三、空位原則
空位原則是指尋找現(xiàn)今服裝市場(chǎng)在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。避開與主流風(fēng)格的正面交鋒，迂回側(cè)擊，保存實(shí)力，在夾縫中求生存。
[優(yōu)點(diǎn)] 由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競爭對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。其原創(chuàng)意識(shí)更多地體現(xiàn)在新的產(chǎn)品類別開發(fā)上，只要掌握得當(dāng)，容易一炮打響。
[缺點(diǎn)] 從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿鄙賲⒄瘴铮a(chǎn)品開發(fā)的難度較大。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。
歸屬日本休閑服連鎖巨星“迅銷”（Fast Retalling Co.Ltd）旗下的國際化休閑品牌UNIQLO，以“適合大眾、價(jià)格低、質(zhì)量好的休閑服裝品牌”定位與中高檔國際品牌形成了錯(cuò)位，并以款式的多樣性、低廉的價(jià)位和優(yōu)越的質(zhì)量價(jià)格比獲得了中國市場(chǎng)的認(rèn)可。
四、差異原則
差異原則是指在現(xiàn)有品牌中，通過比較與研究，尋找產(chǎn)品之間可能存在的根本上的不同點(diǎn)，利用設(shè)計(jì)方法中的結(jié)合法，樹立差異化理念，開發(fā)差異化產(chǎn)品及服務(wù)，體現(xiàn)出差異化競爭的特點(diǎn)。
[優(yōu)點(diǎn)] 因?yàn)橛斜容^成熟的參照對(duì)象，可以適度規(guī)避產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。任何方面都可以納入差異的內(nèi)容，重點(diǎn)在于產(chǎn)品的不同風(fēng)格和不同功能的定位差異。一旦找準(zhǔn)方向，市場(chǎng)潛力不可估量。
[缺點(diǎn)] 市場(chǎng)的成熟使差異點(diǎn)不易尋找，差異度難以控制，可能會(huì)流于為差異而差異的形式，概念性差異化賣點(diǎn)的市場(chǎng)推廣需要時(shí)間和力度，必須做足宣傳才能吸引人。
