工作忙碌等因素的影響,孩童無法得到父母長時間的陪伴,導(dǎo)致出現(xiàn)性格內(nèi)向、不自信等問題,這也越來越引起眾多家長的重視。儀式感可以加深孩童對“快樂”的印象,儀式行為也可以對抗長時間孩童大腦中存在的不確定性。
例如生日紀(jì)念、獎勵等儀式行為,不僅可以加深孩童對于父母愛意的確定性,更能通過紀(jì)念日、獎勵內(nèi)容確定所做事情的正確及重要性,從而達(dá)到孩童提升信念和增強(qiáng)歸屬感的目的。
愛,要充滿儀式感,長期積累的儀式感讓孩童對事物會有所期待,并愿意成為更好的自己,主題派對文化的目標(biāo)即在于此。
主題派對文化自1996年成立以來,便一直是國外各大百貨商場的供應(yīng)商。公司主產(chǎn)迪士尼、漫威品牌的正版兒童服裝、配飾玩具、派對用品等系列產(chǎn)品,并獲得國際三大權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。
公司計(jì)劃將業(yè)務(wù)延伸拓展至“派對文化”,致力于為兒童提供一站式的專業(yè)派對服務(wù),讓孩子在體驗(yàn)派對文化的同時,提升自我社交、修養(yǎng),實(shí)現(xiàn)心理的健康成長,并促進(jìn)親子之間的親密互動,讓孩子擁有一個與眾不同的成長環(huán)境。
品質(zhì)核心管控 創(chuàng)新管理人才
品質(zhì)是發(fā)展第一要務(wù),人才是壯大第一資源,創(chuàng)新是開拓第一動力。公司自創(chuàng)建以來,始終秉承品質(zhì)第一的經(jīng)營理念。
在談及產(chǎn)品質(zhì)量把控時,周杰表示:“我們的客戶遍布全球,由于每個國家對于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定有所不同,因此主題派對文化嚴(yán)格按照各個國家的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn),并且產(chǎn)品全部通過質(zhì)檢合格。同時我們有自己的加工廠,從原材料選購、加工、銷售及售后等各方面嚴(yán)格把控質(zhì)量,始終將質(zhì)量安全放在第一位。”
主題派對文化針對每個國家的產(chǎn)品質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),通過不斷的調(diào)研及精改,不但充分保證了產(chǎn)品質(zhì)量,而且逐漸摸索出國內(nèi)外消費(fèi)群體對產(chǎn)品的偏愛點(diǎn)。
例如在國外,家長會認(rèn)為這是玩具,而國內(nèi)家長則認(rèn)為它是件衣服;其次對面料等進(jìn)行的挑選也在發(fā)生著變化,這也導(dǎo)致了國內(nèi)外供應(yīng)鏈產(chǎn)生一系列變化,因此,主題派對文化始終在發(fā)展中變革、創(chuàng)新,積極改變與修補(bǔ)已發(fā)生或即將發(fā)生的任何變化,所有措施的目的是為了充分保證產(chǎn)品的質(zhì)量。
主題派對文化發(fā)展至今,在嚴(yán)把質(zhì)量的同時,創(chuàng)新也是必不可少的。目前,主題派對文化是迪士尼、漫威等國際IP的授權(quán)商,其產(chǎn)品是根據(jù)此三大品牌不斷創(chuàng)新衍生而出的。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)后,在現(xiàn)有產(chǎn)品原有的文化基礎(chǔ)上,周杰正與團(tuán)隊(duì)著手準(zhǔn)備注入中國傳統(tǒng)文化,在大興國學(xué)的今天,也是為傳統(tǒng)國學(xué)文化的發(fā)展助力。
企業(yè)的發(fā)展離不開人才,周杰有自己獨(dú)到的人才管理理念。她指出:人才管理非常重要,這不僅僅是停留在人才管理的表面,更深層次的是如何引進(jìn)人才和留住人才。
公司在2017年之前進(jìn)行海外市場開拓時,架構(gòu)比較簡單。轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)后,隨著公司涉及到研發(fā)、市場開拓等更多方面,團(tuán)隊(duì)整體的協(xié)作能力、凝聚力顯的日趨重要。
因此,不論是在企業(yè)文化、企業(yè)使命等各方面,公司都要不斷增強(qiáng)員工認(rèn)同感,全方位給予他們廣闊的發(fā)展平臺、物質(zhì)保障,不斷提升他們的歸屬感。當(dāng)然儀式感也非常重要,讓他們發(fā)自內(nèi)心真正感受到企業(yè)的關(guān)懷與重視。
周杰始終將品質(zhì)、時尚作為主題派對文化的核心經(jīng)營理念,同時也十分注重消費(fèi)者的服飾需求及購物體驗(yàn),全面滿足國內(nèi)外兒童的市場需求。二十四載如一日,她始終秉承“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”的理念,讓消費(fèi)者買到物有所值的產(chǎn)品,得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可和褒獎。
規(guī)劃提速未來 打造派對文化
在談到主題派對文化未來的發(fā)展規(guī)劃時,周杰明確表示:隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和大眾對于精神文化層面追求的不斷提升,這個行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出它的價(jià)值所在。
未來中國進(jìn)入商業(yè)5.0發(fā)展階段,每個個體不僅是消費(fèi)者更是傳播者,未來主題派對文化的發(fā)展不僅再局限于兒童裝扮服飾、派對文化等,還會向生日派對、六一兒童節(jié)、春節(jié)派對、青年聚會派對以及生活中所需升溫的小型派對等方面衍生,不斷融合,實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
目前主題派對文化線上、線下同時售賣,線上與天貓、京東等電商平臺達(dá)成合作,線下更多的是在玩具渠道、童裝渠道、書店、影院等售賣,隨著未來發(fā)展逐步步入成熟階段,公司有計(jì)劃開設(shè)直營店,前提是將兒童這一板塊先做好。
主題派對文化進(jìn)駐兒童文化創(chuàng)意市場,不但給單調(diào)的生活方式增加色彩,更是多了道維系情感的紐帶,讓個體對生活充滿更多期待。同時,隨著國學(xué)文化的不斷挖掘融入,不僅能起到對舊文化吸取精華、去其糟粕的 作用,更是新時代下對于文化IP的重新塑造。
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺與技術(shù)的升級,又要注重內(nèi)容品質(zhì)的升級。面向未來,主題派對文化將在周杰的帶領(lǐng)下不斷進(jìn)行衍生創(chuàng)新,重塑文化場景,將派對文化融入日常,不斷推進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展,促進(jìn)并加深家長與孩童間的交流,為提升家庭、社會幸福感貢獻(xiàn)力量。