全網(wǎng)斷貨！羽絨服界“黑馬”告訴您贏在哪里...

　　要問今年冬天哪款羽絨服最火爆，答案十有八九是“黑金羽絨服”。

　　為什么呢？雙十一期間，某主推黑金羽絨服的服裝品牌全渠道成裝GMV突破5.1億，同比增長高達107%，同時抖音、天貓也實現(xiàn)了同比150%和86%的高增長。在抖音2000+羽絨服品牌排名中，黑金羽絨服更是遙遙領(lǐng)先，霸榜首位。

　　熱銷背后，離不開高品質(zhì)的支撐

　　紡織服裝行業(yè)作為“看天吃飯”的典型產(chǎn)業(yè)，其銷售情況與當(dāng)季氣溫息息相關(guān)。

　　猶記得11月中旬那波驟然降溫，不但令羽絨服銷售直接爆單，也帶動了相關(guān)面料的銷量，進而導(dǎo)致部分染廠出現(xiàn)爆倉現(xiàn)象。

　　雖說這種突發(fā)性行情頗為偶然，可對黑金羽絨服來說，熱銷的腳步卻并未停下。在這背后，是高品質(zhì)帶來的底氣。查看商品評論區(qū)，隨處可見消費者對品質(zhì)和質(zhì)量的高度認可。

　　以上述服裝品牌為例，他們的羽絨服在面料、里料、填充鵝絨、蓄熱內(nèi)里、膽布等核心原料上，全部達到了行業(yè)最高的品質(zhì)（嬰兒級），遠超行業(yè)對羽絨服品類的標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　其中爆款單品黑金系列選用的面料是由黑石珠光紗結(jié)合專利科技織造而成，具有防風(fēng)防水、耐磨抗皺，不怕剮蹭等特性。里料方面，選用“中科蓄熱技術(shù)”的蓄熱內(nèi)里，穿上5秒就能快速升溫24%。

　　同為黑色面料，對于黃皮膚的亞洲人來說，偏冷的黑色會襯得面色不美觀。因此，該品牌在查看面料時，會在一天中不同的時間段、室內(nèi)室外反復(fù)對比顏色。這種偏執(zhí)與較勁令面料供應(yīng)商們感到十分頭疼，也讓不少供應(yīng)商打起了退堂鼓。

　　新消費時代，新型面料成為賣點

　　對原料的把控，對功能性的執(zhí)著，令這款羽絨服熱度空前，成為一匹“黑馬”。

　　隨著新消費時代的到來，市場產(chǎn)品的要求變得越來越高。一個產(chǎn)品想要獲得市場青睞，不但需要擁有獨特的優(yōu)勢，能滿足消費者的需求和痛點，也要具備持續(xù)的創(chuàng)新和升級能力。

　　前陣子，曾有紡織老板感慨道，“尼絲紡我賣4元/米，做個燙金5元/米，做成羽絨服直接賣上千元，還到處斷貨！”后據(jù)知情人士透露，那款賣千元以上的羽絨服面料為新型面料，采用了特殊紗線，售價在16元/米左右，與普通的尼絲紡面料存在著本質(zhì)區(qū)別。

　　由此可見，紡織行業(yè)的差異化競爭已是難以避免，越來越多的紡織企業(yè)采取了“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變”的發(fā)展策略。

　　某面料企業(yè)就緊跟消費需求研發(fā)了一系列新型面料。比如，防蚊蟲面料是在紡紗過程中加入艾草活性成分，使面料自帶良好持久的防蚊效果；抗紫外線面料的纖維經(jīng)過特殊噴絲工藝，纖維截面呈現(xiàn)出扁云朵形狀，與普通紗線相比阻隔紫外線的性能更為優(yōu)越；還有一款蓄熱面料是在纖維中添加氣凝膠和火山巖等有效成分，令面料具備紅外蓄熱、隔熱保暖等功能。

　　綜合來看，將差異化做到極致也是創(chuàng)新，也能提高企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)下的紡織企業(yè)想要賺得盆滿缽滿，要么做隱形冠軍，要么做產(chǎn)業(yè)鏈主。隱形冠軍靠一個單品打天下，產(chǎn)業(yè)鏈主則是貫通整個產(chǎn)業(yè)鏈。