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年輕人的血脈覺醒?“新中式童裝”消費(fèi)熱能否持續(xù)

  回顧2023年強(qiáng)勢崛起的風(fēng)潮,“新中式”必要占據(jù)一席之地!

  電商平臺爆款頻出,從寶藏小眾到頭部大牌,眾多玩家入場;各路社交媒體,明星、博主話題不斷引爆,連“老錢風(fēng)”刮到國內(nèi),都被“新中式”納入麾下。

  千瓜數(shù)據(jù)顯示,2023年小紅書平臺“新中式”相關(guān)筆記聲量增長390%+,互動總量增長188%+,熱度高漲。

  從國潮穿搭、圍爐煮茶到中藥咖啡,近來掀起的一波波“新中式+”消費(fèi)熱潮,吸引眾多擁躉。

  “新中式”是一種提煉中國傳統(tǒng)文化精髓,并與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的東方美學(xué)風(fēng)格。在“小紅書”平臺,相關(guān)話題瀏覽量累計(jì)超32億次,時(shí)尚、家裝、餐飲、婚慶、影視等領(lǐng)域均可見其身影。

 

  新中式發(fā)展勢頭迅猛

  “幾年前‘新中式’服飾發(fā)展趨勢是含蓄的,2023年才開始真正火爆,我們店銷售額比2022年翻了三倍。”近日,在武漢經(jīng)營一家漢服館的葉佩燕接受采訪時(shí)說。葉佩燕原本從事童裝生意,從2020年起,不少客戶提出想采購“新中式”服裝需求,她順勢開辦了這家漢服館。

  新年前后,漢服館迎來客流高峰。葉佩燕說,短襖搭配馬面裙成“爆款”,保留龍虎扣、刺繡、立領(lǐng)等傳統(tǒng)元素同時(shí),面料改真絲為毛呢,并采用時(shí)興的“美拉德”色系,更適合日常著裝。

  武漢市民許女士前來為孫子購置一套“新中式”童裝,“為過年做準(zhǔn)備,樣式很喜慶,學(xué)校里很多孩子都穿。”

  據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元(人民幣)級別,近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過100%。

 

  新中式穿搭形制豐富,步入日常

  回顧2023年,新中式穿搭的出鏡率可謂格外高,“空山新竹風(fēng)、摩登新中式”搭配相繼走紅,“新中式老錢風(fēng)”服裝在電商平臺一夜賣斷貨......新中式服飾逐漸由小眾愛好成長為新興品類。

  相比起傳統(tǒng)意義上的中式,新中式要更適合日常穿著,也更具有時(shí)髦度。

 

  隨著大量品牌涌入,新中式穿搭賽道競爭勢必將更加激烈,品牌需要抓傳統(tǒng)中式風(fēng)格演變的關(guān)鍵點(diǎn),進(jìn)一步調(diào)研新一波入場的年輕消費(fèi)群體及其穿戴場景。

 

  「元素、面料、工藝」多維度,覺醒新中式血脈

  繼品類后,對新中式服飾的用戶關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn):“元素”預(yù)估互動量超130萬,筆記數(shù)增長63%,高頻出現(xiàn)的熱詞包括“珍珠、刺繡、盤扣、水黑”等;“面料”預(yù)估互動量超70萬,筆記數(shù)增長58%+,高頻出現(xiàn)的熱詞包括“絲綢、紗線、絲綿、棉花 等;“工藝”預(yù)估互動量超40萬,筆記數(shù)增長130%+,高頻出現(xiàn)的熱詞包括“提花、扎染、立體剪裁、描金、古法花絲”等。

  新中式之于消費(fèi)者,是傳承是創(chuàng)新,是情懷是精神。因此大眾對該類服飾的產(chǎn)品品質(zhì)與表達(dá),有著更高的要求和期待。消費(fèi)者要的不是設(shè)計(jì)的挪用和堆砌,而是具有質(zhì)感有品味的衣飾。

  品牌可通過元素、面料、工藝多個(gè)維度,深入探查客群需求,為消費(fèi)者提供舒適、高級的穿著體驗(yàn)。譬如新中式面料中的真絲再進(jìn)一步細(xì)分需求偏好可能是素縐緞,香云紗,雙縐,織錦等。讓“新中式”變成消費(fèi)者打心眼里的“上頭”選擇,而非“噱頭”。

 

  總結(jié)

  武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院院長陶輝表示,“90后”“00后”對“新中式”服裝的接受度、喜愛度不斷提升。現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要不斷加強(qiáng)文化自省,自覺承擔(dān)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

  預(yù)計(jì),2024年仍是“新中式”的大勢之年。在此之下,消費(fèi)者提出新需求,品牌要給出新注解。不能拘泥于“賣情懷”,更要從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、敘事多個(gè)角度塑造品牌、講好故事,讓消費(fèi)者看到傳統(tǒng)與現(xiàn)代真正的融合新生。

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