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成人兒童“消費倒置”令人思

[中國童裝網(wǎng)] 現(xiàn)象一
成人迷戀童真世界
       近日,記者走訪了我市部分百貨商場、服飾賣場,發(fā)現(xiàn)一些知名品牌的夏裝都推出了印有卡通圖案的新款。記者在華地百貨二樓某女裝品牌店看到,該店本季的主打款式走的便是“幼齒 ”風(fēng)格。這些T恤款式各一,印著時下流行的卡通圖案;顏色鮮艷,大多以粉色系為主,如粉紅、粉藍、粉黃等。該店店員告訴記者,該品牌主打運動、休閑款,來店里消費的大多是30歲以下的年輕人。今年推出的卡哇伊款服飾更是迎合了年輕一代的喜好。“這些衣服看著夸張,但穿在身上舒適、精神,顯得年紀小。”店員向記者介紹道。
       記者隨后來到了歐尚超市一樓的一家服飾店,據(jù)負責(zé)人介紹,今年賣的最好的就是印著卡通圖案的T恤,特別是情侶衫、親子衫。就在記者采訪的時候,店里陸陸續(xù)續(xù)有人進來,大多是20出頭的年輕人。一位陳小姐告訴記者,雖然今年已大學(xué)畢業(yè)踏上工作崗位,但比起緊致的職業(yè)裝,她更喜歡寬松的T恤:“這些T恤顏色明麗,還印著搞笑的卡通。不像職業(yè)裝那么死板單調(diào),光是看著我就覺得心情很好。在工作壓力大的時候,我特別喜歡來這些小店逛逛,淘點可愛的小玩意。”陳小姐告訴記者,除了卡通T恤,她平時還喜歡看漫畫書、買小玩具、喜歡去各種小飾品店淘寶。熱心的小陳還領(lǐng)著記者來到她常去的飾品店。記者觀察到店里除了各式各樣的小飾品,還經(jīng)營毛絨玩偶、拼圖等玩具、成人奶瓶。
       店主告訴記者,因為80后的集體懷舊心理,讓這些玩具很是暢銷;到周末的時候,店里常常擠滿了人,讓她應(yīng)接不暇。而來店里光顧的除了二三十歲的年輕人,十歲上下的孩子近來也成為了最新的生力軍。店主說:“現(xiàn)在的小孩很時髦,女孩子喜歡鑲著水鉆閃閃發(fā)亮的發(fā)卡頭飾,男孩子喜歡酷勁十足的牛仔帽。”

現(xiàn)象二
兒童消費勁刮“成人風(fēng)”
       飾品店店主的話在童裝店很快得到印證。韓版OL職業(yè)裝、復(fù)古蕾絲裙、豹紋小坎肩、緊身小禮服……記者在我市一家服飾賣場明顯感受到兒童服飾刮起強烈的成人風(fēng)。
       童裝區(qū)入眼的滿是“微縮的成人時裝 ”。這些童裝的款式糅合了成人時裝的高腰、抽褶等流行元素,讓人眼花繚亂。該商場童裝區(qū)的一位導(dǎo)購員告訴記者,如今風(fēng)格比較可愛的卡通圖案童裝,漸漸被打入“冷宮 ”,一些接近成人化的童裝,特別是那些點綴有閃光的珠片、水鉆、金屬環(huán)、緞帶等令人目眩的服裝,更容易吸引孩子們的眼球。
       而該商場的童鞋區(qū),也彌漫著濃濃的時尚味兒。記者發(fā)現(xiàn)女童的涼鞋不僅色彩豐富,款式也很多樣,其中成人鞋中流行的“魚嘴鞋 ”、羅馬鞋 ”也不在少數(shù),還有部分童鞋還融入內(nèi)增高的設(shè)計理念。童鞋區(qū)的一位銷售人員告訴記者,現(xiàn)在的孩子小小年紀就有自己的審美標準,再加上現(xiàn)在生活水平提高、80后父母增多,年輕的家長更加在意孩子的穿著打扮是不是夠潮、夠酷、夠靚,而孩子本身也追求時尚,喜歡扮靚、比潮。
       除了服裝外,很多相關(guān)兒童商品也都玩起了成人的“深沉 ”。記者了解到,魔戒》、誅仙》等魔幻玄幻小說,校服的裙擺》、左耳》等冠以“青春疼痛 ”名義的讀物在十歲上下的兒童中頗受歡迎。而不少影樓也推出了兒童寫真的服務(wù)項目,讓十來歲的孩子像成人一樣化妝、打扮、拍照,受到不少家長的青睞,還有一些美發(fā)店打出了“親子 ”燙發(fā)、染發(fā)的優(yōu)惠牌。

有關(guān)專家
應(yīng)樹立正確的消費觀
       市人民醫(yī)院心理門診的李磊醫(yī)生認為成年人喜歡動畫、玩具,這是一種內(nèi)心“兒童化 ”的表現(xiàn),這一現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面與現(xiàn)在年輕一代工作、生活壓力過大有關(guān),成年人借其回味無憂無慮的童年生活,以躲避現(xiàn)實社會的競爭,在一定程度上緩解了他們的心理壓力;另一方面也是他們張揚個性、注重個人主觀感受的體現(xiàn)。這部分人主要集中在20~35歲之間,其中以80后為主要代表。李醫(yī)生說:與上一代人相比,這部分人在成長過程中承擔(dān)的社會、家庭責(zé)任相對較少。他們的心理成長相對可 能不夠成熟,但是這種心理絕不是病態(tài)的表現(xiàn),社會應(yīng)該用寬容的態(tài)度對待。 ”但李醫(yī)生也提醒社會、家庭應(yīng)對這種行為給予適當?shù)囊龑?dǎo)。這種成人兒童化現(xiàn)象一旦過度,其心理年齡往往滯后,影響生活質(zhì)量和工作效率,遇到挫折容易放棄和逃避,久而久之,容易導(dǎo)致孤僻、憂郁、社會適應(yīng)能力差等問題。
       而對于兒童消費成人化的趨勢,教育界人士認為,信息的多元化、資訊手段的先進化,使現(xiàn)在孩子的知識面很廣,見識的東西也多,各方面都較以前的孩子早熟。成人化可以讓孩子的心智漸漸成熟,但過早地讓他們接觸成人世界,容易引起孩子的模仿行為,導(dǎo)致孩子身心發(fā)展的不平衡。孩子的審美、語言表達能力、自我意識、個性樹立都不夠成熟,如果過早、過多地接觸一些和他們年齡并不相符的東西,容易使他們產(chǎn)生拜金主義、追求物質(zhì)享受等不良的習(xí)慣。而一些成人化的商品對于兒童身體方面的發(fā)展也不有利,如一些緊身衣、化妝品等對于還沒有發(fā)育的孩子或多或少會帶來一些不好的影響。他建議,學(xué)校和家長應(yīng)通過引導(dǎo)剔除侵入孩子中的社會陰暗面和不良風(fēng)氣,幫助他們樹立健康的消費觀和價值觀。

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