探討如何打造高含金量服裝品牌

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】?jī)赡昵埃f吉品牌在溫州曾借品牌質(zhì)押，先后獲得6億多元的貸款，完成品牌的迅速擴(kuò)張；到了上海，恒源祥用同樣的辦法找到銀行，卻并未得到這樣的貸款數(shù)目，原因是“恒源祥”品牌的價(jià)值難以被銀行認(rèn)定。那么，如何評(píng)價(jià)服裝品牌的價(jià)值？如何認(rèn)定服裝品牌的含金量？怎樣打造一個(gè)高含金量的品牌？這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
        一個(gè)好的品牌不僅僅具有很強(qiáng)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力，同時(shí)對(duì)于社會(huì)的發(fā)展還要有很強(qiáng)的推動(dòng)力。服裝行業(yè)有很多的品牌在近些年也成為**重點(diǎn)推廣的對(duì)象，比如鄂爾多斯品牌。在近年的品牌價(jià)值評(píng)定中，它即以43.67億元，連續(xù)兩年排名十七，列紡織服裝行業(yè)第一名；同時(shí)入圍的還有雅戈?duì)�、恒源祥、杉杉等服裝品牌。2003年中國(guó)最有價(jià)值的品牌排行第一的是中國(guó)家電業(yè)巨人海爾，以530億元蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值的品牌稱號(hào)�；仡櫡b行業(yè)這些年的發(fā)展，我們很明顯地看到一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是服裝企業(yè)的品牌價(jià)值在逐步提升。
       知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是品牌價(jià)值的保障
       我們知道去年的中國(guó)品牌評(píng)估排名中，服裝企業(yè)入圍了不少，但卻聽(tīng)說(shuō)有的品牌企業(yè)在向銀行貸款時(shí)，卻被認(rèn)為該品牌并不具有真正的品牌價(jià)值而遭拒絕。
       這個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)有兩個(gè)主導(dǎo)的原因：首先，在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)剛剛起步，而并沒(méi)有成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)我們想起美國(guó)，就會(huì)想到IBM，想到微軟，而并不是說(shuō)到電腦就能夠想到美國(guó)，并不是我們想到服裝、想到香水就能夠想起法國(guó)。很多品牌直接就成為一個(gè)國(guó)家的代言人。在中國(guó)這種趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，比如很多外國(guó)人知道青島啤酒、知道海爾。但從大的環(huán)境來(lái)說(shuō)，中國(guó)**對(duì)品牌的關(guān)注程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。其次，中國(guó)的商業(yè)銀行衡量一家企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值，更看中的是這家企業(yè)擁有多少地產(chǎn)，多少?gòu)S房等固定資產(chǎn)，而非無(wú)形資產(chǎn)。
       品牌的生存需要一個(gè)環(huán)境，一個(gè)國(guó)家的法制越健全，品牌作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)生存的空間就越大。而中國(guó)曾經(jīng)出現(xiàn)123個(gè)瓦倫蒂諾，13條鱷魚，現(xiàn)在還有無(wú)數(shù)的Boss正在浮現(xiàn)，我們?cè)跊](méi)有能力保護(hù)國(guó)外品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也直接影響到保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力。這也是我們必須關(guān)注的問(wèn)題，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，如果離開了良好的法制環(huán)境，它的生存將會(huì)是非常艱難的一個(gè)問(wèn)題。