[中國童裝網(wǎng)] 時下，信息爆炸與競爭激烈是新時代經(jīng)濟的特征，人們對于物質(zhì)因素的重視程度也在逐步降低，而對于精神享受方面更是上了一臺階。隨著各地綜藝節(jié)目的收視長虹，全國各類鞋服品牌也開始了競相追逐，“贊助風(fēng)”刮滿了整條“TV長巷”，不惜出資高昂的贊助費也要博得全國幾億觀眾“一回眸”更是成為了鞋服品牌實力與魄力的象征。在商業(yè)化走進了千家萬戶的熒屏同時，條幅般的品牌宣傳也掛滿了“TV長巷”。現(xiàn)如今，鞋服品牌贊助使得綜藝節(jié)目實力大增，娛樂節(jié)目也讓鞋服品牌不同凡響，可謂是達到了雙贏。同時一場“娛樂營銷”也演繹的有聲有色。
運動、娛樂、休閑等精神感受無疑成為了現(xiàn)代都市人群追捧的方向。于是，很多企業(yè)在品牌塑造或品牌營銷時往往也更側(cè)重于這些方面的投入。
比如，以鞋行業(yè)為例，娛樂資源恰恰是企業(yè)眼中的一塊香餑餑。因為在日常生活中，人們對于娛樂乃至娛樂明星的關(guān)注往往比其他內(nèi)容活動更熱忱，娛樂已經(jīng)無可厚非成為了一種最為實惠的大眾消遣方式，同時也正是由于這種市場趨勢的驅(qū)動，客觀上也激活了娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮，而各大鞋類品牌則基于受眾對娛樂的關(guān)注而引發(fā)的娛樂營銷也著實是一種必然。
娛樂營銷潛力無限
毋庸置疑，娛樂本身不是一種營銷方式，但是品牌營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌銷售起到推波助瀾的作用，帶給消費群體物超所值的新鮮體驗。與此同時，消費主體在娛樂的營銷體驗中，也會對品牌產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而也間接感化了消 費群體對品牌的認知，以期順利實現(xiàn)品牌贏得市場利潤的目的。尤其是對于那些作為鞋類時尚品牌目標(biāo)消費者的年輕人來說，娛樂則更具有另一番深刻含義，它代表著一種新潮、時尚的象征。而當(dāng)前市場則是以80、90后這一代時尚人群為主力軍營銷與消費的。由此可見，娛樂營銷的潛力是無法估量的。
運動品牌爭雄娛樂營銷
從目前市場來看，娛樂營銷主要有品牌動漫傳播、事件娛樂傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播、病毒式娛樂傳、電影電視植入式娛樂傳播、明星代言娛樂傳播等方式。而在鞋行業(yè)中，則屬明星代言、電影電視植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。
比如，從運動鞋品牌這個角度來審視，鞋企特步首當(dāng)其中攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒、WINS等娛樂人物相繼搶占中國二三線城市市場，并日趨借力娛樂營銷平臺擴大其在國際舞臺上的影響力。而緊接隨后德爾惠也果斷推行“娛樂營銷戰(zhàn)略”新戰(zhàn)略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，成為中國市場上受歡迎度較高的時尚運動品牌。還有就是最近因coo出任而頻現(xiàn)媒體頭條的中國動向也巧妙地通過與娛樂界的嫁接，利用娛樂圈強大的眼球效應(yīng)與藝人時尚新潮的形象，打造出國內(nèi)體育用品界最賺錢的企業(yè)品牌。當(dāng)然，除此之外，國內(nèi)還有很多的鞋企品牌都紛紛走上了娛樂營銷的道路。
限娛令是否會影響娛樂營銷
眾所周知，在鞋企品牌傳播與品牌塑造中，通過電影電視等媒介載體植入明星代言廣告的渠道已經(jīng)成為當(dāng)下眾多品牌推行的風(fēng)尚標(biāo)。而近日，廣電總局卻下發(fā)了“限娛令”，來制止一些電視節(jié)目過度娛樂化與低俗發(fā)展，美名其曰為滿足更多廣大觀眾多樣化多層次高品位的收 視需求。“但是這一限娛令”一出，眾家衛(wèi)視可謂是談“娛”色變，絞盡腦汁想對策，要對播出的娛樂節(jié)目進行篩選與改造。而對于這些娛樂節(jié)目的改造與排序，是否也會間接影響到一些時尚人群對電視媒體的關(guān)注度，這無疑成為了懸在衛(wèi)視頭頂上的一把“達摩克利斯之劍”，甚至有部分人士還擔(dān)心限娛令會從客觀上影響品牌企業(yè)投映電視廣告的熱情以及電視廣告對于品牌的娛樂營銷是否還會一如既往起到無可替代的傳播作用。誠然，對于限娛令，鞋類等時尚行業(yè)品牌亟需辯證地看待，才能從根本上助推品牌的娛樂營銷得到最好的發(fā)展。那么，眼下這些鞋類品牌又該如何玩轉(zhuǎn)好娛樂營銷新模式，這也便顯得尤為重要。
如何玩轉(zhuǎn)娛樂營銷成拷問點
鞋企要真正推行好娛樂營銷，首先就必須要講究品牌發(fā)展的關(guān)聯(lián)度。即講究品牌所運用的娛樂資源的受眾與品牌核心消費群體的契合度、品牌所運用的娛樂資源與品牌形象價值的契合度這兩個層面，如果脫離了這兩個層面，那么娛樂營銷就很可能只是對牛彈琴而已。對此，鞋企亟需根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展的實際狀況，充分結(jié)合品牌在市場的走向以及品牌塑造的根本理念，植入與之相應(yīng)的娛樂要素并加以傳播，這樣才能確保品牌的娛樂營銷實現(xiàn)全方位發(fā)展。但是在這其中，我們最不可忽略的就是娛樂元素的本質(zhì)。因為娛樂是易變的，一旦鞋企沒有掌握好娛樂的新鮮度與喜好期，其營銷風(fēng)險性是巨大的。所以，鞋企在這一方面上則應(yīng)該投入更多的思考與建設(shè)。
娛樂營銷之下企業(yè)的彎道超越
無獨有偶，娛樂營銷在當(dāng)今市場中無疑是最閃亮的基石，它是鞋企營銷走向時代新營銷的風(fēng)尚標(biāo)，是鞋企開辟新藍海的助推器。尤其是在這鞋類品牌營銷紛紛沖刺新市場的通道上，娛樂營銷更是直接成為鞋企實現(xiàn)品牌新一輪彎道超越與升級的先鋒。就此顧名思義，我們也亟待著娛樂營銷能帶給鞋行業(yè)更多的發(fā)展機遇。
