虎都服裝品牌的整合傳播策略

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】曾幾何時(shí)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)似乎始終和“貼牌、加工基地、手工作坊、勞動(dòng)力密集”等詞緊密相連。長(zhǎng)期以來，由于我國(guó)勞動(dòng)力低廉、入行門檻低、企業(yè)要求在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利等各方面的原因，導(dǎo)致我國(guó)服裝生產(chǎn)大部分以貼牌加工為主，成為國(guó)外名牌的“生產(chǎn)車間”。虎都是一家來自泉州的民營(yíng)企業(yè)，其一舉在央視廣告招標(biāo)會(huì)上脫穎而出，不僅向市場(chǎng)展現(xiàn)了自身的實(shí)力，也傳達(dá)出中國(guó)服裝企業(yè)已打破了“貼牌加工”的時(shí)代，一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)服裝企業(yè)已經(jīng)崛起。
       “標(biāo)王”是一把雙刃劍，2005年11月18日，在中央電視臺(tái)2005年廣告投放招標(biāo)活動(dòng)中，一向低調(diào)的虎都以2600多萬元中標(biāo)央視2005年A特段第一段廣告，并以總中標(biāo)額第一當(dāng)上了央視的“服裝標(biāo)王”。
       泉州虎都(中國(guó))服飾有限公司副總經(jīng)理吳越表示，這是虎都在策略上作出了重大調(diào)整。雖然以前在宣傳上一直比較低調(diào)，但虎都也曾在央視投過不少廣告，只是從未參加過招標(biāo)活動(dòng)。今年之所以有此一舉，主要是想更有效地整合傳媒資源，通過央視這一權(quán)威的傳播平臺(tái)，讓更多的人了解虎都、了解咱們民族服裝品牌，讓更多的人關(guān)注虎都、關(guān)注泉州服裝業(yè)的發(fā)展。
       央視的歷屆廣告標(biāo)王中，有好幾個(gè)都已經(jīng)銷聲匿跡。特別是在“秦池”酒和“愛多”VCD落馬之后，很多人對(duì)“標(biāo)王”有著一種欲迎還拒的心態(tài)，甚至連央視方面都有點(diǎn)忌諱提起“標(biāo)王”這個(gè)詞。但吳越并不擔(dān)心，他說，其實(shí)提不提“標(biāo)王”并不是最重要的，關(guān)鍵是投放廣告是一種需要，但也要量力而行。在虎都看來，“標(biāo)王”是一把雙刃劍，能有效發(fā)揮傳播的最大作用，在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度和影響力，但如果使用不當(dāng)也可能傷了自己。
       很多人都知道“西褲標(biāo)準(zhǔn)，虎都打造”這句非常經(jīng)典的廣告語。在很多廠家生產(chǎn)能力不足、需要到處尋找加工廠貼牌生產(chǎn)的情況下，如何在大規(guī)模的生產(chǎn)中保持產(chǎn)品品質(zhì)并達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化要求，成為虎都在業(yè)內(nèi)的重大挑戰(zhàn)。沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品，就沒有虎都的市場(chǎng)地位，更不會(huì)有消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任。為了保持產(chǎn)品品質(zhì)，虎都沒有找任何廠家加工生產(chǎn)。保持充足產(chǎn)量的辦法只有一個(gè)，就是利用高科技。在虎都的生產(chǎn)車間，現(xiàn)在已經(jīng)看不到任何手工制作的產(chǎn)品。我們每一件衣服的裁剪、縫制等所有工序都由智能化的機(jī)器來完成，工人只需要操縱好機(jī)器就行了。為了實(shí)現(xiàn)智能化，虎都引進(jìn)了目前最先進(jìn)的數(shù)碼設(shè)備，其中包括德國(guó)百事樂全自動(dòng)包縫機(jī)和門襟壓線機(jī)、杜克普拉鏈機(jī)以及多功能的開袋機(jī)等。這些設(shè)備都非常昂貴，少則四五十萬元，多則五六百萬元，使用起來能使制衣速度比手工制作快上百倍。
       不過，如此昂貴的設(shè)備并不是每家企業(yè)都能承受得起。吳越坦言，數(shù)碼設(shè)備的大筆投入也增加了虎都的成本投入。不過投入增加之后，效益也增長(zhǎng)得快。有了這些機(jī)器人似的數(shù)碼設(shè)備，公司也減少了大量人力成本。相較之下，反而節(jié)約了不少支出。目前，在虎都的引領(lǐng)下，泉州1萬多家服裝企業(yè)已經(jīng)有60%應(yīng)用上了數(shù)碼技術(shù)，在生產(chǎn)成本和效率上都有了很大的提高。 善用廣告展現(xiàn)品牌魅力
        虎都品牌已經(jīng)獲得西褲行業(yè)惟一的“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，連續(xù)4年的“全國(guó)十大暢銷品牌”以及泉州豐澤區(qū)惟一的“中國(guó)市場(chǎng)購買者滿意度第一品牌”、 “中國(guó)市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等榮譽(yù)，可以說在品牌形象方面業(yè)內(nèi)已經(jīng)鮮有對(duì)手，在這種情況下，還需要大量投放廣告嗎?吳越表示，很多國(guó)際品牌如可口可樂、麥當(dāng)勞等都離不開廣告投放。虎都也少不了借助廣告宣傳企業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以便與對(duì)手更好地展開競(jìng)爭(zhēng)。不過，虎都在廣告投放方面絕不會(huì)過量的，更不會(huì)與任何企業(yè)展開廣告戰(zhàn)。適量廣告可以使虎都的品牌主張得到更多人的認(rèn)同，增強(qiáng)品牌凝聚力，使得虎都的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮作用�；⒍茧m有港資背景，但與國(guó)際品牌也有一定距離。此次投標(biāo)也正是希望借助央視這一平臺(tái)，通過品牌整合傳播進(jìn)一步提升品牌知名度和品牌形象，使這一距離縮得更短。