Boryung Medience引進(jìn)童裝品牌Carters

    “Boryung Medience 引進(jìn)美國(guó)具有140年傳統(tǒng)的嬰童品牌Carters。因?yàn)閷?duì)素材或設(shè)計(jì)非常敏感，童裝是此前韓國(guó)市場(chǎng)中進(jìn)口品牌比較難以涉及的服裝種類之一。但是現(xiàn)在，具有全球性思維的消費(fèi)者們等待著更多的選擇。Boryung Medience認(rèn)為現(xiàn)在就是Boryung Medience作為嬰童專業(yè)企業(yè)需要大膽挑戰(zhàn)的時(shí)機(jī)。” 

    Boryung Medience時(shí)裝流通部本部長(zhǎng)李尚業(yè)告知，Boryung Medience在迎接公司成立三十周年之際，提出口號(hào)“偉大的挑戰(zhàn)（Great Challenge）”，并強(qiáng)調(diào)作為嬰童專業(yè)企業(yè)現(xiàn)在正是需要開始新一輪挑戰(zhàn)的時(shí)候。

    李本部長(zhǎng)表示，“自2004年開始以品牌Chocolatbaby進(jìn)入時(shí)裝領(lǐng)域以來，從第二年創(chuàng)立Oshkosh的時(shí)候開始，就將Carters定位為下一個(gè)品牌”，“這是耐心等待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口童裝打開意識(shí)之門，精心策劃準(zhǔn)備的品牌”。

    Carters是具有140年歷史的嬰童品牌，展示0～24個(gè)月嬰幼兒的服裝和飾品、用品等。去年美國(guó)嬰童市場(chǎng)的規(guī)模為2.4兆韓元，其中2260億韓元（1億韓元約合人民幣43.674萬元）就是Carters單個(gè)品牌的銷售額，市場(chǎng)份額非常之高。

    李本部長(zhǎng)解釋說這樣的銷售業(yè)績(jī)與Carters的商品力度有著直接的聯(lián)系。

    “Carters美國(guó)總公司的設(shè)計(jì)師的80％是技術(shù)設(shè)計(jì)師，是主要致力于科學(xué)的商品生產(chǎn)的品牌。目前很多品牌都在借用的Wiggle neck（扣子設(shè)計(jì)在頸部，便于穿著和脫卸）也是Carters于1920年代首次推出的設(shè)計(jì)，將嬰兒裝的標(biāo)簽貼在外面從而消除皮膚刺激的也是該品牌首先提出的方案。雖然該品牌的動(dòng)物和汽車、花朵等感性形象非常著名，但是真正最大的特點(diǎn)是該品牌服裝對(duì)嬰兒體型的矯正效果和安全第一的設(shè)計(jì)。

    Boryung Medience于今年上半年在兩個(gè)樂天百貨店內(nèi)開設(shè)Carters賣場(chǎng)，進(jìn)入正式的品牌擴(kuò)張階段。Carters的銷售價(jià)格是Chocolatbaby的65％左右，主打商品的價(jià)格更是在50％以下。

    李本部長(zhǎng)對(duì)此表示，“在韓國(guó)國(guó)內(nèi)銷售的價(jià)格是美國(guó)當(dāng)?shù)貎r(jià)格水平的120％左右，這個(gè)價(jià)格不受匯率或流通渠道的影響，而是通過Boryung Medience的經(jīng)營(yíng)能力維持低廉的價(jià)格”，“Carters物美價(jià)廉，是保持本來價(jià)值的努力結(jié)果，也是我們集團(tuán)的目標(biāo)‘持續(xù)可行經(jīng)營(yíng)’的一環(huán)”。

    李本部長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)，“Boryung Medience在迎接創(chuàng)立三十周年之際，正在構(gòu)思以家庭、文化商業(yè)為中心的長(zhǎng)期投資結(jié)構(gòu)”，“我們將繼續(xù)發(fā)動(dòng)偉大的挑戰(zhàn)，成為嬰童市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)和被消費(fèi)者信任的企業(yè)”。