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石獅鞋業(yè)努力開拓三四線城市

2010-7-27 11:58:46 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

關(guān)鍵字:木林森鞋業(yè)公司

    石獅鞋業(yè)努力開拓三四線城市,木林森鞋業(yè)公司營(yíng)銷部的相關(guān)工作人員透露,該公司日前召開了2010年秋冬補(bǔ)充訂貨會(huì),三四線經(jīng)銷商加貨踴躍。

[中國(guó)童裝網(wǎng)] “可別忽視了三四線城市的消費(fèi)能力,在一、二線城市的購(gòu)買力日漸飽和,且競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天,像河南信陽(yáng)、湖北沙市、四川綿陽(yáng)這樣的四五線城市的民眾也具有極強(qiáng)的消費(fèi)力。”靈秀一家品牌服裝企業(yè)的營(yíng)銷總監(jiān)吳先生表示,該公司今年上半年在上述三個(gè)城市的銷量較之去年同期增長(zhǎng)了三倍,而在其他四五線城市的銷量也出現(xiàn)了不等增幅。不僅僅如此,木林森鞋業(yè)公司營(yíng)銷部的相關(guān)工作人員透露,該公司日前召開了2010年秋冬補(bǔ)充訂貨會(huì),三四線經(jīng)銷商加貨踴躍。

        與九牧王、富貴鳥、希尼亞等多家知名企業(yè)有合作關(guān)系的石獅遠(yuǎn)傳廣告公司的許總介紹,去年國(guó)際知名廣告公司奧美整合傳播集團(tuán)推出了《深入中國(guó)》的市場(chǎng)研究報(bào)告,深入走訪了國(guó)內(nèi)三四線市場(chǎng)的幾個(gè)典型地區(qū),從生活文化、消費(fèi)和市場(chǎng)等層面深入接觸了這些市場(chǎng)的消費(fèi)者。自金融危機(jī)以來,鼓勵(lì)消費(fèi)的國(guó)家政策相繼出臺(tái),家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)已經(jīng)取得了良好效果,三四線城市市場(chǎng)已經(jīng)培育起來。對(duì)于三線城市的定義,存在統(tǒng)計(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及廣告標(biāo)準(zhǔn)等多種標(biāo)準(zhǔn),但總體而言,對(duì)于三四線市場(chǎng)的大致定義還是分布廣泛的地級(jí)市和縣級(jí)市以及縣域,它們是80個(gè)中大型城市的“周邊地區(qū)”,同時(shí)又是農(nóng)村城市化的前沿。

       “據(jù)我了解,石獅很多‘非大品牌’鞋服企業(yè)在主攻三四線城市。”許總表示,在市場(chǎng)無限廣闊的三四線城市有著眾多屬于這個(gè)市場(chǎng)的“品牌”,這些品牌不一定是大品牌,以年銷售額達(dá)到80億元的以純?yōu)槔,在做大做?qiáng)之前,以純就是主攻三四線市場(chǎng),一二線城市難見其專賣店,后來成功實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”。業(yè)內(nèi)人士方先生認(rèn)為,如果成功占據(jù)了三四線市場(chǎng)并具有一定的品牌影響力,再把這種商業(yè)模式向全國(guó)推廣,成功便有了堅(jiān)實(shí)保障,“這也是石獅‘非大品牌’企業(yè)如今做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路”。

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