[中國童裝網(wǎng)] 微電影目前正以迅雷不及掩耳之勢，迅速占領(lǐng)時下廣大網(wǎng)民的視覺陣地，成為廣告營銷市場的新寵兒。對于微電影營銷的未來走勢，泉州企業(yè)界人士看法不一。有人認(rèn)為這種推廣只會在企業(yè)品牌營銷中占很小的一部分，也有人認(rèn)為，在“限娛令”、“限廣令”的大背景下，微電影可能將引領(lǐng)企業(yè)營銷走向全新的“微時代”。
以市場的實際效應(yīng)來看，從微小說到微電影，再到微劇，現(xiàn)實的案例無不說明，細(xì)活做得巧不巧、妙不妙，將是營銷成功與否的關(guān)鍵。
奇思妙想 契合品牌精髓
“微電影的腳本，必須符合品牌文化、產(chǎn)品定位，并且有創(chuàng)新。用微電影來輔助電子商務(wù)還是比較好的一種方式。廣告做得再好，形象配合不起來，終端配合不起來，導(dǎo)購配合不起來，那么廣告就白做了。我們考慮嘗試微電影，但關(guān)鍵是劇本的整個流程要有一個成型的體系。”利郎副總裁胡誠初說，“其實在電視劇中間插入廣告不是一個很好的做法，正常人都會在電視上出現(xiàn)廣告的時候轉(zhuǎn)臺，基本上達(dá)不到預(yù)期的效果。至于植入廣告，一定要在電視劇里面穿插得恰如其分，多了反而引起觀眾的反感。”
匹克品牌管理中心林政國告訴記者，盡管品牌的“病毒視頻”是打包出去制作的，但公司并不是放任自由的。“從腳本到制作，我們都有相關(guān)的要求。比如要適應(yīng)產(chǎn)品屬性，適合品牌精神，演繹品牌文化等。每一個制作環(huán)節(jié)，我們都要審核。”但他認(rèn)為，微電影這種模式只是企業(yè)品牌營銷的一部分，不是發(fā)展趨勢。
資深品牌營銷人士蘇靜認(rèn)為，每一種商業(yè)模式的出現(xiàn)，都將會帶來一種沖擊，無論是短暫的還是延續(xù)一段時間。“比如微博的出現(xiàn)改變了我們的交流和汲取知識的方式，團購的出現(xiàn)改變了我們以往的購物模式。而微電影，它既是加長版的廣告，也是精縮版的電影，在傳遞了電影的劇情的同時傳遞著產(chǎn)品信息。微電影的誕生是對傳統(tǒng)電視廣告和新興媒體全方位營銷的整合，它采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的畫面感與新媒體形式下的互動感，能夠在短時間內(nèi)將受眾的需求口味揮發(fā)到極致。它的出現(xiàn)將再一次改變廣告的傳播方式與植入模式。”她認(rèn)為，一個好的廣告式微電影，首先它是一個能夠讓人記住的電影，其次才是一個讓人耳目一新的廣告——關(guān)聯(lián)到植入產(chǎn)品的屬性。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著微電影被廣泛地商業(yè)化運作，只有新穎的劇情才能獲得突破，同時形式也不能單一，不能僅限于在新媒體上播放，還需要更多的線上、線下活動來維持受眾的參與度。“以后可能出現(xiàn)更多品牌的公益視頻，宣揚的是企業(yè)社會責(zé)任，那將是新的品牌微電影。”林政國說。
傳播渠道 從網(wǎng)絡(luò)到手機平臺
“相比在電視劇中插播廣告，微電影更像是‘軟文’，它的娛樂性和引人入勝的情節(jié)決定了大家停留在上面的時間會更多。但目前企業(yè)的重視程度還不夠。”蘇靜認(rèn)為，微電影作為新興的電影形式，廣受年輕觀眾的喜愛和追捧，對于企業(yè)或品牌而言，微電影出現(xiàn)的更大意義恐怕在于對傳統(tǒng)傳播方式的顛覆。“對于那些只知道找一個平臺，買一塊位置，做一個畫面，想一句廣告語，或加一條促銷信息的企業(yè)，沖擊會很大，要看他們是否能夠覺醒，開始真正的整合傳播。”她說。
營銷人士表示，網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進行創(chuàng)作，改變以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益。“如果說媒體播放的都是一些制作精美的廣告，那誰看了可能都不會討厭的。如果個個都是精品，誰會在意呢?只要不是惡性的，大家其實都很寬容。”網(wǎng)友“聽覺在旅行”這樣看待。
在“限娛令”、“限廣令”的大背景下，業(yè)界人士認(rèn)為品牌投放廣告會更加關(guān)注效果，也讓品牌加速走植入和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告之路，微電影可能成為一種趨勢，視網(wǎng)互動傳播品牌成為新型整合傳播模式。這股風(fēng)潮還將從網(wǎng)絡(luò)延伸到手機平臺。
“移動終端的普及、海量應(yīng)用的出現(xiàn)，帶動了移動應(yīng)用廣告市場的發(fā)展，作為一種新的廣告模式，手機媒體廣告平臺正在迅速發(fā)展并受到廣告商、服務(wù)商和VC等的青睞。”泉州網(wǎng)、泉州手機報相關(guān)負(fù)責(zé)人楊先生說。
形式多樣 微小說和微劇興起
有一則微小說是這樣寫的�；疖嚿�，一位男孩拿著手機發(fā)微博。他在微博上寫著：“在火車上，我對她一見鐘情。她討厭煙味。不知為什么，她一直望著窗口……”男孩默默地看著她，心想她一定不知道的。過了一會兒，微博上有人回復(fù)了他：“因為窗口倒映著你。”男孩抬頭一看，她正微笑地看著自己。而窗口倒映出的男孩身影上，衣服上的品牌LOGO清晰可見。
這是蘇靜舉的一個實例。“這是用漫畫的形式來表現(xiàn)一則微小說，但在畫面中就把服裝品牌廣告植入了。”她說，“在服裝業(yè)，把品牌植入微小說，也算是一種新的營銷模式。”
廣告業(yè)人士陳先生說，微小說在電商營銷中作為一種推廣模式已經(jīng)比較普遍。“主要是擴大活動參與度，進行品牌的主題宣傳。效果不錯，而且元素應(yīng)用得挺多的。”他說。
不僅如此，微劇也已經(jīng)出現(xiàn)。11月30日，浙江臺全國首部自制“微劇”——《臥底超�！肥撞�。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種微劇的形式是從火爆的網(wǎng)絡(luò)微電影形式演變而來的電視微劇，是“限娛令”、“限廣令”下的必然產(chǎn)物。“在品牌植入運作模式上，電視微劇將直接植入頻道特質(zhì)，主持人及頻道各種力推的資源將是主要的培育方向。”業(yè)內(nèi)人士如此表示，甚至斷言“微劇場”概念明年也呼之即出。
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微電影即微型電影，又稱微影，指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的視頻短片，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，具有完整故事情節(jié)。短片具有“微(超短)時”放映，“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”，“微(超小)規(guī)模投資(數(shù)千元、數(shù)萬元每部)”等特點，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇，投資低，門檻低，參與和互動性強。
商業(yè)訂制的“微電影廣告”，通常指時長在30分鐘內(nèi)、采用電影語言、為宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的廣告作品。它具有電影的表現(xiàn)形式，為廣告信息增加了故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。
