[中國童裝網(wǎng)] 用優(yōu)雅童心的人文思想演繹人性中美好的親子情懷，我國首個(gè)親子童裝品牌T100的創(chuàng)建者、廣州市締造億百兒童用品有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅，用東方和諧包容的人文精神，深挖英倫風(fēng)尚的設(shè)計(jì)精髓，以純凈知性的色彩、英倫校園經(jīng)典的元素，個(gè)性豐富的服飾搭配，真情細(xì)膩地創(chuàng)意著經(jīng)典高尚、溫馨知性、品位考究的親子童裝風(fēng)格，在用時(shí)尚文化向兒童傳播人生價(jià)值觀的事業(yè)中踐行著自己的夢想。
從小被媽媽打扮得漂漂亮亮的董文梅，養(yǎng)成了“愛臭美”的習(xí)慣，從初中、高中到大學(xué)，自己的衣服總喜歡自己設(shè)計(jì)自己縫制，求的是讓自己喜歡，也讓別人愉悅。大學(xué)畢業(yè)成為外科醫(yī)生后，這個(gè)服裝發(fā)燒友工作之余不是去夜校學(xué)設(shè)計(jì)，就是坐在了服裝裁剪班里學(xué)工藝。
在追夢中體會到快樂的董文梅毅然放下手術(shù)刀，轉(zhuǎn)行為一些知名服裝品牌做ODM，并賺到了人生的第一桶金。然而，作為母親的董文梅想的不是如何賺到更多的錢，而是把自己美麗的女兒打扮得更加賞心悅目。她發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)還沒有她特別期望的那種獨(dú)有品位的童裝，作為設(shè)計(jì)師，為什么不能自己創(chuàng)造一個(gè)充滿母愛的童裝品牌呢？她毅然注冊了自己的服裝品牌T100,意在讓孩子精彩的人生，從穿她設(shè)計(jì)的親子童裝開始。
在董文梅看來，童裝的設(shè)計(jì)比成人衣裝更難。服裝不僅是物質(zhì)的產(chǎn)品，更承載著精神文化的內(nèi)涵，影響著裝者的行為舉止。如何把簡單地強(qiáng)調(diào)童趣升華到表現(xiàn)孩童的天性，如何讓兒童從小就能享受到優(yōu)良品質(zhì)的關(guān)愛、時(shí)尚品位的熏陶，如何將對孩童的父輩之愛在品牌的服務(wù)中全新延伸，董文梅在設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)新上不懈努力著。
創(chuàng)建個(gè)性的親子風(fēng)采設(shè)計(jì)
怎樣創(chuàng)造與眾不同的兒童穿衣風(fēng)格，讓穿T100品牌服裝的孩童逐步養(yǎng)成新雅尊的品位呢？董文梅精選優(yōu)良基因作為創(chuàng)新要素，棉、真絲、英倫格紋，成為她交融母子情感的經(jīng)典符號，知性的米咖色，與黑白紅為基調(diào)的色彩組合中，浸潤著優(yōu)雅的情意，可愛的波點(diǎn)、清新的碎花、時(shí)尚的蕾絲等，在董文梅的設(shè)計(jì)中，都寫意成了兒童精致生活的獨(dú)特風(fēng)采。
為讓服飾成為時(shí)尚家庭情感交融的傳媒，董文梅在設(shè)計(jì)童裝產(chǎn)品時(shí)，把個(gè)性的媽咪、品位的爹哋衣裝，作為親子童裝個(gè)性風(fēng)格的整體創(chuàng)作著。圍繞童裝風(fēng)格，采取成人衣服兒童化方式，設(shè)計(jì)出了款式相同的媽咪時(shí)裝。從父親休閑裝時(shí)尚語言里，董文梅以兒童服裝成人化方式，設(shè)計(jì)出了布料色彩相同，圖案肌理一樣的父子裝。在母子裝父子裝的基礎(chǔ)上，董文梅又開發(fā)出爸爸、媽媽和小寶貝時(shí)尚元素一樣的家庭親子裝，并配置了相同元素的寵物服飾。當(dāng)母女、父子身著元素風(fēng)格一致的服裝出現(xiàn)在人前時(shí)，家長與孩子的距離感被有效地拉近，不僅增加了孩子對家庭的認(rèn)同感幸福感，并將一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時(shí)尚表情，構(gòu)筑成了都市一道迷人的時(shí)尚風(fēng)景。
服裝的版型之道，在于線明形朗、提延內(nèi)收。董文梅認(rèn)為，兒童身體雖沒定型，但以經(jīng)典美學(xué)與精確裁剪為概念基準(zhǔn)來為他們設(shè)計(jì)服裝，不僅讓他們從小就能感知體貼入微、精工品味的服飾造型，而且有助于引導(dǎo)孩子們在消費(fèi)中樹立社會精英價(jià)值觀和世界觀。
為愛子設(shè)計(jì)服裝，董文梅總像上手術(shù)臺手術(shù)一樣，仔細(xì)研究著孩童身體的各個(gè)部位，用愛的味道、愛的感受設(shè)計(jì)創(chuàng)作著每一款服裝。董文梅以反映家庭關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，以親情為訴求，用神形和諧統(tǒng)一的款式、面料、色彩，構(gòu)建親子裝的情感氛圍，將人們內(nèi)心深處對親情的渴望與夢想，轉(zhuǎn)化為經(jīng)典的時(shí)尚。中國小家庭水乳交融般情感的盎然情趣，知書達(dá)理、品位優(yōu)雅的兒童衣裝形象，在溫暖親子裝、濃情情侶裝、溫馨家庭裝系列中淋漓地展現(xiàn)著。
創(chuàng)造時(shí)尚親子精神的設(shè)計(jì)
創(chuàng)立T100品牌時(shí)，恰逢“非典”流行市場低迷，董文梅分析低迷的市場發(fā)現(xiàn)：在工作節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會里，一大批事業(yè)有成的年輕父母，在與孩子的情感上溝通困難重重。用服飾來傳遞父母的親子情感，董文梅找到了創(chuàng)新的靈感。
董文梅帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入歐洲市場，把奢侈品牌研究了一遍，從國際品牌文化中找到了設(shè)計(jì)靈感。文梅告訴記者，想要孩子成為什么樣的人，就讓他穿什么樣的衣服。真正的奢侈是一種情感的體驗(yàn)。要想在親子童裝的消費(fèi)中體驗(yàn)到一種情愛的交流，傳達(dá)一種優(yōu)雅的品位、人性的真愛，締造品牌真誠的時(shí)尚精神，是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的核心。
從為自己的女兒設(shè)計(jì)服裝，到專為社會精英家庭的孩童這個(gè)特殊群體創(chuàng)造人生精彩的第一季，有著敏銳時(shí)尚觸覺的董文梅不斷挑戰(zhàn)著自我。除了廣州的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，她在歐洲、美國和香港組建了三個(gè)合作設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，全方位多角度地研究時(shí)尚潮流、創(chuàng)新親子文化、打造品牌的生活方式。
為確保每件時(shí)裝充分體現(xiàn)親子的品質(zhì)內(nèi)涵，董文梅親自設(shè)計(jì)產(chǎn)品制造的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)：服裝面料全部到指定廠家專門定制，公司投入巨資購回去污洗水設(shè)備和消毒工具，衣物出廠前，經(jīng)過醫(yī)療級別的消毒處理，產(chǎn)品運(yùn)貨車也要每天消毒。就連T100賣場貨架的裝飾材料、營業(yè)員的服裝、運(yùn)送產(chǎn)品的車輛等，全都按綠色環(huán)保要求一一嚴(yán)格挑選。此舉雖使成本增加，但可力求品牌商品不存有損孩子健康的物質(zhì)。
圍繞中國精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的時(shí)尚元素融入親子童裝設(shè)計(jì)中，采用簡潔優(yōu)雅、快樂浪漫、休閑個(gè)性的設(shè)計(jì)語言，以每季投放市場300多款的力度，設(shè)計(jì)開發(fā)出的學(xué)院系列、運(yùn)動(dòng)系列、郊游系列、可愛系列、個(gè)性系列、休閑系列等親子時(shí)裝產(chǎn)品，通過強(qiáng)烈的個(gè)性對比、經(jīng)典對比，通過主體童裝風(fēng)格化，快樂媽咪個(gè)性化，時(shí)尚家庭體驗(yàn)化的親子文化，通過淋漓盡致演繹家庭間的親情和愛戀，使T100品牌在國內(nèi)市場成為了時(shí)尚的風(fēng)標(biāo)。
創(chuàng)新親子生活方式的設(shè)計(jì)
如何將品牌風(fēng)格和時(shí)尚精神傳播給消費(fèi)者，董文梅組織企業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)對現(xiàn)代物質(zhì)社會人們渴望的親情進(jìn)行提煉，將孩子與媽咪、爹哋在一起的真實(shí)感受變成時(shí)尚創(chuàng)新語言，注入到品牌設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)每個(gè)環(huán)節(jié)，以獨(dú)特的時(shí)尚魅力贏得了消費(fèi)群體喜愛。
為讓目標(biāo)消費(fèi)群體在購物時(shí)充分享受“親情個(gè)性體驗(yàn)”，董文梅獨(dú)辟蹊徑地將自己的第一家品牌店開在了廣州白云機(jī)場，選擇機(jī)場的理由，是大多數(shù)愛家、愛孩子、愛事業(yè)的精英群體，他們不是在坐飛機(jī)就是在去機(jī)場的路上，機(jī)場是他們最便捷的購物場所。開業(yè)當(dāng)天，許多商品還來不及陳列開，就被一件件地買走了。T100第一家店鋪第一個(gè)月的營業(yè)額，突破了20多萬元。
如今，高端商務(wù)人群最集中的北京、廣州、深圳、重慶、成都、沈陽、青島、珠海等國內(nèi)主要城市機(jī)場的休息區(qū)，全開有T100品牌旗艦店、形象店外，T100品牌專廳在廣州友誼商店、正佳廣場、北京金源燕莎等高檔購物中心也生意興隆。在每家品牌專賣店中，董文梅都采取壓縮展賣場，設(shè)立獨(dú)特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經(jīng)營區(qū)，通過營造濃郁的親情、家庭幸福的氛圍，在品牌終端將T100倡導(dǎo)的親子時(shí)尚文化形象，傳播到每個(gè)消費(fèi)者心中。
圍繞創(chuàng)新品牌服務(wù)文化，董文梅聘請為LV、BurBerry培訓(xùn)店員的專業(yè)機(jī)構(gòu)，來T100做營銷服務(wù)的培訓(xùn)，投資拍攝溫情喜劇系列電影《懷孕大冒險(xiǎn)》，贊助首屆中國少兒藝術(shù)節(jié)、“首屆廣州好媽咪”評選、青少年網(wǎng)球聯(lián)賽，“T100親子童裝與愛同行”親子講座，創(chuàng)辦T100兒童潛能訓(xùn)練營，與家長們共同探討孩子的成長問題，組建T100醫(yī)療救援隊(duì)，赴雅安地震災(zāi)區(qū)救援，向西部貧困大學(xué)生提供資助，組織員工向社會累積獻(xiàn)血27萬毫升等公益活動(dòng)，積極探索對品牌文化的創(chuàng)新，將T100的時(shí)尚親子精神內(nèi)涵在社會進(jìn)行了廣泛地傳播。
讓消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品的同時(shí)，不斷領(lǐng)悟品牌的時(shí)代個(gè)性、時(shí)尚的信息和精神，是T100親子童裝成功營銷的根本所在。著名時(shí)尚雜志《VOGUE》攝影師luca Zordan告訴記者，他為孩子買的第一個(gè)中國童裝品牌就是T100，因?yàn)檫@個(gè)品牌的親子時(shí)尚文化感動(dòng)了他。國內(nèi)許多當(dāng)紅明星家庭和社會精英知名人士家庭，都是被T100品牌的文化感動(dòng)，成為T100親子童裝消費(fèi)者的。
在T100品牌創(chuàng)立的短短10年間，董文梅和她團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)主要大中城市已經(jīng)開設(shè)了200余家品牌店，并著手規(guī)劃海外市場的藍(lán)圖。
不久前，董文梅作為中國服裝設(shè)計(jì)界的優(yōu)秀代表，應(yīng)邀隨國家主席出訪美國參加商業(yè)貿(mào)易交流。在回國的飛機(jī)上，董文梅望著機(jī)翼下繁榮發(fā)達(dá)的美國，暗下決心，一定要讓自己設(shè)計(jì)的親子童裝品牌，走進(jìn)這個(gè)世界！
