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全網(wǎng)斷貨!羽絨服界“黑馬”告訴您贏在哪里...

  要問今年冬天哪款羽絨服最火爆,答案十有八九是“黑金羽絨服”。

  為什么呢?雙十一期間,某主推黑金羽絨服的服裝品牌全渠道成裝GMV突破5.1億,同比增長高達107%,同時抖音、天貓也實現(xiàn)了同比150%和86%的高增長。在抖音2000+羽絨服品牌排名中,黑金羽絨服更是遙遙領(lǐng)先,霸榜首位。

  熱銷背后,離不開高品質(zhì)的支撐

  紡織服裝行業(yè)作為“看天吃飯”的典型產(chǎn)業(yè),其銷售情況與當(dāng)季氣溫息息相關(guān)。

  猶記得11月中旬那波驟然降溫,不但令羽絨服銷售直接爆單,也帶動了相關(guān)面料的銷量,進而導(dǎo)致部分染廠出現(xiàn)爆倉現(xiàn)象。

  雖說這種突發(fā)性行情頗為偶然,可對黑金羽絨服來說,熱銷的腳步卻并未停下。在這背后,是高品質(zhì)帶來的底氣。查看商品評論區(qū),隨處可見消費者對品質(zhì)和質(zhì)量的高度認可。

  以上述服裝品牌為例,他們的羽絨服在面料、里料、填充鵝絨、蓄熱內(nèi)里、膽布等核心原料上,全部達到了行業(yè)最高的品質(zhì)(嬰兒級),遠超行業(yè)對羽絨服品類的標(biāo)準(zhǔn)要求。

  其中爆款單品黑金系列選用的面料是由黑石珠光紗結(jié)合專利科技織造而成,具有防風(fēng)防水、耐磨抗皺,不怕剮蹭等特性。里料方面,選用“中科蓄熱技術(shù)”的蓄熱內(nèi)里,穿上5秒就能快速升溫24%。

  同為黑色面料,對于黃皮膚的亞洲人來說,偏冷的黑色會襯得面色不美觀。因此,該品牌在查看面料時,會在一天中不同的時間段、室內(nèi)室外反復(fù)對比顏色。這種偏執(zhí)與較勁令面料供應(yīng)商們感到十分頭疼,也讓不少供應(yīng)商打起了退堂鼓。

 

  新消費時代,新型面料成為賣點

  對原料的把控,對功能性的執(zhí)著,令這款羽絨服熱度空前,成為一匹“黑馬”。

  隨著新消費時代的到來,市場產(chǎn)品的要求變得越來越高。一個產(chǎn)品想要獲得市場青睞,不但需要擁有獨特的優(yōu)勢,能滿足消費者的需求和痛點,也要具備持續(xù)的創(chuàng)新和升級能力。

  前陣子,曾有紡織老板感慨道,“尼絲紡我賣4元/米,做個燙金5元/米,做成羽絨服直接賣上千元,還到處斷貨!”后據(jù)知情人士透露,那款賣千元以上的羽絨服面料為新型面料,采用了特殊紗線,售價在16元/米左右,與普通的尼絲紡面料存在著本質(zhì)區(qū)別。

 

  由此可見,紡織行業(yè)的差異化競爭已是難以避免,越來越多的紡織企業(yè)采取了“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我變”的發(fā)展策略。

  某面料企業(yè)就緊跟消費需求研發(fā)了一系列新型面料。比如,防蚊蟲面料是在紡紗過程中加入艾草活性成分,使面料自帶良好持久的防蚊效果;抗紫外線面料的纖維經(jīng)過特殊噴絲工藝,纖維截面呈現(xiàn)出扁云朵形狀,與普通紗線相比阻隔紫外線的性能更為優(yōu)越;還有一款蓄熱面料是在纖維中添加氣凝膠和火山巖等有效成分,令面料具備紅外蓄熱、隔熱保暖等功能。

 

  綜合來看,將差異化做到極致也是創(chuàng)新,也能提高企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)下的紡織企業(yè)想要賺得盆滿缽滿,要么做隱形冠軍,要么做產(chǎn)業(yè)鏈主。隱形冠軍靠一個單品打天下,產(chǎn)業(yè)鏈主則是貫通整個產(chǎn)業(yè)鏈。

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