[中國童裝網(wǎng)] 對于服裝來說,一個黃金的鋪面是掘金的關鍵,品牌的貨品支持、加盟商的經(jīng)營技巧都在之后,但成功的決定因素是在品牌考察和選擇上。
首先加盟商必須要研究品牌有沒有提供一個完備的管理模式,識別品牌是不是“掛羊頭賣狗肉”。很多品牌經(jīng)營者并沒有真正樹立長期經(jīng)營品牌的觀點,僅僅是用品牌的“羊皮”包住自己的產(chǎn)品,把“品牌加盟”當成了快速擴張的法寶,但“品牌加盟”的大旗之下卻空洞無物。品牌的強大、管理的科學性和可行性、強大的服務支援系統(tǒng)、盈利保障和風險規(guī)避系統(tǒng)、產(chǎn)品品質(zhì)保障系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)和更新系統(tǒng)、物流供應保障系統(tǒng)、人才遴選和培訓機制等等,這些都是一個有發(fā)展?jié)撃芷放扑仨毦邆涞。在這個模式中,應該具備服裝零售管理全部必須的知識和實戰(zhàn)管理方法,要有針對本品牌細分市場的獨特的文化傳播方式和銷售手段,尤其是要有指導加盟商進行通路管理和擴張的方法。
其次是品牌能否滿足加盟商的盈利、發(fā)展、文化的要求。“保障加盟者可以盈利”是品牌運營商應該的承諾。用完善的管理來保障加盟店盈利,加盟店的盈利又不斷刺激更多的投資者加盟,同時以優(yōu)秀的、進步的品牌文化作為品牌旗幟,以出色的傳播整合使品牌所代表的進步服裝文化深入人心,促生加盟商的榮譽感和成就感,滿足他們的精神需求。這樣的品牌才具備了快速擴張和穩(wěn)固網(wǎng)絡的實力。