零售指數(shù)報告：電商潮亞洲最強(qiáng) 奢侈品商機(jī)仍在

　　導(dǎo)讀：由于中東、拉丁美洲和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)動蕩，導(dǎo)致過去一年內(nèi)，企業(yè)會以更謹(jǐn)慎的態(tài)度在這些發(fā)展中市場進(jìn)行擴(kuò)張。然而，零售商們對新興市場持有長久的看法，他們不會退出市場，而會更加有針對性地選擇增長領(lǐng)域進(jìn)行投資，比如亞洲市場的電商領(lǐng)域。

　　科爾尼管理咨詢公司日前發(fā)布的全球零售發(fā)展指數(shù)報告顯示，盡管早前亞洲曾經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)衰退，但他仍將在洲際范圍內(nèi)取得最佳表現(xiàn)。科爾尼公司的合作伙伴Mike Moriarty稱，“由于中東、拉丁美洲和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)動蕩，導(dǎo)致過去一年內(nèi)，企業(yè)會以更謹(jǐn)慎的態(tài)度在這些發(fā)展中市場進(jìn)行擴(kuò)張。然而，零售商們對新興市場持有長久的看法，他們不會退出市場，而會更加有針對性地選擇增長領(lǐng)域進(jìn)行投資，比如亞洲市場的電商領(lǐng)域。”

　　本次調(diào)查報告是通過對全球新興市場中的30個國家進(jìn)行24個零售細(xì)分項和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析研究所得。今年的報告還包括奢侈品牌的關(guān)注度分析，分析師基于在各市場中奢侈品牌的表現(xiàn)進(jìn)行分類。

　　調(diào)查顯示，亞洲地區(qū)正在經(jīng)歷強(qiáng)勁的電商浪潮。該地區(qū)的電商市場規(guī)模達(dá)到5250億美元，超過北美的4830億美元。報告稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商產(chǎn)品的革新，亞洲電商品牌營業(yè)額將以每年25%的增長速度向上攀升。在未來幾年內(nèi)，線上渠道將持續(xù)成為零售商的業(yè)務(wù)重點。

　　對于其他地區(qū)，社會經(jīng)濟(jì)波動一直是個關(guān)鍵問題。報告顯示，在中東和拉丁美洲，社會動蕩讓品牌對在該地區(qū)進(jìn)行國際擴(kuò)張持謹(jǐn)慎態(tài)度，但同時，并不會有大量零售商退出該市場。報告指出，俄羅斯是一個例外，受“高政治風(fēng)險”的影響，導(dǎo)致了許多品牌做出關(guān)店或者退出市場的決策，如阿迪達(dá)斯、特許經(jīng)營商Maratex和Mexx等。

　　在整體排名中，分析師指出在未來7年內(nèi)，中國零售市場預(yù)計將增長到8萬億美元，這將是美國的兩倍。在中國，零售商們正在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長放緩的環(huán)境，并對市場份額和贏利能力做出戰(zhàn)略性調(diào)整。2014年，市場領(lǐng)頭品牌關(guān)閉的門店數(shù)大約200家，而在2013年，僅關(guān)閉35家。然而，奢侈品牌依然在堅持?jǐn)U張的步伐，盡管有人認(rèn)為中國政府打擊腐敗政策會抑制購買需求，但愛馬仕已經(jīng)在上海開設(shè)了全球第五家Maison Hermès，而連卡佛也在成都開設(shè)了其在中國的第三家門店。

　　分析師指出零售商已經(jīng)提升了他們對新興市場的認(rèn)知，并知道如何在“經(jīng)濟(jì)和政治形勢動蕩”的情況下運(yùn)營業(yè)務(wù)。“對奢侈品牌而言，能進(jìn)入新興市場很重要，因為這些地區(qū)占全球奢侈品市場的30%。”科爾尼公司的合作伙伴Hana Ben-Shabat說。

　　基于奢侈品牌的進(jìn)駐情況，本次報告將國家分為三類。第一類是“成熟市場”，有11~15個品牌進(jìn)駐，而在該類別下的國家有：巴西、中國、科威特、馬來西亞、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長國;第二類是“中間市場”，有6~10個品牌進(jìn)駐，該類別下的國家包括：阿塞拜疆、哥倫比亞、約旦、哈薩克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亞、巴拿馬和菲律賓;最后一類為“新興奢侈品市場”，有5個品牌進(jìn)駐，該類別下的國家包括：安哥拉、博茨瓦納、智利、蒙古、尼日利亞、阿曼、秘魯、斯里蘭卡和烏拉圭。

　　報告指出，奢侈品牌的機(jī)會永遠(yuǎn)存在，但是只有經(jīng)營策略適應(yīng)了當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境才能獲得成功。中國和阿聯(lián)酋這樣的奢侈品市場風(fēng)險會更低，但同時也會更看重競爭力。