森馬服飾 打造兒童產(chǎn)業(yè)綜合一站式服務(wù)平臺(tái)

[中國童裝網(wǎng)]　 森馬服飾（002563）董事長邱光和9日在投資者交流會(huì)上表示，公司將利用巴拉巴拉品牌在童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，擴(kuò)充多品類、發(fā)展多品牌，推動(dòng)新品牌業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，通過對動(dòng)漫、影視、兒童教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等相關(guān)兒童文化、教育產(chǎn)業(yè)的投資，整合資源，打造兒童產(chǎn)業(yè)綜合一站式服務(wù)平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，森馬服飾旗下童裝品牌——巴拉巴拉目前已成為中國童裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，無論是銷量、市場占有率、渠道覆蓋率均為全國第一。據(jù)森馬服飾2013年年報(bào)顯示，巴拉童裝收入25.35億、毛利率水平從37.28%提高至39.31%，巴拉巴拉在全國的門店已突破3500家。

　　公司方面認(rèn)為，中國服裝是最有前途的行業(yè)之一，中國不僅是服裝制造大國，也是出口大國、消費(fèi)大國，但也坦承目前服裝行業(yè)的確面臨國外品牌沖擊加劇、互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊、人工及原材料成本上升、消費(fèi)多元個(gè)性化推動(dòng)行業(yè)細(xì)分差異化的種種挑戰(zhàn)。但森馬服飾，特別是巴拉巴拉擁有自己獨(dú)特的基因。人口紅利，及80、90后媽媽們的消費(fèi)升級給童裝產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容帶來巨大發(fā)展空間。巴拉巴拉品牌已成為童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌，具有綜合協(xié)同效應(yīng)。

　　目前，巴拉巴拉在原有的3-12歲中童為主的服裝基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展0-3歲的嬰童服裝和12歲以上的少年服裝，以及鞋品、配飾等品類產(chǎn)品，打造兒童一站式購物。2013年公司推出了0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業(yè)的鞋品和配飾品牌mongdodo，代理了意大利入門級兒童奢侈品牌sarabanda等，均取得良好效果。同時(shí)，公司圍繞兒童時(shí)尚化，品類延伸到鞋履、書包、配飾等，逐步從童裝到兒童服飾生活館轉(zhuǎn)型，更開始有了產(chǎn)業(yè)鏈延伸新嘗試，將動(dòng)漫形象與產(chǎn)品緊密融合，為夢多多品牌拍攝并播放了100集動(dòng)畫片，第一季在央視播出后取得良好反響，目前第二季正在策劃中；另有開工建設(shè)占地200畝的集兒童娛樂休閑教育為一體的夢多多小鎮(zhèn)。童裝產(chǎn)業(yè)將有望為森馬服飾發(fā)展貢獻(xiàn)新的收入和利潤增長點(diǎn)。