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真皮標志與行業(yè)品牌共同成長

2009-4-28 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

  4月的北京,大地春回,生機勃勃,和煦的春風帶來了希望,也為我們送來了皮革行業(yè)的又一個喜訊——中國皮革行業(yè)經(jīng)濟運行情況暨真皮標志15周年發(fā)布會的隆重召開,此次發(fā)布會將是一次行業(yè)品牌風云際會的盛典,更是皮革行業(yè)在新的歷史時期振奮精神向更高目標邁進的誓師會。在新一批的排頭品牌即將誕生之際,我們邀請到中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會名譽會長徐永先生,請他為我們梳理了皮革行業(yè)品牌發(fā)展的歷程,并對皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施成果、真皮標志在行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施中發(fā)揮的作用進行了生動的解讀。

  真皮標志與行業(yè)品牌共同成長

  改革開放以來,我國皮革行業(yè)走過了品牌經(jīng)濟啟蒙階段、品牌經(jīng)濟發(fā)展階段,并逐步進入了品牌經(jīng)濟提升階段。在改革開放初期,皮革制品在老百姓的生活中屬于較為奢侈的商品,伴隨著生活水平的提高,制鞋業(yè)在皮革行業(yè)的產(chǎn)業(yè)中最早發(fā)展起來,一批以家庭手工作坊為基礎(chǔ)、分散的、個體的制鞋生產(chǎn)企業(yè)開始成長起來,這也是我國現(xiàn)代制鞋企業(yè)的最初雛形。這一時期,大多數(shù)企業(yè)還不具備創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)和條件,只是隨著西方文化的涌入和商品經(jīng)濟的影響,懵懂地汲取著發(fā)達國家的品牌經(jīng)濟的養(yǎng)分,摸索著創(chuàng)建品牌的路子。

  隨著國內(nèi)外對皮革制品的需求進一步擴大,進入20世紀90年代以后,皮革制品開始進入千家萬戶,皮鞋、皮衣等皮革制品的產(chǎn)量都大幅上升,市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品讓消費者難以取舍,為了爭取消費者,一批企業(yè)開始由家族企業(yè)向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型,以品牌效應爭取市場,并快速成長起來。然而,正是在這一時期,一批假冒偽劣產(chǎn)品涌入市場,極大地損害了消費者和商家的利益,也使得正在發(fā)展初期的行業(yè)品牌遭受了重創(chuàng)。1994年,在這樣的市場環(huán)境下,中國皮革協(xié)會隨需而動,在國家工商行政管理總局注冊了證明商標——真皮標志。

  “真皮標志推出得非常及時,因為它是以證明商標的形式、站在第三方的立場上向消費者承諾真皮產(chǎn)品的品質(zhì),避免了商家自賣自夸,使消費者能夠放心購買,因此得到了商家和消費者共同的認可。”徐會長對真皮標志的價值給予了高度評價:“對企業(yè)來講,真皮標志是提升產(chǎn)品品牌的孵化器和驅(qū)動器,因為通過真皮標志的臺階,創(chuàng)造了非常好的平臺,形成了一批以真皮標志為基礎(chǔ)的優(yōu)秀品牌團隊。”

  1994-1996年的兩年時間,以真皮標志為依托,皮革行業(yè)快速地涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模、小有名氣的皮鞋、皮衣企業(yè)品牌,1996年,皮革行業(yè)品牌發(fā)展史掀開了嶄新的一頁,根據(jù)行業(yè)品牌發(fā)展的需要,首批真皮標志排頭品牌隆重推出并很快成為了老百姓耳熟能詳?shù)钠放。自此以后,定期推出一屆的真皮標志排頭品牌,在皮革行業(yè)中形成了一批有代表性的優(yōu)秀品牌團隊。

  為了保證真皮標志品牌團隊的優(yōu)秀性,滿足消費者對生態(tài)皮革制品的需求,中國皮革協(xié)會于2003年延續(xù)真皮標志推出了“真皮標志生態(tài)皮革”,強調(diào)了對成品皮革生態(tài)環(huán)保的要求,這一舉措對真皮標志企業(yè)的環(huán)保治理和質(zhì)量管理提出了更高了要求,產(chǎn)生了良好的社會和市場效應,有效地提升了企業(yè)的品牌形象和市場競爭力,并且加速了一批真皮標志企業(yè)走向國際市場的進程。

  二次創(chuàng)業(yè)確立品牌發(fā)展目標

  1998年,由中國皮革協(xié)會牽頭,凝聚全行業(yè)意志與智慧,提出了《中國皮革工業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略》,這一戰(zhàn)略的提出,在中國皮革行業(yè)品牌發(fā)展的歷史上具有里程碑的意義,該戰(zhàn)略確立了行業(yè)的品牌發(fā)展目標,明確提出了要用10-15年時間帶動全行業(yè)甩掉中國皮革制品在國際皮革市場上的落后帽子,爭創(chuàng)3-5個國際知名品牌。在此綱領(lǐng)性文件的指導下,中國皮革行業(yè)迎來了行業(yè)品牌的蓬勃發(fā)展期。在1996-2006年的十幾年時間里,行業(yè)涌現(xiàn)出“中國真皮領(lǐng)先鞋王”6個、“中國真皮鞋王”8個、“中國真皮名鞋”25個、“中國真皮衣王”10個、“中國真皮名裝”5個、“中國真皮標志裘皮衣王”4個、“中國箱包十二強”。目前,“真皮標志”企業(yè)已有400多個、“真皮標志生態(tài)皮革”企業(yè)30個。

  發(fā)揮品牌孵化器和驅(qū)動器的作用

  “真皮標志排頭品牌的意義不僅僅是在行業(yè)中樹立了品牌榜樣,它還孕育了一批中國名牌、中國馳名商標。皮革行業(yè)現(xiàn)有‘中國馳名商標’40個、‘中國出口名牌’5個、‘中國名牌’47個、向世界名牌進軍的實力企業(yè)2家。在皮革行業(yè),中國名牌的評價、中國馳名商標的認定,原則上是以真皮標志為基礎(chǔ)的,充分考慮了真皮標志發(fā)揮的作用,以及真皮標志排頭品牌在行業(yè)中的代表性。目前,向世界名牌進軍的實力企業(yè)也都是真皮標志排頭企業(yè)。真皮標志加速了行業(yè)品牌的提升,有效地發(fā)揮了品牌孵化器和驅(qū)動器的作用,對于皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施可以說是功不可沒。”徐會長總結(jié)到。
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