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一間店鋪如何做品牌?

2009-9-3 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:店鋪,品牌

       【中國童裝網(wǎng)】一談品牌,很多人就跟李俗賢講,那不是一般人玩的鳥兒。李俗賢倒認(rèn)為,再一般的人也可以有自己玩的鳥兒,十多年前不就是有一個高中沒有畢業(yè)二十歲出頭的小伙子,也就是從一間快餐店就開始玩品牌了,他知道,一間小店玩不了影響力,也玩不起,但不是不玩品牌,因?yàn)槠放圃诰邆溆绊懥χ埃有幾步路要走,首先是構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)——產(chǎn)品,十幾年后的真功夫產(chǎn)品就是從那時的一間小店子誕生的,十幾年后的真功夫的營運(yùn)管理體系,就是從早些年的雙種子建立起來的。誰敢說他以前玩的不是品牌,如果其他玩的不是品牌,那么也不可能有現(xiàn)在這個品牌。
       2004年,在中國人的眼前,突然奇跡般的發(fā)現(xiàn)“真功夫”這個品牌,實(shí)際上,了解真功夫的人,并不覺得是什么奇跡,它也是靠一拳一掌打過來的,只不過十年磨礪無人問,一朝成名天下知。只有無知,往往才會到處感覺是奇跡,真正的智者心知肚明,那有什么空穴來風(fēng)。
       從一般人的角度思考,一間小店無非是過過日子,卻很少有人把一個不起眼的小店當(dāng)成偉大事業(yè)的開始,所以最后也只有很少人能成就偉大事業(yè)。要成為多數(shù)人中的少數(shù)人,要成為普通人種的成功者,我們必須要與多數(shù)人的看法有所不同,任何小都可以變成偉大,任何不起眼都可以成為一顆閃耀的明星。
       關(guān)于一間小店做品牌,李俗賢早有認(rèn)同,從真功夫發(fā)展經(jīng)歷的過程中,更讓一個身臨其境的人,深信不疑。一間小鋪怎么啦?小鋪里照樣有大乾坤。
        那么,一間店鋪到底如何做品牌?
        李俗賢認(rèn)為,我們首先要具備兩個基本素質(zhì),一個是絕對要有長遠(yuǎn)的眼光,沒有遠(yuǎn)見就不可能放長線釣大魚;一個是為大事者要耐得住寂寞,有定力,拒絕一時的誘惑。接下來才要清楚該做什么,很多企業(yè)令我感到搞笑的是,一想到做品牌,馬上就去找廣告公司設(shè)計(jì)logo做形象搞包裝,立即就感覺是品牌了,不知道是在蒙自己還是在蒙客戶,實(shí)際上最后是一起蒙了,因?yàn)楹芸炷莻所謂的品牌就消失了。
       按照李俗賢的思維,做品牌應(yīng)該從內(nèi)往外的,但是現(xiàn)實(shí)中很多企業(yè)一開始就做外邊,結(jié)果里面是個空心的,非常的虛,經(jīng)不起在這個市場擁擠的時代,三下五去二就息菜了。
       那么,什么是“從內(nèi)往外”做,實(shí)際上是最基本往往也是最核心的,別人不一定注意的產(chǎn)品本質(zhì)和企業(yè)管理等方面。
       對于一間小店,實(shí)際上在一個商圈中也許就是一個獨(dú)一無二的品牌,也就是小品牌在小范圍中去比較,大品牌在大區(qū)域中去對比,其中對比的因素一樣由獨(dú)特性、口碑、美譽(yù)度等存在。對于一個品牌,內(nèi)在最關(guān)鍵的就是心臟和系統(tǒng),也就是核心價值和有序循環(huán)的管理規(guī)范。接下來才是展拳伸腿包裝推廣的時候。沒有那些基礎(chǔ),一切的推廣最多可能只是一單生意,而不可能成就品牌。
       至于你這個小品牌在未來更大的空間里會不會有大作為,關(guān)鍵還是看前面那兩個前提,一靠前瞻的眼光,二靠耐心的經(jīng)營。
       人窮志不短,店小心不小,一個人一個企業(yè)的前途命運(yùn),也許就是黑暗中的那么一點(diǎn)光亮,讓你看到希望和未來。
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